посредник канал товародвижение склад Планирование товародвижения — это систематическое принятие решений в отношении физического перемещения и передачи собственности на товар или услугу от производителя к потребителю, включая транспортировку, хранение и совершение сделок. Сегодня в среде розничных торговцев постоянно идет острая, непрерывная конкурентная борьба. Для того чтобы успешно конкурировать, они вынуждены совершенствовать уровень сервиса в борьбе за конечного потребителя. Именно таким образом стали появляться магазины с самообслуживанием, огромные многоэтажные супермаркеты с множеством специализированных отделов и невысокой наценкой, рестораны быстрого обслуживания. Розничные торговцы начали выходить на рынок со своей маркой. Торговцы пытаются сделать процесс покупки более легким и приятным для покупателя. Так они завоевывают потребителя.
Каналы распределения товаров — альтернативные пути доведения товара от производителя до конечного потребителя. Распределение является одним из элементов процесса маркетинга. Сбытовая политика предприятий, фирм предполагает использование нескольких каналов распределения. Выбор наилучших (оптимальных) каналов распределения для товаров предприятий, фирмы зависит от многих факторов.
Таким образом, согласно концепции маркетинга, факторами, предопределяющими этот выбор, должны быть в первую очередь потребности и удобства конечного потребителя.
Цель работы рассмотрение каналов распределения, какие функции они выполняют и их характеристики.
В работе рассматривается оптимальное управления решения при выборе канала товародвижения. Функционирование складского хозяйства и входящих в него складов в системе логистики, независимо от их назначения и вида деятельности, возможно лишь при успешном решении целого ряда проблем. В курсовой работе рассмотрим решение проблемы, а именно расположение и определение количества складов.
Этот вопрос будет рассмотрен на основе компании ООО «Виноторговая компания «ФОРТ», которая занимается поставкой различных вин в крупные сети, а также рестораны и кафе. В контрольной работе я определю оптимальное месторасположение склада ООО «ФОРТ» и необходимое количество складов для эффективной работы компании.
Целью курсовой работы является исследование оптимальных управленческих решений при выборе канала товародвижения.
Для достижения этой цели необходимо раскрыть следующие задачи:
- · понятие и сущность канала распределения;
- · основные методы сбыта;
- · этапы принятия решения при выборе канала товародвижения;
- · факторы, влияющие на выбор канала распределения;
- · разработка маркетингового канала;
- · характеристики основных видов посредников
- · характеристика объекта исследования ООО «ФОРТ»;
Объектом исследования данной работы является сеть аптек ООО «ФОРТ».
Структура работы включает в себя: введение, две главы, заключение, список использованной литературы.
