Эффективное продвижение; понятие и состав

Расширение сферы применения в деятельности российских предприятий принципов и приемов маркетинга приводит к тому, что предпрития испытывают возрастающую потребность своевременно доводить информацию о своей продукции и фирме до потребителей и убеждать их отдать предпочтение именно данной продукции. Эффективно решать данные вопросы можно решить с применением одного из элементов маркетинга, а именно — продвижения товаров, в основе которого лежит развитие маркетинговых коммуникаций.

Из четырех главных компонентов маркетинга — товаров, цен, продвижения и места именно понятие «продвижение» чаще всего связывается в сознании с маркетинговой деятельностью. Мероприятия по продвижению оказывают серьезное влияние на судьбу товара на конкретном рынке.

Что такое продвижение? Хотя существует множество различных определений этого понятия, по сути, оно означает совокупность методов, которыми можно убедить потребителей купить то, что продает данная организация — товары, услуги или идеи. Продвижение может принимать форму прямого общения с потребителем или косвенных воздействий на него через средства массовой информации.

Несмотря на детальное изучение проблемы создания и внедрения эффективной системы продвижения товароы на предприятиях и широкое освещение данной проблемы научных трудах, вопросы изучения продвижения товаров изучены недостаточно глубоко; практически не отражены отраслевые особенности комплекса продвижения; не рассмотрены организационные аспекты многих способов продвижения; остаются открытыми вопросы классификации способов продвижения и ряд других.

Именно это предопределяет актуальность курсовой работы.

Целью написания курсовой работы является анализ существующих теоретических подходов к определению понятия и состава системы продыижения товара.

В рамках достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Определить сущность понятия «продвижение».

2. Охарактеризовать основные элементы системы продвижения товаров.

Объектом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.

Предметом исследования является. система продвижения товаров.

При написании курсовой работы были изучены работы отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области маркетинга и продвижения товаров и услуг: Ф. Котлера, Е. Н. Голубкова, Е. Дихтеля, Дж. О'Шоненси, Дж. Росситера, Л. Перси, Е. В. Попова, Дж. Траута, Р. Эванса, Б. Бермана, А. Н. Романова, Р. А. Фархутдинова, В. Холмогорова, Э. А. Хруцкого и др.