Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Анализ эффективности рекламной кампании

Дипломная: Анализ эффективности рекламной кампании
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Анализ эффективности рекламной кампании «Gameland». Заключение. Глава 3. Основные аспекты разработки эффективной рекламной кампании «Gameland"3. 1. Основные проблемы разработки эффективных рекламных мероприятий. Глава 2. Анализ рекламной деятельности медиакомпании «Gameland"2. 1. Общая характеристика компании «Gameland». Введение. Усовершенствование системы определений экономической эффективности… Читать ещё >

Анализ эффективности рекламной кампании (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности компаний
    • 1. 1. Особенности рекламной деятельности компаний
    • 1. 2. Специфика и развитие инструментов и каналов распространения рекламы
    • 1. 3. Эффективность рекламной кампании и методы ее измерения
  • Глава 2. Анализ рекламной деятельности медиакомпании «Gameland»
    • 2. 1. Общая характеристика компании «Gameland»
    • 2. 2. Организация рекламной деятельности в компании
    • 2. 3. Анализ эффективности рекламной кампании «Gameland»
  • Глава 3. Основные аспекты разработки эффективной рекламной кампании «Gameland»
    • 3. 1. Основные проблемы разработки эффективных рекламных мероприятий
    • 3. 2. Усовершенствование системы определений экономической эффективности рекламной кампании
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Приложения

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, еобходимые для покупки и использования изделий. С другой, — сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Целью является рассмотрение теоретического материала на основе которого будет разработана и оценена организация рекламной деятельности конкретной компании.

Вопросы технологии управления рекламной деятельностью исследуются в работах таких авторов как М. Б. Биржаков, К. Г. Борисов, С. Двоскин, А. П. Дурович, М. В. Ефремов, Н. И. Кабушкин, В. А. Квартальное, Ф. Котлер совместно с Дж. Боуэном и Дж. Мейкензом.

Целью данной работы является разработка эффективной рекламной кампании фирмы в условиях динамично развивающегося медиа рынка.

Объектом исследования является рекламная деятельность компании «Gameland».

Предметом исследования является современные подходы и методы планирования эффективной рекламной кампании «Gameland».

Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:

 Раскрыть специфику и особенности рекламной деятельности организации.

 Изучены способы распространения рекламных сообщений;

 Рассмотрены основные показатели эффективности рекламной деятельности организации.

 Дана характеристика и оценка организации рекламной дятельности туристской компании «Gameland».

 Проведен анализ эффективности рекламных мероприятий «Gameland».

 Разработаны основные мероприятия и рассчитана экономическая эффективность рекламной кампании «Gameland».

Показать весь текст

Список литературы

  1. Федеральный закон «О рекламе».
  2. , И.Л. Основы маркетинга / И. Л. Акулич, Е. В. Демченко. — 2-е изд., испр. — М.: Высшая школа, 2005. 236 с.
  3. , Т. Практический маркетинг / Т. Амблер СПб.: Издательство «Питер», 2005. — 400 с.
  4. , С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С. Н. Аникеев — М.: Фолиум, 2006. 131 с.
  5. , И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф СПб.: Питер, 2005. 329 с.
  6. Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА М, 2001.
  7. , М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М. П. Афанасьев М.: Издательский центр «Книга», 2005. 304 с.
  8. , Г. Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г. Л. Багиев СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2006. 240 с.
  9. , В. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе: Сборник по материалам американских авторов: В. Бейти, Г. Дайбла, П. Гленн — Самара: Самарский дом печати, 2002. 280 с.
  10. , А.С. Менеджмент: Учебное пособие / А. С. Большаков — Спб.:
  11. , В.П. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример / В. П. Буров, В. А. Морошкин, О. К. Новиков М.: Издательствово ЦИПКК АП, 2001. 193 с.
  12. , А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман пер. с нем. — М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2003. 344 с.
  13. , А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / А. Генри — М.: ИНФРА-М., 2005. 273 с.
  14. , И.Н. Менеджмент / И. Н. Герчикова — М.: ЮНИТИ, 2000. 486 с.
  15. , М.А. Практический менеджмент / М. А. Герчикова — М.: ИНФРА-М, 2000. 250 с.
  16. , Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / Е. П. Голубков М.: Изд. дом «Дриада», 2000. 262 с.
  17. , Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е. П. Голубков М.: Издательско-торговый дом «Русская Редакция», 2005. 261 с.
  18. , Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков М.: Финпресс, 2005.
  19. , И.П. Маркетинг: Словарь-справочник / И. П. Горяев — М.: Кимр, 2006. 208 с.
  20. , А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: Учебное пособие / А. П. Градов СПб.: ИК «Невский проспект», 2006. 92 с.
  21. Д., Линда Т. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Учебник по рекламе. Минск, 1997.
  22. , Е. А. Практический маркетинг. Учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин М.: Высшая школа, 2002. 140 с.
  23. , В. И. Введение в теорию маркетинга / В. И. Дорошев. М.: ИНФРА, 2005.- 258с.
  24. , П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П. С. Завьялов М.: ИНФРА-М, 2000. 327 с.
  25. , П.С. Формула успеха: маркетинг / П. С. Завьялов, В. Е. Демидов — М.: ЮНИТИ, 2003. -387 с.
  26. , С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. / Календжяна С. О. — М.: Дело, 2007. — 80 с.
  27. , Н.Е. Теория и практика маркетинга в США / Н. Е. Капустина М.: Дело, 2007. 277 с.
  28. В.В. Практикум по маркетингу. М.: КноРус, 2008. 544 с.
  29. , А.И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев, В. В. Войленко -М.: Центр экономики и маркетинга 2004. 176 с.
  30. Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО «издательство АСТ», 2000.
  31. Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995.
  32. Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. 2-е Европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998
  33. , Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер — М.: Прогресс, 2005. 734 с.
  34. , Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер М.: ИНФРА-М, 2004. 434 с.
  35. , Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н. В. Лазурко М.: Владос, 2006. — 272 с.
  36. , Т.П. Знакомьтесь, маркетинг! / Т. П. Любанова, Н. А. Калашникова — Ростов н/Д: РО ВОИВТ, 2005. — 170 с.
  37. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е. П. Голубков и [др]. М.: Экономика, 2003. 372 c.
  38. , М. Основы менеджмента / М. Мескон, Ф. Хедоури М.: Дело, 2001. — 655 с.
  39. , Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко М.: Финансы и статистика, 2004. 327 с.
  40. Основы маркетинга / Ф. Котлер и [др]. — Второе европейское издание. М.: ИНФРА-М, 2004. 652 с.
  41. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В. М. М.: Финансы и статистика, 1994.
  42. , Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е. Н. Пешкова М.: Ось-89, 2006. 368 с.
  43. Современная реклама: пер. с англ. — Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1997 г.
  44. , Б.А. Маркетинг / Б. А. Соловьев М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 381с.
  45. , Э.А. Маркетинг / Под. Ред. проф Э. А. Уткина М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2002 320 с.
  46. , Э.А. Управление фирмой / Э. А. Уткин — М.: Акалис, 2006. 516с.
  47. , В.П. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов / В.п. Федько, Н. Г. Федько — Ростов н/Д: Издательский центр МарТ, 2005. 448 с.
  48. , А. Маркетинг для «чайников»: Пер. с англ / А. Хайем Киев: КiевПрес, 2006. 258 с.
  49. , В.П. Основы маркетинга / В. П. Хлусов — М.: «Издательство ПРИОР», 2003. 260 с.
  50. , В.Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий М.: ИНФРА-М, 2000. 436 с.
  51. , Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н. Д. Эрмашвили — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 — 623 с.
  52. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» № 5/2002Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!