Clio Awards, США, Майами

Один из старейших рекламных фестивалей — Clio Awards был организован А. Росс Уоллес в 1959 году. В течение 54 лет организаторам фестиваля удается собирать работы самых известных агентств со всего мира. Имя событию дала одна из девяти муз — муза истории. По мнению основателей фестиваля (а также древних греков), именно история учит человека жизни. Победитель конкурса получил золотую статуэтку, разработанную Георгом Олденом В 1966 году Конкурс был расширен за счет включения работ по международному телевидению и кино. Номинацию «реклама на радио» в США ввели в 1967 году.

Clio Awards была приобретена Биллом Эвансом в 1972 году за $ 150 000. Фестиваль оказался очень выгодным проектом. Эванс расширил количество номинаций, добавив печатную рекламу США в 1971 году, Международную Печатную рекламу в 1972 году, конкурс Международной радио рекламы в 1974 году, Дизайн упаковки США в 1976 году, Международный дизайна упаковки в 1977 году, американская кабельная рекламы в 1983 году, а также испаноязычная реклама в 1987 году.

1991 Церемония запомнилась как одно из самых странных событий в истории рекламы.

Участники заплатили первоначальный взнос — 125 долларов США, но на входе никто не поинтересовался у них о наличии билета, должностные лица просто напросто отсутствовали. Мероприятие не началось вовремя, задержка по времени составила 2 часа. Наконец, на сцену вышел человек, извинился, сказал, что он не является ведущим, но надеется, что ему дадут шанс… когда выяснилось, что список победителей не составлен, он удрученно покинул сцену. Его заменил другой человек, который раздал премии в номинации «Печатная реклама». Далее начался хаос. Мероприятие потерпело полное фиаско.

Телеинтервью, запланированное через неделю после мероприятия отменили.

Предположительно, причиной краха мероприятия стали проблемы в личной жизни Билла Эванса. Он тратил деньги с угрожающей скоростью, влезал в долги, считали, что он пристрастился к наркотикам. В конце апреля 1991 года компания Clio потерпела крах.

Clio объявила о банкротстве 17 марта 1992 утверждая, что имеет $ 1 800 000 долга. Чикагское издание Ratny приобрели Clio за мизерную стоимость.

Началась работа по реабилитации. Число участников фестиваля едва ли составило четверть того числа заявок, которые были зарегистрированы в 1989 году. Число категорий так же снизилось. Вступительный взнос был отменен. Еще одним важным изменением с «Новой» Clios была прямая конкуренция между американскими и иностранными фирмами, в результате которой Швейцарское агентство Comsult / Advico был назван победителем в номинации телевизионная реклама.

Тем не менее, от старого хозяина на предприятии все еще висел долг 600 000 доллара США. На помощь пришел Джеймс М. Смит, который инвестировал в мероприятие.

Clios восстановили свои престиж и были проданы голландской фирме VNU СМИ в 1997 году. В 2007 году это предприятие изменило свое название на Nielsen. Global Media взяла Clios под свой контроль в 2009 году, когда они приобрели журналы Adweek и Billboard (среди прочих) из Nielsen Business Media.

Clio является одним из крупнейших фестивалей в своем роде. В его официальном пресс-релизе указывается, что в 2007 году конкурс собрал более 19 000 участников из разных уголков мира и включал более 110 председателей жюри из 62 стран мира.

Вначале Clio Awards был ориентирован только на американскую рекламу, позднее фестиваль стал международным.

Clio присуждается за мастерство и креативность в области телевидения, печати, радио, медиа, дизайна, интернета, здесь также участвуют и студенческие проекты. В рамках фестиваля проходят всевозможные творческие действа: конференции, семинары, конкурсы, брифинги. Вся программа праздника одновременно транслируется по Clio TV. Поэтому кто не успел купить билеты на церемонию, может посмотреть ее в любой точке Майами. Праздник начинается в третью неделю мая каждого года и длится 4 дня. Статуэтки Clio вручаются трех видов — золотая, серебряная и бронзовая. Иногда присуждается Grand Clio — за «лучшее шоу».

Представитель Clio Awards в России Владимир Вайнер, генеральный директор Enter Media В своем интервью высказался следующим образом: Первая особенность фестиваля заключается в оценке работ. Оценивается не только креатив, но и эффективность коммуникации в целом. В жюри входит 100 представителей разных стран. К сожалению, России среди них пока нет, т. к. наша страна еще ни разу не удостоилась награды на этом конкурсе. Жюри собирается за 2 месяца до начала мероприятия и в течение 2−3 недель тщательно рассматривает и оценивает присланные работы. Предварительная оценка помогает избежать суеты во время самого фестиваля, когда все участники могут свободно общаться с членами жюри.

«Clio Awards» — это фестиваль победителей", — отметил Владимир Вайнер. Каждый приглашенный на церемонию заранее знает, что будет награжден в одной из номинаций.

Программу самого мероприятия можно назвать образовательной — 3−4 дня жюри посвящает анализу присланных работ.

Еще одна особенность конкурса в том, что 99% номинаций регистрируется через сайт www. clioawards. com. Оплата и аккредитация также происходит с помощью интернета. Через сайт можно связаться с организаторами и узнать, о порядке подаче работы, формате подачи и определить подходящую номинацию, можно посмотреть как работы победителей, так и всех участников. Для участия, к примеру, в конкурсе «Молодые креаторы» необходимо просто собрать портфолио и выслать его. Примечательно, что впервые за всю историю существования Clio Awards в дюжину лучших креаторов попал представитель СНГ Павел Клубникин. Он прислал 5 работ и был выбран из тысяч претендентов.

Молодежная номинация «Студенческие работы» тоже заслуживает внимания. Номинация дает возможность новичкам участвовать в конкурсе наравне с мэтрами рекламного мира. По мнению г-на Вайнера, Clio Awards — это школа организации событий. Место проведения мероприятия выбирается заранее, обычно это 2−3 отеля на побережье Майами. В течение года каждый зарегистрировавшийся на сайте регулярно получает информационные сообщения и напоминания, что помогает участникам всегда быть в курсе событий.