Развитие маркетинговых технологий в сфере малого инновационного бизнеса

Введение

Глава 1 Теоретические основы маркетинговых технологий в сфере малого инновационного бизнеса

1.1 Малый инновационный бизнес: сущность, основные черты

1.2 Роль маркетинга в деятельности малого инновационного бизнеса

1.3 Особенности и ограничения маркетинга в сфере малого инновационного предпринимательства Глава 2 Анализ динамики развития и значимости малого инновационного бизнеса

2.1 Исследование малого инновационного бизнеса в России

2.2 Исследование малого инновационного бизнеса в США Глава 3 Практическая часть

3.1 Проблемы развития и методы их решения в сфере малого инновационного предпринимательства Заключение Список литературы

В современной экономике важную роль играет становление малого инновационного бизнеса, инструментом регулирования экономических отношений. Анализ экономической ситуации в России свидетельствует о повышении роли малого инновационного предпринимательства, которое является центральным фактором обеспечивающим экономический рост.

В нынешнее время истинное значение маркетинга для сферы малого инновационного бизнеса трудно переоценить. Для обеспечения достойного конкурирования на рынке МИП необходимо использовать все многообразие маркетинговых технологий.

Каждая МИП расположена на рынке в своей нише и разработка индивидуальной маркетинговой стратегии просто необходима, для достижения поставленных целей. Маркетинговое управление является одним из самых важных видов деятельности, поскольку от того как работает будет производиться управление зависит и деятельность самого предприятия. Но очень часто руководство МИП не уделяет достаточное время маркетинговой деятельности, что зачастую и является тем самым решающим фактором происхождению неблагоприятных последствий. Этими доводами объясняется актуальность данной работы.

Целью данной работы — доказать то, что маркетинговая деятельность в малом инновационном бизнесе играет немаловажную роль в экономическом развитии государства.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить теоретические основы взаимодействия маркетинга и МИП.

2. Изучить стадию инновационного развития России и других стран.

3. Показать значимость маркетинговой деятельности МИП в инновационном развитии страны.

4. Указать проблемы развития МИП в России и предложить методы их решения.

Структура данной курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Глава 1: Теоретические основы маркетинговых технологий в сфере малого инновационного бизнеса

1.1 Малый бизнес: сущность и основные черты

Малое предпринимательство является многочисленным слоем, который состоит из мелких собственников, которые в связи своей массовости зачастую определяют социально-экономический уровень развития страны. По своему социальному положению малые предприятия принадлежат к большинству населения страны и представляют собой непосредственно производителей, и потребителей огромного спектра товаров и услуг. Малое предприятие является частичкой малого предпринимательства. Из этого следует, что малое предпринимательство выявляет особый сектор в экономике, состоящий из малых предприятий, и поэтому являющийся общественной формой мелкого производства в условиях рыночной экономики.

И так какое же предприятие определяется как малое?

Само по себе понятие «малое предприятие» предполагает количественные характеристики. Однако с точки зрения законодательств различных стран обнаруживается множество различий в определении «малого» бизнеса. Например, в Японии малым предприятием считается то предприятие, численность сотрудников которого не превышает 50 человек, в Великобритании не превышающим 100сотрудников, а в США малым предприятием считается то предприятие, количество сотрудников которого не превышает 500 человек.

И так мы видим, этот разброс очень велик и из этого следует, что адекватно выразить сущность малого бизнеса используя количественный критерий мы не можем. И все-таки для уточнения сущности малого бизнеса следует обратить внимание на качественный фактор. И кстати федеральный закон о малом бизнесе, впервые принятый в США в 1953 г., вообще не имел ни каких количественных критериев, были учтены лишь качественные показатели.

В России же Федеральный Закон о господдержке малого предпринимательства, который определяет субъекты предпринимательства как коммерческие организации, в уставном капитале которых средняя численность работников которой не превышает 30−100 человек (в зависимости от сферы деятельности предприятия).

Субъектами малого предпринимательства также являются физические лица, которые занимаются предпринимательской деятельностью не имея юридического лица.

Итак, основными чертами малого предпринимательства является обособленность, специализация на определенном виде деятельности, и реализация созданных товаров через купле — продажу на рынке. [5]

Можно определить 4 основные группы черт малого предпринимательства, которые обуславливаются:

Таблица № 1: Основные группы черт малого бизнеса

И так малое предпринимательство — самостоятельная форма экономической организации жизни общества организации, с явными отличиями, преимуществами и недостатками. Функционирование на рынке, непосредственная связь с потребителями, узкая специализация на определенном сегменте рынка, возможность начать свое дело с относительно низким стартовым капиталом — все это чермы малого бизнеса повышающие его устойчивость на внутреннем рынке, но при определенных условиях эти достоинства переливаются в недостатки. Например относительно малый капитал «сковывает» производство, ограничивает возможность привлечения дополнительных ресурсов, но ограниченные масштабы производства обуславливают простоту управления предприятием. [3]

Российский малый бизнес обладает некоторыми особенностями отличающимися от малых предприятий зарубежных стран. Наиболее значимыми особенностями выступают:

1. Объединение в одном малом предприятии нескольких видов деятельности

2. Стремление Российских компаний к самостоятельности. Значительная часть зарубежных предприятий работает на условиях франшизы и пр.

3. Высококвалифицированные специалисты

4. Низкая технологическая насыщенность со значительным инновационным потенциалом.

5. Способность быстро приспосабливаться к сложной экономической обстановке.

6. Плохо развитая система самоорганизации и законов поддержки МИП

1.2 Роль маркетинга в деятельности малого инновационного бизнеса

Все мы знаем, что успех компании определяется ее интеллектуальным потенциалом. инновационный бизнес маркетинг предпринимательство Возможность находить эффективные маркетинговые технологические решения, эффективно управлять предприятием в условиях риска — это те составляющие, которые способствуют достижению положительных результатов в бизнесе. 23] Особенно это важно для малого предпринимательства. Российский рынок далек от идеала и поэтому бизнесмен обязан заниматься эффективной маркетинговой деятельностью, для того, чтобы конкурировать на рынке товаров и услуг.

Русские маркетологи говорят, что маркетинг — это сочетание науки и эффективной работы на рынке. Это определение хорошо гармонирует с высказыванием Ф. Котлера: «маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей различных социальных групп, процессом создания, предложения и обмена товаров». [6]Рассматривая маркетинг данных позиций можно сделать обобщающее определение термину маркетинг:

Маркетинг — это целостная концепция управленческой деятельности, которая характеризуется единой системой целей и функций и обеспечивает создание производство и сбыт товаров, отвечающих конкретным запросам потребительских групп. [15]

Маркетинговым комплексом называют совокупность таких элементов маркетинга, как товар, цена, место, продвижение:

1. Товар — это все то, что может удовлетворить потребность потребителя.

2. Цена сумма денег, образуемая при обмене за товар или

3. Место — это система распределения, выбранная для продвижения товаров и услуг.

4. Продвижение — элемент, включающий в себя различные формы коммуникации с потребителем.

Функции маркетинга можно разделить на 4 функциональные группы:

Таблица 2 Функции маркетинга

Анализируя теорию, представленную в таблице и современную ситуацию в малом бизнесе можно сделать вывод о том, что в нынешнее время становиться крайне сложно предоставить по настоящему конкурентоспособный товар, не имея рыночной концепции управления предприятием, не обращаясь к комплексному анализу рынка, изучению экономической конъюнктуры. Тогда возникает значительная потребность к переходу на маркетинговый подход управления предприятием. Однако, большинство на малых предприятиях вообще забывают об услугах маркетологов. Начиная строить планы развития своего будущего бизнеса, предприниматели не знают текущего состояния рынка, ну имеют представления о своих конкурентах, целевой аудитории.

Очень часто для того чтобы сэкономить денежные средства, предприниматели пытаются решить эти проблемы самостоятельно, или предоставляют данную работу не профессионалам, что нередко также приводит к негативным результатам. [1]

Особенности российского рынка таковы, что многие живут вегодняшним днем, не думая о том что будет завтра, через год. Иностранные кампании же планируют свою деятельность на несколько лет вперед, тем самым значительно увеличивают свой шанс на успех. [2]

Ни для кого не секрет, что малые предприятия находятся в достаточно сложных условиях так как их собственные ресурсы ограничены, они не могут эффективно конкурировать с более крупными фирмами, поэтому именно для малых предприятий очень важно построить эффективную стратегию рыночного поведения.

Я считаю, что именно маркетинг как концепция позволит небольшим предприятиям успешно функционировать в рыночной среде.

1.3 Особенности и ограничения маркетинга в сфере малого инновационного предпринимательства

Мировая практика знает много примеров гибели малого бизнеса, и далеко не последнее место занимает слабость маркетинга компании. Грамотное ведение маркетинговой деятельности занимает одну из главных позиций в ряду факторов, способствующих выживаемости малых предприятий на рынке. Проблема заключается в том, что по ряду причин в малом бизнесе вести маркетинговую деятельность на порядок сложнее, чем на более крупных предприятиях. Все эти причины можно разделить на 2 основные группы:

1. Нехватка ресурсов (нехватка производственных мощностей, складских помещений, транспорта; дефицит квалифицированного персонала — зачастую на малых предприятиях один сотрудник совмещает несколько должностей).

2. Нехватка материальных средств (денежных) — в большинстве случаев самая главная проблема малых предприятий.

В последствии второй группы причин начинающим бизнесменам приходится экономить на всем, в том числе и на маркетинговых мероприятиях. [16]

Вследствие перечисленных выше причин маркетинговая деятельность в сфере малого бизнеса может быть реализована с некоторыми ограничениями:

1. В сфере маркетинговых исследований (огромная доля денежных средств тратится именно на исследования). Предприятия малого бизнеса вынуждены решать эту проблему с помощью менее затратных методик, кроме того частота проведения исследований также выступает ограниченным фактором.

2. В сфере разработки товарной политики малое предприятие имеет следующие ограничения:

Ассортимент: малое предприятие не может обеспечить поддержание достаточно большого ассортимента товаров. Малое предприятие может позволить себе предлагать продукцию из одной товарной категории. Этому фактору способствуют небольшие производственные возможности, ограниченные складские помещения, сравнительно небольшой рынок сбыта.

Качество продукции. Для малого предпринимательства экономически невыгодно производить продукцию худшего качества. Это непоправимая ошибка делать малый бизнес не на качестве, а на количестве продаж. Единственный способ выйти на нормальный уровень рентабельности — это продавать продукцию хорошего качества. В этом случае высокая прибыльность будет компенсировать сравнительно небольшое количество покупателей.

3. В сфере продвижения товара на рынок. Эта область маркетинговой деятельности также является очень затратной. Нехватка ресурсов у малых предприятий не позволяет им полноценно использовать весь комплекс маркетинговых инструментов по продвижению продукции на рынок, поскольку на первый план выступают ограничения:

ь Ценовая политика. Уменьшение цен на продукцию для малого бизнеса может иметь решающую роль на пути к банкротству.

ь Использование систем скидок. По сравнению с крупными компаниями, малые предприятия не могут позволить себе очень больших по величине и продолжительных по времени скидок.

ь Маркетинговые коммуникации. Для всех предприятий малого бизнеса проблемой является ограниченность рекламного бюджета. Поэтому такие предприятия не могут воспользоваться рекламой на ТВ и, как правило, не используют наружную рекламу. Кроме того, рекламные агентства обычно отказывают в профессиональной помощи, так как маленький заказ им невыгоден. Как правило, малому бизнесу не в полной мере доступны и другие инструменты продвижения, такие как PR-компании, имиджевые акции. В силу небольшого бюджета такая фирма не может, к примеру, выступить спонсором какого-либо крупного события в городе, которое в дальнейшем широко освещается в прессе, либо быть организатором ярмарки или выставки. [29]

Таким образом, для малого бизнеса недоступны способы продвижения, нацеленные на широкую аудиторию, что заставляет предприятия в своих маркетинговых кампаниях действовать избирательно.

Глава 2. Анализ динамики развития и значимости малого инновационного бизнеса

2.1 Роль малого инновационного бизнеса в инновационном развитии России

Развитие современного мира в частности определяет эффективность и активность инновационного процесса. Конкурентоспособность экономики страны зависит, прежде всего, от этого фактора. Инновационный процесс в свою очередь предполагает особую роль науки, которая не только является источником инноваций и экономического роста, но и выполняет роль важнейшего фактора повышения качества жизни, а также обеспечения безопасности государства. Кроме того, она представляет собой базу для формирования научно-технологической и социально-экономической политики. [30]

В последние годы роль научно-инновационной сферы в существенной мере возросла благодаря влиянию ряда внешних и внутренних факторов. К внешним факторам отнесём обострение глобальной конкуренции за ресурсы, политическое и экономическое переустройство мира, переход к экономике и обществу знаний, а также проблемы коэволюции человека и окружающей среды (исчерпание ресурсов, загрязнение, перенаселение и т. п.).

Среди внутренних факторов выделим старение населения, ухудшение его здоровья и снижение уровня образования, острую потребность модернизации российской экономики в связи с доминированием старых технологических укладов, её сырьевую ориентацию, региональные диспропорции. К этим факторам следует отнести распространение лженаучных представлений и потерю общественного интереса к науке, преодоление которых также становится её важной задачей. [7]

Иными словами, сегодня первостепенной стала задача всемерной активизации научно-инновационного развития российской экономики. Рассмотрим, насколько современное состояние отечественной научно-инновационной сферы соответствует этой задаче.

Для этого проведём сравнительный анализ показателей, характеризующих научно-инновационную деятельность России за последнее десятилетие.

Прежде всего, отметим неудовлетворительную динамику количества организаций, выполняющих исследования и разработки, — основного субъекта научно-технологической деятельности и источника инноваций в экономике. По данным за 2010 г. их общее число ниже уровня 1995 г. (4059), когда спад научно-исследовательской деятельности уже был очевиден, и составляет 3492. [25]

Резкое (почти в 6 раз) снижение количества проектных и проектно-изыскательских организаций, свидетельствует о низкой внедряемости достижений. О низкой инновационности экономики также свидетельствует недостаточный рост количества промышленных предприятий, выполняющих исследования и разработки, конструкторских бюро.

Большинство организаций, ведущих научно-исследовательскую деятельность, находятся в государственной собственности (около 75%) и примерно в равных долях относятся к государственному и предпринимательскому сектору науки. Распределение по секторам науки организаций, выполняющих исследования и разработки, приведено на рис. 1.

Рис. 1. Распределение по секторам собственности организаций, выполняющих исследования и разработки.

Изучение динамики общей численности персонала, занятого исследованиями и разработками, и количества исследователей среди них в последние годы практически стабилизировалось. [20]

Динамику числа исследователей интересно дополнить данными о приёме и выбытии персонала по категориям (рис. 2).

Рис. 2. Приём и выбытие персонала, занятого исследованиями и разработками, по категориям (% от среднесписочной численности).

Отметим, что исследователи, то есть наиболее продуктивные работники, представляют собой наиболее стабильную группу. Однако то, что в течение 2009 г. только 14.1% принятых пришли в науку после окончания вуза, может означать, что в сферу исследований и разработок практически не поступает молодёжь, которая могла бы обеспечить преемственность в развитии научных школ и будущее сохранение научной среды организаций.

Следующий показатель состояния научно-технологического потенциала — динамика общих расходов на исследования и разработки. В 2009 г. финансирование науки составило 83.3%, в 2010 — 80.6% (в % от показателя 1991 г.). Следует констатировать, что современный этап развития экономики России требует более значительного увеличения расходов в стране на научно-исследовательскую деятельность. [14]

Анализ структуры внутренних затрат на исследования и разработки по видам затрат позволяет сделать вывод о том, что они растут по всем позициям.

Повышение оплаты труда в текущих затратах в совокупности со снижением затрат на оборудование может означать снижение техновооружённости научного труда, что, является фактором снижения его эффективности. Динамика величины основных средств исследований и разработок с выделением машин и оборудования приведена в табл.3. [20]

Таблица3 Основные средства исследований и разработок

Однако об оснащённости труда исследователей и разработчиков лучше свидетельствуют не абсолютные величины стоимости основных средств и оборудования, а удельные: в расчёте на одного исследователя, то есть фондовооружённость и техновооружённость исследователей. Их динамика приведена на рис. 3.

Рис. 3. Фондовооружённость и техновооружённость исследователей, тыс. руб./чел.

Фондовооружённость и техновооружённость труда исследователей в 90-е годы прошлого века уменьшилась и продолжала уменьшаться вплоть до 2004 г., что является свидетельством ухудшения условий и возможностей исследовательской деятельности. В последние годы величины фондовооружённости и техновооружённости исследователей несколько выросли и затем стабилизировались. Но их уровень не позволяет обеспечить необходимое материально-техническое оснащение исследовательского труда.

Современные исследования требуют, в первую очередь, достаточно высокого их информационно-коммуникационного оснащения. Анализ оснащённости научного труда показывает, что она явно недостаточна, учитывая требования, которые предъявляют сегодня к уровню научно-технологических результатов и уровню их представления (рис. 4). В целом вызывает удивление тот факт, что не все исследователи обеспечены Интернетом и электронной почтой, что, безусловно, влияет на эффективность их труда, поскольку сегодня серьёзные исследования и, тем более, международные научные связи должны использовать информационно-коммуникационные технологии. [10]

Рис. 4. Использование информационно-коммуникационных технологий.

Недостаточный уровень отечественного научно-технического потенциала и результативности его использования стали одними из факторов, которые предопределили крайне низкую инновационность нашей экономики. Распределение уровня инновационной активности по видам экономической деятельности представлено на рис. 5. Как следует из указанных данных, уровень активности инновационной деятельности остается недостаточным, даже в наиболее наукоёмких отраслях: деятельности, связанной с вычислительной техникой и информационными технологиями, и связи.

Рис. 5. Уровень инновационной активности организаций промышленного производства и сферы услуг

Низким остаётся во всех отраслях и удельный вес затрат на технологические инновации. Инновационные товары занимают всего 8,9% всех товаров отечественной промышленности, что очень мало для современного общества стремящегося к выходу на конкурентный уровень своей экономики. Нет никаких оснований говорить и о тенденциях сближения с иностранными инновационными экономиками. [9]

Инновационная активность отечественных производителей является ещё более низкой на фоне инновационных процессов в странах Европы. Удельный вес новых для рынка инновационных товаров в общем объёме отгруженных товаров инновационно-активных предприятий в России в 2009 г. составил 0.7%, в то время как по данным за 2004;2006 гг. в Великобритании этот показатель составил 12%, в Венгрии -14%, в Германии — 14.1%, в Португалии — 15.4%.

Одной из важнейших характеристик инновационной активности экономики является динамика торговли технологиями, обмен которыми на международном уровне свидетельствует об участии страны в мировом инновационном процессе. В 2010 г. По нескольким позициям наблюдается рост соглашений по экспорту и импорту технологий. (табл. 4). Но все-таки сальдо платежей остаётся отрицательным относительно многих развитых стран. Другими словами, Россия постоянно уменьшает количество экспорта инновационных технологий. [22]

Таблица4 Торговля технологиями с зарубежными странами по категориям соглашений

Доля инновационной продукции в виде экспорта и выявляет конкурентоспособность страны в условиях перехода к инновационной экономике. Для России этот показатель с 2001 по 2006 гг. уменьшился с 3.24 до 1.62, в то время как, например, для Китая за тот же период он увеличился с 18.6 до 28.2, для Кореи — с 26.9 до 28.73.

Однако сокращение экспорта инновационных технологий происходит на фоне резкого роста объёма продаж высоко технологичной продукции на мировом рынке. Её динамика и объём наглядно представлены на сводке данных, в ценах 2000 г. (табл. 5).

Таблица5 Объём продаж за период 1985;2010 гг.

Для оценки роли России на мировом рынке поможет распределение рынка высокотезнологичной продукции, представленное в табл.6. Обращает на себя внимание тот факт, что доля России на рынке высокотехнологичной продукции составляет всего около 1/3%.

Таблица6 Распределение мирового рынка высокотехнологичной продукции в разных странах (%)

Такое положение нашей страны на мировом рынке высокотехнологичной продукции можно считать только крайне неудовлетворительным. Приведённые результаты, бесспорно, свидетельствуют о том, что современное развитие отечественной научно-инновационной сферы не соответствует задачам современного экономического развития и улучшения качества жизни населения.

2.2Роль малого инновационного бизнеса в инновационном развитии США

Современная экономика США наряду с Японией относится к странам лидирующим в области инноваций. За последние 50 лет в США возникло около 57% всех теоретических инноваций.

В настоящее время США имеют достаточно мощную научно — производственную базу, а также значительную поддержку со стороны государства, тем самым позволяя осуществлять масштабные проекты. К основным инструментам научно-технической политики США относятся:

1. Экспертиза инновационных проектов, для того чтобы выявить возможный результат в общеэкономическом масштабе.

2. Активное и эффективное участие государства в финансировании наукоемких исследований.

3. Стимулирование для создания венчурных фондов

4. усиление антимонопольных мер к фирмам, препятствующим конкуренции в наукоёмких отраслях.

Одним из наиболее важных приоритетов политики США является поощрение НТП. [19]

Основой экономического роста США являются фундаментальные достижения, согласно которым на 1 доллар вложенный в НИР и ОКР в США приходится 9 долларов роста ВВП.

Переводя расходы США на проведение НИР вначале 2000 г в нынешнее время их сумма составляла бы 276,4 млрд. долларов США. Переводя в процентное соотношение, то они составили 2,75ВВП США. Исторически принято считать Американскую систему организации НИОКР многоуровневой. Официальная статистика различает пять основных секторов, которые осуществляют НИР и ОКР.

1. Федеральное правительство с принадлежащими ему НИИ.

2. Научно — исследовательские центры, которые финансируются за счет федерального бюджета

3. ВУЗы и колледжы

4. промышленность

5. бесприбыльные организации.

В 2007 году федеральным бюджетом профинансировалось 29,6% проводимых в США НИР. Но все-таки крупнейшим источником финансирования НИр являются средства американских корпораций, но долю которых пришлось 67 процентов всех расходов на НИР. К характеристике лидеров инновационного развития страны следует добавить, что несмотря на громадный рост малых и средних наукоемких компаний основную часть национальных проектов ведут крупные компании. [26]

В 2009 году Фонд информационных технологий и инноваций опубликовал рейтинг 40 стран по развитию инноваций.

В отличии от множества публикаций, где США занимает лидирующую позицию по данным представленным в отчете фонда информационных технологий и инноваций США занимает 2 позицию, тем самым уступает место лидера — Сингапуру, но тем не менее инновационная деятельность США значительно опережает Европу.

Необходимо также отметить, что показатели развития инновационной деятельности также варьируют. К примеру лидирующее место занимает Массачусетс, доля расходов на исследование которого в 8 раз выше замыкающего штата Миссисипи.

Хотя по статистике США расположена выше Европы, следуя динамике развития, положение скоро изменится. В последние несколько лет Европа добилась большего программа по всем показателям, нежели США.

Лидеры же глобального списка расположены в Азии. Сингапур занимающий 1 строчку опережает США по сумме баллов на 15%, а Европу на 40%.

Даже Япония которую редко берут в расчет благодаря ее медленному росту ВВП, занимает 9 строчку, отставая от США всего на 7%.

Наблюдаемые тенденции показывают, что без согласования мер в направлении инноваций и повышения конкурентоспособности в США и Европе наступивший век станет веком не Атлантического региона, а Юго-Восточной Азии. [28]

Аналогичным образом, государства Британского Содружества — Австралия, Канада, Великобритания — прогрессируют быстрее, чем США, но все-таки отстают от Европы. [17]

Между тем, по некоторым критериям Россия входит в первую десятку. Россия занимает 1 место по населения имеющего высшее. Россия занимает почетное 13 место по уровню государственных инвестиций в НИР и ОКР. По уровню ВВП на душу населения Россия занимает 36 место.

Глава 3. Проблемы развития и методы их решения в сфере малого инновационного предпринимательства

В условиях постоянно усиливающейся международной конкуренции и глобализации России уже невозможно обеспечить рост благосостояния общества лишь за счет экспорта природных ресурсов. Требуется переход к созданию продукции с высокой добавленной стоимостью. Эффективной и распространенной в последние десятилетия за рубежом формой инновационной деятельности, направленной на интенсификацию процесса использования изобретений и других новаций, является инновационная деятельность или инновационный бизнес. На данный момент доля России на международном рынке инновационной продукции очень мала. По разным оценкам ее часть составляет от 0,35% до 1%. По показателю же инновационной активности в расчете на 10 тыс. населения, Россия находится на среднем уровне, тем самым опережая Чехию, Польшу, Венгрию, но существенно отставая от стран — лидеров.

Итак, малые инновационные предприятия являются важным компонентом НИС так, как являются связующим звеном между наукой и производством. В основном только малые фирмы часто принимают на себя риск разработки новых продуктов и технологий, превращении знаний в товар. Вследствие их рискового характера деятельности метод управления данными предприятиями постоянно меняется. На данном этапе развития экономики ни одна успешная малая инновационная компания не может обойтись без прогрессирующих маркетинговых технологий. Успешное применение маркетинговых технологий в управлении и развитии малых инновационных предприятий обеспечивает свое выживание и развитие в условиях жесткой конкуренции за счет приобретения уникальных конкурентных преимуществ.

Итак, в современных условиях развития рыночной экономики взаимодействие интеллектуального капитала и маркетинговых технологий дает нам то преимущество, которое способствует успешному развитию малого инновационного предпринимательства. Но если все так просто, то почему, же в России с каждым годом становится все меньше инновационных компаний? Проанализировав динамику малых инновационных предприятий, мы видим что она устойчиво отрицательная. Если в 1995 г было зарегистрировано около 50 тыс. МИП, в 2000 г их осталось около 30 тыс., а к 2008 г их осталось около18 тыс.

Из-за отсутствия точной информационной базы оценить состояние малого инновационного бизнеса, источники его финансирования и т. п. достаточно сложно. Поэтому использовался метод исследования МИП на примере небольшой группы. Была сформирована выборка из 25 успешно работающих предприятий. Цель состояла в установлении условий развития малого инновационного бизнеса.

Все отечественные МИП можно разделить на 2 группы:

1. Созданные при вузах

2. Созданные самостоятельно.

МИП 1 группы — фирмы, основанные сотрудниками научно исследовательских институтов или вузов. Большинство МИП относится именно к данному типу. Существование при НИИ дает малым инновационным предприятиям множество преимуществ: возможность отсрочивать платежи за аренду, пользоваться опытно-экспериментальной базой, наработанными связями института, его научным потенциалом, брендом и.т.д.

Самостоятельно развивающихся МИП на порядок меньше. Они выживают только благодаря тому, что смогли найти свое место на рынке. Основным фактором, препятствующим развитию малых инновационных фирм, является: неэффективная маркетинговая деятельность, вследствие чего и невысокий спрос.

Но использовать эффективные маркетинговые технологии может позволить себе далеко не каждое МИП, поскольку привлечь сторонний бюджет не так то просто. У венчурных инвесторов и бизнес — ангелов, имеются свои претензии к МИП, причем проблема заключается в том, что инвесторы в большинстве случаев финансируют лишь краткосрочные проекты с окупаемостью в несколько месяцев, что для высокотехнологичного бизнеса совершенно нереально.

Выборочный анализ успешно развивающихся МИП показал, что становление малой наукоемкой фирмы, как правило, укладывается в рамки одной из четырех стратегий.

1.Ученые разрабатывают продукт, который, по их мнению, имеет коммерческий потенциал. Затем они пытаются найти потребителя для данного продукта. Это — классическая ситуация «технологического толчка», когда разработки ученых, а не потребности рынка дают толчок процессу коммерциализации.

2.Создание фирмы происходит благодаря патентованию разработки. 3. Ученые уходят из науки, и занимаются торговой деятельностью, зарабатывая начальный капитал, и только после этого создают МИП.

4.Представители бизнеса изучают потребности данного рынка, развивают НИОКР, а затем и собственное производство. В данном случае спрос диктует заказ. Данный подход оказывается наиболее успешным, так как основывается маркетинговых исследованиях.

Как показало исследование МИП использовавшие 4 стратегию развития достигают успеха в 80%

• Использовавшие 1 стратегию в 30 процентах так, как недостаточное знание рынка играло решающую роль.

• МИП использовавшие 2 стратегию достигли успеха в 23%

• МИП которые использовали 3 стратегию достигли успеха в 47%.

К сожалению, в настоящее время чаще всего используется 1 и 3 стратегии создания Российских МИП.

В настоящее время Российскую НИС квалифицируют как модель переходного типа, которая сочетает в себе элементы командной и рыночной систем. К сожалению, то, что уже создано на сегодняшний день, весьма ограниченно по масштабам. Видимо, поэтому опросы руководителей МИП и не выявляют существенного влияния инфраструктуры на коммерческий успех.

Этому есть несколько причин. Первая — на государственном уровне нет четкого видения будущей модели научно-инновационной сферы. Так, науку можно рассматривать как катализатор экономического развития, а потому она должна иметь сильную инновационную составляющую и ориентироваться на интеграцию с образованием. Но как будет развиваться эта модель: за счет собственных ресурсов или через заимствование технологий?

Неясна позиция государства и в отношении малого бизнеса: создавать ли условия для роста числа малых фирм (фронтальный подход) или же — для динамичного развития успешных МИП (структурный подход)?

Существуют и более частные проблемы:

· сохранение стиля управления, который был принят в административно-командной экономике. Поэтому основными подходами являются прямое и уравнительное финансирование тех или иных инициатив. Получив единожды статус (например технопарка), организация сохраняет его за собой неопределенное время. Серьезного пересмотра статуса по итогам деятельности не проводится;

· ограниченная поддержка даже приоритетной группы участников инновационного процесса — МИП.

· отсутствие косвенного регулирования инновационной деятельности. Сектор малого предпринимательства в условиях, когда крупная промышленность не заинтересована в инновациях, не может быть эффективным;

· нечеткость законодательного регулирования, связанного с функционированием инновационной инфраструктуры;

Исходя из сказанного, можно сформулировать ряд предложений:

Необходимо срочно внести поправки в закон о науке, Гражданский кодекс для того, чтобы гос. фонды стали легитимными, и особенности деятельности этих фондов были учтены.

В настоящее время известным направлением поддержки малого инновационного бизнеса на начальных этапах развития является программа «СТАРТ», которая реализуется «Фондом содействия развитию малых форм предприятий». Но, что после завершения первого этапа программы следует рассмотреть возможность создания самостоятельного фонда. Что касается собственно Фонда содействия, то было бы неплохо привлечь к участию в нем частных инвесторов.

Необходимо разработать методическую документацию, где будет определятся статус ИТЦ и технопарков, а также условия предоставления услуг малым инновационным предприятиям.

Для того, чтобы обеспечить эффективное функционирование МИП с крупным бизнесом необходимо воспользоваться системой субконтрактации так как в действующей системе закупок для гос. нужд не прописаны никакие законодательные требования по размещению заказчиками части своих подрядов среди малых фирм.

Заключение

Итак, в результате проведенного исследования получены следующие выводы:

1. что маркетинг является неотъемлемой частью развития малого инновационного предпринимательства.

2. что большинство владельцев МИП убирают маркетинг на 2 план.

3. Установлена связь между МИП и экономическим положением страны

4. Проведен сравнительный анализ уровня применения маркетинговых технологий в России и зарубежем, который показал, что зарубежем к маркетинговой деятельности относятся как один из наиболее важных этапов развития МИП.

5. Указаны наиболее частые проблемы, мешающие своевременному развитию малого инновационного предпринимательства.

6. Предложены варианты решения этих проблем.

1. Инновации и малый бизнес. Ломова В. В. Россия 2004г

2. Инновационные процессы определяют конкурентоспособность и развитие малого бизнеса Кузнецов К. М. Россия 2006

3. Организационно-экономические основы развития. Романова Ю.А.

4. Российская промышленность: институциональное развитие Третьяк/Кеворков.

5. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. Претекст 2008г

6. Ф. Котлер Менеджмент/маркетинг 2005г

7. А. Панкрухин Маркетинг Омега-Л 2009г

8. Информационно — коммуникативная проблема глобализации бизнеса. Выгинский С. 2006г

9. Сухенко А. Руководство топ-менеджерами. Питер 2005г

10. М. Хейг Крупнейшие ошибки брендинга 2003г

11. П. Андерхил — Место действия — торговый центр. 2005г

12. И. В. Качалов — Планирование продаж. Спб 2008г

13. Дж. Левисон — Партизанский маркетинг. Эксмо 2009г

14. Х. Симон — Продажи в кризис. Бизнес Психологии 2010г

15. А. Попов Маркетинговые игры

16. Дж.Сивулка. История американской рекламы. Спб 2002г

17. Данько Т. П. Управление маркетингом-3изд. ИНФРА-М 2009

18. С. Купер — Настольная книга директора по маркетингу

19. И. С. Березин — Крупнейшими потребительские рынки — Беловодье 2010г

20. С. Минетт — Промышленный маркетинг

21. Васильев Ю.П.- Развитие инновационной деятельности в США, или как удвоить ВВП

22. teoria-practica.ru

23. www.russianlaw.net

24. Голинков — Маркетинг — «Дашков и К» 2008г

25. Долбунов А. — Маркетинговая концепция управления предприятием — Россия 2007г

26. А. Зуб — Стратегический менеджмент — Аспект Пресс-2005г

27. Пешковой В. Маркетинговый анализ деятельности фирмы 2003г

28. Кнышева Л.-Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы — Маркетинг — 2007г

29. М. Портер — конкуренция — Гном-Пресс- 2009г

30. http://dspace.gsom.pu.ru/

31. www.donland.ru