ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² написании студСнчСских Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚
АнтистрСссовый сСрвис

Π‘Ρ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста

Π Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈΠ£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹

Градация — стилистичСская Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Π°, состоящая Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ располоТСнии слов, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅ содСрТит ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ (Ρ€Π΅ΠΆΠ΅ — ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ) Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, благодаря Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ создаСтся нарастаниС (ослаблСниС) ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈ впСчатлСния. ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π³Ρ€Π°Π΄Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° приводят Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ сопоставлСния ΠΈ Ρ€Π°ΡΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ ΠΈΡ… ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ усилСния. Но ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ слова, Ρ„Ρ€Π°Π·Ρ‹, Ρ†Π΅Π»Ρ‹Π΅ Π°Π±Π·Π°Ρ†Ρ‹… Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Ρ‘ >

Π‘Ρ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста (Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚, курсовая, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ)

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠ΅ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ чСткая синтаксичСская структура, которая позволяСт быстро Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ. ΠΠ΅ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ²Π°ΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ экспрСссивный синтаксис, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ, Π²ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, благодаря этим структурам Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Π²ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ тСкст Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎ благоприятно влияСт Π½Π° Π΅Π³ΠΎ восприятиС. К ΡΠΊΡΠΏΡ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡƒ синтаксису относят ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ стилистичСскиС (риторичСскиС) Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Ρ‹.

БтилистичСская Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Π° — это ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ, синтаксичСскоС построСниС, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠ΅ для усилСния Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ высказывания. Π’Π°ΠΊ, Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΊΠΎΡ„Π΅ «Π‘hibo» использована стилистичСская Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Π° — «Π•ΡΠ»ΠΈ Π΄Π°Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ — Ρ‚ΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π΅» .

ΠŸΠ°Ρ€Ρ†Π΅Π»Π»ΡΡ†ΠΈΡ — это Ρ‡Π»Π΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ прСдлоТСния, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ содСрТаниС высказывания рСализуСтся Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ, Π° Π² Π΄Π²ΡƒΡ… ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π°Ρ…, ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎΠ΄Π½Π° Π·Π°Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ послС Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠ°ΡƒΠ·Ρ‹. НапримСр, «ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, Π½ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ Π½Π΅ Π²Π»Π°ΡΡ‚Π½ΠΎ Π½Π°Π΄ Π½ΠΈΠΌΠΈ» .

Π’ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΡΠΏΠΈΡ„ΠΎΡ€Π° (Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎ ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Π½ΠΈΠ΅) — ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ слов ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ смСТных ΠΎΡ‚Ρ€Ρ‹Π²ΠΊΠΎΠ². НапримСр, «Be in Colin’s. Be free» .

ΠŸΠ°Ρ€Π°Π»Π»Π΅Π»ΠΈΠ·ΠΌ — это ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΅ синтаксичСскоС построСниС сосСдних ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎΠ² Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ. НапримСр, «ΠΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ возмоТности» .

АнтитСза — это ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ для усилСния Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ понятия. НапримСр, «Get more car for less money!» .

Градация — стилистичСская Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Π°, состоящая Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ располоТСнии слов, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅ содСрТит ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ (Ρ€Π΅ΠΆΠ΅ — ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ) Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, благодаря Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ создаСтся нарастаниС (ослаблСниС) ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈ впСчатлСния. ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π³Ρ€Π°Π΄Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° приводят Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ сопоставлСния ΠΈ Ρ€Π°ΡΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ ΠΈΡ… ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ усилСния. Но ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ слова, Ρ„Ρ€Π°Π·Ρ‹, Ρ†Π΅Π»Ρ‹Π΅ Π°Π±Π·Π°Ρ†Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΏΠΎΡ€ΡΠ΄ΠΊΠ΅ ΠΈΡ… Π½Π°Ρ€Π°ΡΡ‚ания. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ Π³Ρ€Π°Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΆΠ΅Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π·ΠΈΠ½ΠΊΠΈ «Orbit» — «ΠŸΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠ΅Ρ‡ΠΊΠΈ ΠžΡ€Π±ΠΈΡ‚ — ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΆΠ΅Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠ΅Ρ‡ΠΊΠΈ, ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ»Π΅ΠΏΠ½Ρ‹ΠΌ вкусом ΠΈ Π²ΡΠ΅ΠΌΠΈ качСствами ΠžΡ€Π±ΠΈΡ‚. ΠžΡ€Π±ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ кариСс. Π’ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠžΡ€Π±ΠΈΡ‚ — пСрвая ΠΆΠ΅Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅Π·ΠΈΠ½ΠΊΠ°, признанная ВсСмирной Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ стоматологов» .

Эллипсис — стилистичСская Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Π°, Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΏΡƒΡΠΊΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Π»Π΅Π½Π° прСдлоТСния, Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго Π³Π»Π°Π³ΠΎΠ»Π°. Π­Ρ‚ΠΎ создаСт Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ. НапримСр, «Volvo for life» .

Π£ΠΌΠΎΠ»Ρ‡Π°Π½ΠΈΠ΅ — ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ, Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° Π½Π΅ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΡ‹ΡΠ»ΡŒ. Π’ ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ тСкстС ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ставится ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅. Π₯ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ прямая Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΈΠΏΡ‹ Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π½ΠΎΠΉ конструкции, обращСния. НапримСр, «Wherever you go…» .

Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… тСкстов сущСствуСт Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΆΠ°Ρ€Π³ΠΎΠ½ — слова ΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π·Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΡ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ. К Π½ΠΈΠΌ относятся: new, free, present, declare, mystery, secret, magic, mother, economy, guarantee, more, cheap, better, the best, super, now, the first, revolu-tion, unreal ΠΈ Ρ‚. Π΄. Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ синтаксичСский парцСлляция.

" Why?" - ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅ слово для использования Π² Π·Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΊΠ΅: Why is american publicity better than british? Или Why do I drive Mercedes? «Why» позволяСт Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρƒ тСкста ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ обоснованный Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ всС прСимущСства, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ располагаСт Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€. «Why?» Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ объявлСниС интСрСсным.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ слоган (Π΄Π΅Π²ΠΈΠ· Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹) — это краткая Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ Ρ„Ρ€Π°Π·Π°, которая ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π² ΡΡ€ΠΊΠΎΠΉ, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡƒΡŽ идСю Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π‘Π»ΠΎΠ³Π°Π½ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡƒ срСди Π΅Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ сСрии Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… мСроприятий. Π₯ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠΉ слоган ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Π΅Π΅ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΡ„ΠΈΠΊΡƒ. Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ риторичСскими характСристиками слогана ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ, ритмичСский ΠΈ Ρ„онСтичСский ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, языковая ΠΈΠ³Ρ€Π° ΠΈ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ скрытого Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³Π°. Π‘Π»ΠΎΠ³Π°Π½ являСтся Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ стиля, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ PR-ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ.

Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π³ΠΎ слогана Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ большого мастСрства, ΠΈΠ½Ρ‚ΡƒΠΈΡ†ΠΈΠΈ, творчСского прозрСния. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ построСния ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… слоганов. Π­Ρ‚ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ относятся ΠΊ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ сторонС слогана ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠ΅ — ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, ΠΊΠ°ΠΊ прСподносится эта информация.

Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ, которая закладываСтся Π² ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΠΉ для ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ спСцифику Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. Π€Ρ€Π°Π·Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΌΡ‹Π΅ Π² Π»ΡŽΠ±ΠΎΠΉ ситуации ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…одящиС для ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ (Ρ‚ΠΈΠΏΠ° «Only for you»), Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΌΠ°Π»ΠΎΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹.

Π‘ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния, для прСстиТной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ подходящими ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ слоганы, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠ² Π΅Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π½Π΅ΠΉ.

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ — ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ связь Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ со Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹ΠΌΠΈ событиями, извСстными пСрсонаТами, общСчСловСчСскими цСнностями. ΠŸΡ€ΠΈ этом ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ настрой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ, Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹ — ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ значимости ΠΈ ΡΠΎΠ»ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. НСобходимо ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ настрой пСрСносится с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚Π° Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚.

Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ поиска слогана для прСстиТной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ — информация ΠΎ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, высоком качСствС Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΡΠ»ΡƒΠ³. Π­Ρ‚ΠΎ слоганы Ρ‚ΠΈΠΏΠ°: «When quality counts, there is no compromise», «Make luxury your style — stay at the Metropol». Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ слоганы ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π½ΡΡ‚ΡŒ статус Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π² Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΠΈ потрСбитСля ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ Π½Π΅ΠΉ. ΠžΡΠΎΠ±ΡƒΡŽ силу воздСйствия ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Ρ‚Π΅ ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½Ρ‹, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ прСвосходства Π½Π΅ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΎ явно, Π° Π΄ΠΎΡΡ‚раиваСтся самим Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ: «It's a Sony», «Sharp minds, sharp products» .

И, Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ†, Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ — это слоганы, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… подчСркиваСтся Π±Π»ΠΈΠ·ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° для Π½Π΅Π³ΠΎ, Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° с Π½ΠΈΠΌ: «Feel the same» ΠΈ Π΄Ρ€. Π’ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅Π΅ врСмя Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… Ρ„Ρ€Π°Π· создаСтся иллюзия ΡƒΠΆΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ с ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ. ОсобСнно интСрСсны Π² ΡΡ‚ΠΎΠΌ ΠΏΠ»Π°Π½Π΅ слоганы, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ строятся ΠΊΠ°ΠΊ высказывания ΠΎΡ‚ Π»ΠΈΡ†Π° потрСбитСля: «I'm lovin' it!» ΠΈ Π΄Ρ€. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ Ρ„Ρ€Π°Π·Ρ‹ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ потрСбитСля с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ.

Π£Π΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ слоган часто Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π² ΡΠ·Ρ‹ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ; этот эффСкт позволяСт Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго использованиС Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² языковой ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹. Языковая ΠΈΠ³Ρ€Π° — это ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ языковых Π½ΠΎΡ€ΠΌ, ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ общСния, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ искаТСниС языковых клишС с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ придания ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ большСй экспрСссивной силы. Π’Π°ΠΊ, Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ «Polaroid» обыгрываСтся сразу нСсколько Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ слова «Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΡΡ‰ΠΈΠΉ», Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°Π΅Ρ‚ слогану ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ„ΠΎΠ½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

ΠžΡΠΎΠ±ΡƒΡŽ силу ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Ρ‚Π΅ ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½Ρ‹, сущСствСнная Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ смысла ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π½Π΅ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π° явно, Π° ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ся ΠΈ, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, достраиваСтся самим Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ. Одним ΠΈΠ· ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… риторичСских ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² этого Ρ‚ΠΈΠΏΠ° являСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌ условной Ρ€Π΅ΠΏΠ»ΠΈΠΊΠΈ. Под понятиСм «ΡƒΡΠ»ΠΎΠ²Π½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΏΠ»ΠΈΠΊΠ°» подразумСваСтся Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ способ построСния слогана, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Ρ„Ρ€Π°Π·Π° выглядит ΠΊΠ°ΠΊ вырванная ΠΈΠ· Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³Π°, ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Ρ‚ΠΎ вопрос ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΏΠ»ΠΈΠΊΠ° Π² ΡΠΏΠΎΡ€Π΅ («I'm lovin' it!»). ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ Ρ„Ρ€Π°Π·Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ситуативноС осмыслСниС, Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ потрСбитСля самому Π΄ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ‚ смысл, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ вкладываСтся Π² Π½ΠΈΡ…; ΠΎΠ½ΠΈ сразу ΠΏΠΎΠ³Ρ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‚ потрСбитСля Π² Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΉ Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³, Π² Π΅Π³ΠΎ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΠΌΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ для Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ„Ρ€Π°Π· Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ достраиваСтся ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΏΠ»ΠΈΠΊΠ° Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³Π°. И ΡΡ‚ΠΎ оказываСтся Ρ€Π΅ΠΏΠ»ΠΈΠΊΠ° Π² ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. К ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ: «Do you like to bite in McDonald’s?» — «I'm lovin' it!» .

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ построСния слогана ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠΌ яркого, Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ слогана, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π΅ ΡΡ€Π΅Π΄ΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ-ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

ЦСль основных рационалистичСских стратСгий рСкламирования, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, стратСгия прСимущСства, — Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ срСди ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ-ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Часто для этого ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ явныС ΠΈΠ»ΠΈ скрытыС сравнСния. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° пСстрит словами: bigger, more, the one, better, new ΠΈ Π΄Ρ€. Π­Ρ‚ΠΈ слова ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ сигналами Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ рСкламируСмая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° Π² ΡΠ²Π½ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ нСявном Π²ΠΈΠ΄Π΅ подаСтся Π² ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΠΈ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Однако ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ†Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ сравнСния (ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ясно, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚, с ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ сравниваСтся ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ Π²ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅) Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ. Как ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, лишь создаСтся иллюзия настоящСго сравнСния, Π° ΡΡ‚ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сравнСниС являСтся Π½Π΅ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½Ρ‹ΠΌ Π² ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠ³ΠΎΠΌ логичСском смыслС.

НСкоррСктныС, с Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния, сравнСния ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ повСрхностными проявлСниями ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ явлСния — манипуляций с ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΎΠΌ сравнСния ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΌΠΈ сравнСния. ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… характСристик Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΅Π³ΠΎ срСди Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²-ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², заставляСт рСкламистов ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ особыС риторичСскиС ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹. Π­Ρ‚ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠΈ адрСсата Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ класс сравнСния ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ сравнСния, Π½Π° Ρ„ΠΎΠ½Π΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… рСкламируСмая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° выглядит Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ΡˆΠ½ΠΎ. Π’Π°ΠΊ создаСтся искусствСнный класс сравнСния. ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ СстСствСнный класс сравнСния, ΠΏΡ€ΠΈ этом просто ΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ искусствСнный класс сравнСния, Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π² ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ покупатСля Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ сравниваСмыС ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ‹ «ΡΡ‚ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚» ΠΈΠ· ΠΏΠ°ΠΌΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ истинными ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Π’ ΡΡ‚ΠΎΠΌ сила Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ².

ΠœΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ‚Π΅ΠΌ, созданиС искусствСнного класса сравнСния Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ маскировка ΠΏΠΎΠ΄ настоящСС, ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ сравнСниС. Π’ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎ с ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ°ΠΌΠΈ языкового манипулирования, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ этичСской ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ΅.

Π―Π·Ρ‹ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ — это использованиС особСнностСй языка ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠ² Π΅Π³ΠΎ употрСблСния с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ скрытого воздСйствия Π½Π° Π°Π΄Ρ€Π΅ΡΠ°Ρ‚Π° Π² Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΌ для говорящСго Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ; скрытого — Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, нСосознаваСмого адрСсатом. Π˜Π½Ρ‹ΠΌΠΈ словами, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° скрытыС возмоТности языка ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ говорящим для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π°Π²ΡΠ·Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ прСдставлСниС ΠΎ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π½Π΅ΠΉ, ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ с Ρ‚Π΅ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠ³ Π±Ρ‹ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, принято Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Π²Π»Π°ΡΡ‚ΠΈ языка, ΠΈΠ»ΠΈ языковом ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ. Π―Π·Ρ‹ΠΊ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… случаях ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ, ΠΏΠΎ ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ языковой манипуляции Π . Π‘Π»Π°ΠΊΠ°Ρ€Π°, ΠΊΠ°ΠΊ «ΠΈΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ власти» .

НСобходимо ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ вопрос ΠΎ ΡΠ·Ρ‹ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ нСпростой, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ конкрСтная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ввСсти Π² Π·Π°Π±Π»ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ потрСбитСля ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅Ρ‚. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ оказываСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ вводят Π² Π·Π°Π±Π»ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ ΡΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡ, содСрТащиСся Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, Π° ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π· Ρ‚Π΅ ΡΠ°ΠΌΡ‹Π΅ «Π½Π΅Π΄ΠΎΠΌΠΎΠ»Π²ΠΊΠΈ», «Π΄Π²ΡƒΡΠΌΡ‹ΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ» ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ способы косвСнной ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ сообщСния. Π’Π΅ΠΌ самым приходится ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ сказано Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, Π° ΡƒΠΌΠΎΠ·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΡ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ΠΊΠΈΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ вывСсти Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния. А ΡΡ‚ΠΎ ΡƒΠΆΠ΅ сфСра ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ. ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… случаях ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΡƒΠΌΠΎΠ·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ (Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ лингвистичСски Π½Π΅ΠΈΡΠΊΡƒΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ) Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ строит ΠΏΠΎΠ΄ воздСйствиСм языкового манипулирования.

Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, сам язык устроСн Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠΏΠΈΡΡ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. И Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ этой Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² ΠΏΠΎΠ²ΡΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Одни ΠΈ Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ языковыС ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ… случаях слуТат для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ с ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΡƒΠΌΠ΅Π»ΠΎ Π²Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π² Π·Π°Π±Π»ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π° Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… — для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠΌΡΠ³Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ нСприятного сообщСния ΠΈΠ»ΠΈ просто для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ сообщСниС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ Π΅ΠΌΡƒ ΡΠΊΡΠΏΡ€Π΅ΡΡΠΈΡŽ. НапримСр, ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ ΠΎΠΏΠΎΠ·Π΄Π°Π» Π½Π° ΡΠΎΠ²Π΅Ρ‰Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΌΡΠ³Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ, Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ² слово «ΠΎΠΏΠΎΠ·Π΄Π°Π»» Π½Π° ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ «Π·Π°Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π»ΡΡ»; ΠΎΡ€Ρ„ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΊΡƒ, Π΄ΠΎΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Π² Ρ‚СкстС, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΊΠΎΠΉ, Π° ΠΎΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΠΊΠΎΠΉ ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΌ самым ΡΠ½ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Π²ΠΈΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Π±Π΅Π·Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚ности Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°.

Рассмотрим ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡƒ языкового манипулирования Π² ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ с ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ями явных ΠΈ ΡΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹Ρ… сравнСний, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… тСкстах. Π—Π°Π΄Π°Ρ‡Π° состоит вовсС Π½Π΅ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ «ΠΎΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ» ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ тСксты, Π° Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€ΡΠ΄Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² всю ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ ΠΈ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² языкового манипулирования, ΡΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… явныС ΠΈ ΡΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹Π΅ сравнСния.

  • 1. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ количСства Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΠΎ. НСкоторыС языковыС ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚, ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ‹ ΡΡ‚Π΅Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π³Ρ€Π°Π½ΡŒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ качСствСнными ΠΈ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ измСнСниями. ПоявлСниС Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… словосочСтаний, ΠΊΠ°ΠΊ «the best prices», «larger than just computer», отчасти ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·ΠΌΡ‹Π²Π°Π½ΠΈΡŽ этой Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹. Однако манипулятивныС возмоТности Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… конструкций Π½Π΅Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈ.
  • 2. ΠœΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΡΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ возмоТности слова «the first». Π’ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… сообщСниях эксплуатируСтся ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ слова «ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ», ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ — ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΡ€ΡΠ΄ΠΊΡƒ (дСскриптивноС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅), Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ΅ — Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΉ (ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅). Π”Π²Π° Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… значСния Π·Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π΄Π²Π° Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π° сравнСния — порядок слСдования ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ. ΠžΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ тСкстС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ вСроятно появлСниС ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ значСния, Π΅Π³ΠΎ ΠΆΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ. Но Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Слям Π½Π΅Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ утвСрТдСния прСвосходства. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ это слово Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ употрСбляСтся Π² Π΄Π΅ΡΠΊΡ€ΠΈΠΏΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ. Однако ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ контСкст, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΡ†ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΡƒΡŽ, ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ (типичная манипуляция с ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠΌ сравнСния).
  • 3. Π”Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹Π΅ сравнСния. Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠ½Ρ‹ΠΉ источник нСкоррСктности — Π΄Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹Π΅ сравнСния: контаминация Π΄Π²ΡƒΡ… ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… суТдСний, ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹. Рассмотрим ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΠΈΠ· Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ М. ДТСйса. Π”Π΅Π²ΠΈΠ· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ»ΠΈΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ «Π¨Π΅Π²Ρ€ΠΎΠ»Π΅» — «Chevy Chevett» Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 70-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π·Π²ΡƒΡ‡Π°Π» Ρ‚Π°ΠΊ:

Get more car for less money! (ΠŸΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρƒ Π·Π° ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ!).

Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π»Π° самая популярная модСль Π² ΠΊΠ»Π°ΡΡΠ΅ ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ»ΠΈΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… машин. МодСль «Chevy Chevett» Π±Ρ‹Π»Π° сдСлана Π½Π° Π±Π°Π·Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ «Chevy'77» ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π»Π° Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ Ρ‚СхничСскиС характСристики. Но Π΅Π΅ ΡΠ°Π»ΠΎΠ½ Π±Ρ‹Π» ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ соврСмСнно: Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π² ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π³ΠΎΠ΄Π° «Chevy'78», тСхничСски Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ. РСкламируСмая модСль стоила Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ 1977 Π³ΠΎΠ΄Π°, Π½ΠΎ Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Π»Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ 1978 Π³ΠΎΠ΄Π°.

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° сравнСния Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π° Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π½Π°, Π° ΡΡ€Π°Π·Ρƒ Π΄Π²Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ. Π‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… рСкламируСмая модСль сравниваСтся ΠΏΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ характСристикам (more car), Π° Ρ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ — ΠΏΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ (less money). Π’Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… конструкций ΠΎΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Ρ‹, ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ конструкции ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Ρ‹ Π² ΠΎΠ΄Π½Ρƒ. ΠŸΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π² ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ «Π΄Π²ΠΎΠΉΠ½ΠΎΠΌ» прСвосходствС Π»ΠΎΠΆΠ½ΠΎ: ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с «Chevy'77» рСкламируСмая модСль являСтся Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ (хотя ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ), Π° ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с «Chevy'78» — ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ (хотя ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ дСшСвой).

4. «Π›ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅» противопоставлСния. ΠžΡΠΎΠ±ΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‚ «Π»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅» противопоставлСния. Π’ Π½ΠΈΡ… характСристика, общая для всСх Ρ‡Π»Π΅Π½ΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ (Π½ΠΎ Π½Π΅ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚ная адрСсатам), подаСтся контрастивно, Ρ‚. Π΅. ΠΊΠ°ΠΊ спСцифичСская ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Ρ‡Π»Π΅Π½ΠΎΠ². Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ пустых противопоставлСний. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… слоганов.

It’s toasted! /Π•Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΡƒΠΌΡΠ½ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚!/ (Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° сигарСт «Lucky Strike»).

Π˜ΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ Ρ‚Π°Π±Π°ΠΊ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄ΡΡƒΡˆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ «Lucky Strike». Однако, это стандартная ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π΄ΡƒΡ€Π° ΠΏΡ€ΠΈ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ… сигарСт.

ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ этой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Ρ„Ρ€Π°Π·Ρ‹ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π° Π½Π΅ Π² ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π° Π² ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π΅ Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ‡ΠΈ. Использован нСстандартный, Π° Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅ — ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ, ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ парадокс, способ Π½ΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ стандартных процСссов ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ормация ΠΏΠΎΠ΄Π°Π½Π° контрастивно. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌ эквивалСнтСн использованию ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ конструкции ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ конструкции «Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρƒ Π½Π°Ρ». Однако, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ Π½Π΅ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ характСристикС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, вряд Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ нСдостовСрной ΠΈΠ»ΠΈ нСдобросовСстной.

5. БопоставлСниС нСсопоставимого. Π’ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΆΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ тСкстС ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ сравнСния, Π½Π΅ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ, ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρƒ (сопоставлСниС нСсопоставимого). ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ этого Ρ‚ΠΈΠΏΠ° достаточно распространСны Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Часто для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ сравнСниС стало Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ, выбираСтся ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ сравнСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π² ΡΠΈΠ»Ρƒ этого Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ логичСски ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½Ρ‹ΠΌ.

ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ вСсь тСкст
Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ