Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Анализ эффективности рекламной кампании

Дипломная: Анализ эффективности рекламной кампании
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Введение. Анализ эффективности рекламной кампании «Gameland». Приложения. Специфика и развитие инструментов и каналов распространения рекламы. Список использованной литературы. Глава 2. Анализ рекламной деятельности медиакомпании «Gameland"2. 1. Общая характеристика компании «Gameland». Организация рекламной деятельности в компании. Усовершенствование системы определений экономической… Читать ещё >

Анализ эффективности рекламной кампании (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности компаний
    • 1. 1. Особенности рекламной деятельности компаний
    • 1. 2. Специфика и развитие инструментов и каналов распространения рекламы
    • 1. 3. Эффективность рекламной кампании и методы ее измерения
  • Глава 2. Анализ рекламной деятельности медиакомпании «Gameland»
    • 2. 1. Общая характеристика компании «Gameland»
    • 2. 2. Организация рекламной деятельности в компании
    • 2. 3. Анализ эффективности рекламной кампании «Gameland»
  • Глава 3. Основные аспекты разработки эффективной рекламной кампании «Gameland»
    • 3. 1. Основные проблемы разработки эффективных рекламных мероприятий
    • 3. 2. Усовершенствование системы определений экономической эффективности рекламной кампании
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Приложения

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, — сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Целью является рассмотрение теоретического материала на основе которого будет разработана и оценена организация рекламной деятельности конкретной компании.

Вопросы технологии управления рекламной деятельностью исследуются в работах таких авторов как М. Б. Биржаков, К. Г. Борисов, С. Двоскин, А. П. Дурович, М. В. Ефремов, Н. И. Кабушкин, В. А. Квартальное, Ф. Котлер совместно с Дж. Боуэном и Дж. Мейкензом.

Целью данной работы является разработка эффективной рекламной кампании фирмы в условиях динамично развивающегося медиа рынка.

Объектом исследования является рекламная деятельность компании «Gameland».

Предметом исследования является современные подходы и методы планирования эффективной рекламной кампании «Gameland».

Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:

 Раскрыть специфику и особенности рекламной деятельности организации.

 Изучены способы распространения рекламных сообщений;

 Рассмотрены основные показатели эффективности рекламной деятельности организации.

 Дана характеристика и оценка организации рекламной деятельности туристской компании «Gameland».

 Проведен анализ эффективности рекламных мероприятий «Gameland».

 Разработаны основные мероприятия и рассчитана экономическая эффективность рекламной кампании «Gameland».

Показать весь текст

Список литературы

  1. Федеральный закон «О рекламе».
  2. , И.Л. Основы маркетинга / И. Л. Акулич, Е. В. Демченко. — 2-е изд., испр. — М.: Высшая школа, 2005. 236 с.
  3. , Т. Практический маркетинг / Т. Амблер СПб.: Издательство «Питер», 2005. — 400 с.
  4. , С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С. Н. Аникеев — М.: Фолиум, 2006. 131 с.
  5. , И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф СПб.: Питер, 2005. 329 с.
  6. Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА М, 2001.
  7. , М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М. П. Афанасьев М.: Издательский центр «Книга», 2005. 304 с.
  8. , Г. Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г. Л. Багиев СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2006. 240 с.
  9. , В. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе: Сборник по материалам американских авторов: В. Бейти, Г. Дайбла, П. Гленн — Самара: Самарский дом печати, 2002. 280 с.
  10. , А.С. Менеджмент: Учебное пособие / А. С. Большаков — Спб.:
  11. , В.П. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример / В. П. Буров, В. А. Морошкин, О. К. Новиков М.: Издательствово ЦИПКК АП, 2001. 193 с.
  12. , А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман пер. с нем. — М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2003. 344 с.
  13. , А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / А. Генри — М.: ИНФРА-М., 2005. 273 с.
  14. , И.Н. Менеджмент / И. Н. Герчикова — М.: ЮНИТИ, 2000. 486 с.
  15. , М.А. Практический менеджмент / М. А. Герчикова — М.: ИНФРА-М, 2000. 250 с.
  16. , Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / Е. П. Голубков М.: Изд. дом «Дриада», 2000. 262 с.
  17. , Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е. П. Голубков М.: Издательско-торговый дом «Русская Редакция», 2005. 261 с.
  18. , Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков М.: Финпресс, 2005.
  19. , И.П. Маркетинг: Словарь-справочник / И. П. Горяев — М.: Кимр, 2006. 208 с.
  20. , А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: Учебное пособие / А. П. Градов СПб.: ИК «Невский проспект», 2006. 92 с.
  21. Д., Линда Т. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Учебник по рекламе. Минск, 1997.
  22. , Е. А. Практический маркетинг. Учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин М.: Высшая школа, 2002. 140 с.
  23. , В. И. Введение в теорию маркетинга / В. И. Дорошев. М.: ИНФРА, 2005.- 258с.
  24. , П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П. С. Завьялов М.: ИНФРА-М, 2000. 327 с.
  25. , П.С. Формула успеха: маркетинг / П. С. Завьялов, В. Е. Демидов — М.: ЮНИТИ, 2003. -387 с.
  26. , С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. / Календжяна С. О. — М.: Дело, 2007. — 80 с.
  27. , Н.Е. Теория и практика маркетинга в США / Н. Е. Капустина М.: Дело, 2007. 277 с.
  28. В.В. Практикум по маркетингу. М.: КноРус, 2008. 544 с.
  29. , А.И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев, В. В. Войленко -М.: Центр экономики и маркетинга 2004. 176 с.
  30. Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО «издательство АСТ», 2000.
  31. Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995.
  32. Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. 2-е Европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998
  33. , Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер — М.: Прогресс, 2005. 734 с.
  34. , Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер М.: ИНФРА-М, 2004. 434 с.
  35. , Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н. В. Лазурко М.: Владос, 2006. — 272 с.
  36. , Т.П. Знакомьтесь, маркетинг! / Т. П. Любанова, Н. А. Калашникова — Ростов н/Д: РО ВОИВТ, 2005. — 170 с.
  37. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е. П. Голубков и [др]. М.: Экономика, 2003. 372 c.
  38. , М. Основы менеджмента / М. Мескон, Ф. Хедоури М.: Дело, 2001. — 655 с.
  39. , Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко М.: Финансы и статистика, 2004. 327 с.
  40. Основы маркетинга / Ф. Котлер и [др]. — Второе европейское издание. М.: ИНФРА-М, 2004. 652 с.
  41. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В. М. М.: Финансы и статистика, 1994.
  42. , Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е. Н. Пешкова М.: Ось-89, 2006. 368 с.
  43. Современная реклама: пер. с англ. — Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1997 г.
  44. , Б.А. Маркетинг / Б. А. Соловьев М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 381с.
  45. , Э.А. Маркетинг / Под. Ред. проф Э. А. Уткина М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2002 320 с.
  46. , Э.А. Управление фирмой / Э. А. Уткин — М.: Акалис, 2006. 516с.
  47. , В.П. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов / В.п. Федько, Н. Г. Федько — Ростов н/Д: Издательский центр МарТ, 2005. 448 с.
  48. , А. Маркетинг для «чайников»: Пер. с англ / А. Хайем Киев: КiевПрес, 2006. 258 с.
  49. , В.П. Основы маркетинга / В. П. Хлусов — М.: «Издательство ПРИОР», 2003. 260 с.
  50. , В.Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий М.: ИНФРА-М, 2000. 436 с.
  51. , Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н. Д. Эрмашвили — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 — 623 с.
  52. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» № 5/2002Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!