Обзор литературы. 
Проведение маркетингового исследования рынка макаронных изделий Омска

маркетинговый информация исследование макаронный.

Сущность и роль маркетинговых исследований

Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования.

Под маркетинговыми исследованиями понимается системный сбор и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Доскональное знание потребителя, особенностей и мотивов его поведения позволяет фирме успешно развиваться в конкурентной среде. Если фирма хочет постоянно отслеживать обратную связь с покупателем, быть на гребне волны, а не ждать на обочине, она просто обязана проводить маркетинговые исследования.

Роль маркетинговых исследований в процессе принятия управленческих решений на предприятии достаточно велика. Она характеризуется необходимостью таких исследований как для сбора информации, необходимой для принятия решения, так и для корректировки самого решения в процессе его внедрения в жизнь. Маркетинговые исследования занимают обычно срединное положение между осознанием необходимости какого-либо решения, и его принятием.

Основными направлениями маркетинговых исследований являются:

• 1. исследование рекламы;
• 2. исследование экономики бизнеса: прогнозирование, изменения, объемы экспорта-импорта;
• 3. исследование продукта: качество, упаковка и т. д.;
• 4. исследование поведения потребителя.

Исследование рынка — действия, направленные на изучение процессов, протекающих в товарном обращении, с целью обеспечения сбалансированного производства и потребления товаров. Они могут быть:

• 1. целевыми — направленными на решение основных рыночных проблем;
• 2. текущими — результаты которых используются в повседневной работе: размещение рекламы, смена источников рекламы.