Маркетинг торгового предприятия

Розничные торговцы принимают решения о выборе целевого сегмента рынка, о товарном ассортименте и комплексе услуг, о политике цен, стимулировании и месте размещения предприятия, им необходимо изыскивать пути повышения профессионального уровня управления собственной деятельностью и ее продуктивности. Оптовая торговля самостоятельная отрасль экономики. Прогрессивно мыслящие оптовые торговцы постоянно приспосабливают свои услуги к конкретным нуждам целевых потребителей и изыскивают пути и способы сокращения издержек по ведению дел /2. С. 476−477/.

Главные задачи маркетинга заключаются в том, чтобы выявить, количественно оценить и реализовать существующие и потенциальные возможности предприятия с целью сбалансирования спроса и предложения /1. С. 25/. Разработка различных аспектов маркетинговой деятельности для фирмы была предложена во второй главе курсовой работы при решении ситуационной задачи.

В третьей главе курсовой работы был осуществлен портфельный анализ деятельности организации, было оценено фактическое состояние портфеля хозяйственной деятельности организации на основе рассмотрения положения отдельных СХП и предложены возможные действия по отношению к различным СХП. В результате анализа был сделан вывод, что хозяйственный портфель в целом является несбалансированным.