Слоган как главный компонент рекламы

Рекламный текст состоит из четырех основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: заголовок, подзаголовок, основной текст, рекламный лозунг (слоган) [2, 14].

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Это — стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому следует придумать его мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок — мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок дает еще один шанс привлечь его к покупке. А уже основной текст выполняет обещания заголовка.

По своей структуре текст делится на три части: вступление, основную часть и заключение. Во вступлении рекламодатель вводит потребителя в тему. Это уместно в том случае, если потребитель незнаком с данной проблемой, или, возможно, не осознает ее таковой. В основной части содержится суть коммерческого предложения. В ней указываются основные выгоды товара/услуги. Известно, что читателя рекламного текста интересуют не столько товары, как выгоды, которые он может из них извлечь. Поэтому главное в этом разделе — доказать потребителю логически, на примерах, что рекламируемый товар — то, в чем он действительно нуждается. В заключении подводится итог предложенного.

Завершающая фраза — рекламный слоган. Слово «слоган» (slogan) происходит от галльского «siaughghairm», что в переводе означает «воинственный клич во время сражения».

Рекламный слоган — это краткая запоминающаяся фраза, которая передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании. Слоган помогает выделить фирму среди ее конкурентов и придает цельность серии рекламных мероприятий. Хороший слоган поддерживает реноме компании и отражает ее специфику. Важными риторическими характеристиками слогана являются краткость, ритмический и фонетический повтор, контрастность, языковая игра и эффект скрытого диалога. Слоган является важной составляющей фирменного стиля [2, 84].

Наиболее интересным с точки зрения изучения является слоган. Он не дает какой-либо полезной информации о товаре/услуге, но преподносит потенциальным покупателям самую броскую характеристику товара/услуги. При всем при этом он не должен быть замысловатым, наоборот его главной чертой является простота и легкость в запоминании.

Вывод по главе 1

В данной главе было рассмотрено такое явление, как «реклама». Реклама является отличным способом убеждения, который в какой-то степени решает судьбу той или иной компании. Поэтому очень важно правильное составление рекламного текста. Рекламный текст почти всегда состоит из четырех компонентов: заголовок, подзаголовок, основной текст и слоган. Рекламный текст является совокупностью формы рекламы и ее содержания. Язык рекламы — это словесные средства, которыми это содержание передается.

Особое внимание в этой главе уделено понятию «слоган», так как он является главным компонентом рекламы. Слоган — это основная информация о продукте, которая подчеркивает его только положительные качества. Слоган помогает товару выйти на мировой рынок, получить известность. Слоган должен быть простым, но оригинальным, именно он помогает выделить фирму среди конкурентов.