Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.
Существует несколько разновидностей рекламы. Она может классифицироваться по целевой аудитории (потребительская, промышленная и т. д.), географическому признаку (местная, зарубежная и т. д.), средствам распространения (радиоили телевизионная и т. д.), также по функции или назначению (товарная, некоммерческая, прямая посылочная реклама).
В условиях высокой насыщенности рынка потребительскими товарами в развитых странах использование отдельных средств информации оказывается обычно недостаточным. Поэтому промышленные и торговые фирмы, особенно при внедрении на рынок нового товара, проводят рекламные кампании, включающие объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы. Рекламные кампании строятся на одних и тех же идеях и творческих находках, та чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга.
ЛИТЕРАТУРА
Основная литература:
- 1. В. Л. Музыкант. Теория и практика современной рекламы. М., «Евразийский регион», 1998 г., 397с.
- 2. Е. В. Ромат. Реклама. СПб., «Питер», 2002 г., 168с.
- 3. Е. Песоцкий. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, «Феникс», 2001 г., 315с.
- 4. Н. В. Васильева. Реклама для всех. Мн., «ТЕСЕЙ», 2003 г., 222с.
- 5. Современная реклама под общей ред. Феофанова О. А. Издательский Дом Довгань, 1995 г., 661с.
- 6. Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама, принципы и практика. СПб, «Питер», 1999 г., 735с.
Дополнительная литература:
- 1. А. В. Катернюк. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов-на-Дону, «Феникс», 2001 г., 312с.
- 2. Вадим Перепелица. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов-на-Дону., «Феникс», М., «Зевс», 1997 г., 283с.
- 3. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг. М., 1999 г.
- 4. Прауде В. Р. Маркетинг. Рига, 1991 г., 207с.
- 5. Ф. Г. Панкратов, Ю. Г. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. Рекламная деятельность. М., 2001 г., 362с.
- 6. Федько Н. Г. Маркетинговые коммуникации. Ростов-на-Дону, «Феникс», 2002 г., 384с.
