Виды рекламы.
Реклама и маркетинг
РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы
Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти. Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие… Читать ещё >
Виды рекламы. Реклама и маркетинг (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
- · Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
- · Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;
- · Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.
- 1)По финансовому принципу
- · Активная — оплата рекламных действий производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).
- · Пассивная — потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным наблюдателем.
- 2)По месту и способу размещения
- А)В СМИ
- · Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство).
- · Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
- · Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
- · Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие тексты и др.)
- Б)Внутренняя (Indoor-реклама)
- · Ambient media — реклама, отличающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.
- В)Наружная (Outdoor-реклама)
- а)Уличная
- · Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
- · Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
- · Билборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6Ч3 м, 8Ч4 м.
- · Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12Ч5 м.
- · Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
- · Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
- · Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6Ч1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
- · Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9Ч5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
- · Призматрон
- · Информационный указатель и прочие
- · Медиафасад
- б)Транзитная (реклама на транспорте)
- · Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)
- · Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси
- · Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта (автобусы, троллейбусы, трамваи)
- · Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)
- · Реклама в аэропортах (на дисплеях терминалов)
- · Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)
- в)Альтернативная
- · Реклама в фитнес-клубах
- · Реклама в кинотеатрах
- · Реклама на парковках (Parking-реклама)
- · Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
- · При справочном обслуживании
- · Прямая почтовая рассылка
- · Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
- · Веерная реклама
- · Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
- · Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
- · Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ.
- · Реклама в жилых домах (реклама в лифтах)
- 3)Специфические виды по цели
- · Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
- · Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.
- · «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.
Заполнить форму текущей работой