ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² написании студСнчСских Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚
АнтистрСссовый сСрвис

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ Product Placement

Π Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈΠ£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹

Папай Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΡ‚Π°Π²Π°Π» нСнавязчиво ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ АмСрику ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΠΎΡ‡Π΅Π²Π°Π» с ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡΠΊΡ€Π°Π½ΠΎΠ² Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅. Появились эпизоды, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΎΠ½ ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π°Π» своих плСмянников Peepeye, Pupeye ΠΈ Pipeye основам ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ питания, повСдСния Π΄ΠΎΠΌΠ° Π² ΠΎΡ‚сутствиС Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎ. Но, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, основной Ρ‚Π΅ΠΌΠΎΠΉ оставался ΡˆΠΏΠΈΠ½Π°Ρ‚. Π’ 1980 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ компания CBS выпустила Π½Π° ΡΠΊΡ€Π°Π½ Π΄ΠΎΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΡΠ΅Ρ€ΠΈΡŽ… Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Ρ‘ >

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ Product Placement (Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚, курсовая, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ)

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ возникновСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΊΡ‚ плэйсмСнта ΡΠ²ΡΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ с ΠΏΠΎΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π½Π° ΡΠΊΡ€Π°Π½Π°Ρ… амСриканских Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΎΠ±Ρ‹ΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°. ΠŸΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°ΠΆ моряка Папая Π±Ρ‹Π» создан Π² 1929 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ ΡƒΠΌΠ°Π»Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ появилось ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ — сам Папай ΠΈΠ»ΠΈ идСя Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ кампанию ΠΏΠΎ ΠΎΠ·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ†Π΅Π², Π½ΠΎ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π½ΠΎ извСстно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ послС появлСния этого ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ° рост потрСблСния консСрвированного ΡˆΠΏΠΈΠ½Π°Ρ‚Π° вырос Π½Π° 30% ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΉ Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ БША.

Π‘ΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ· ΡΠ΅Ρ€ΠΈΠΈ Π² ΡΠ΅Ρ€ΠΈΡŽ развиваСтся Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎΠΉ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρ‹ Папая Π²Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ сопСрником Π‘Π»ΡƒΡ‚ΠΎ Π·Π° Π±Π»Π°Π³ΠΎΡΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ красавицы ΠžΠ»ΠΈΠ²Ρ‹ Ойл (Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Π΅ — «ΠΎΠ»ΠΈΠ²ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΅ масло»). ПослС Π²Π΅Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡ Папай Π³Π΄Π΅-Ρ‚ΠΎ Π² ΡΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΈΠ½Π΅ сСрии «Π·Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ» Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠΉ консСрвированного ΡˆΠΏΠΈΠ½Π°Ρ‚Π°, послС Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ прямо-Ρ‚Π°ΠΊΠΈ Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ»Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρƒ Π‘Π»ΡƒΡ‚ΠΎ искры ΠΈΠ· Π³Π»Π°Π·. БСрия ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ заканчиваСтся пСснСй Папая, Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ чудСсныС свойства ΡˆΠΏΠΈΠ½Π°Ρ‚Π°:

«Π’ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅-ΠΊΠΎΠ½Ρ†ΠΎΠ² я ΡΡ‚Π°Π½Ρƒ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, ΠŸΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅ΠΌ ΡˆΠΏΠΈΠ½Π°Ρ‚, И ΡΡ‚Π°Π½Ρƒ настоящим моряком!».

Π’ ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ пСрсонаТ — Π’ΠΈΠΌΠΏΠΈ. ΠŸΠΎΠΌΠ΅ΡˆΠ°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π° Π³Π°ΠΌΠ±ΡƒΡ€Π³Π΅Ρ€Π°Ρ…, Π’ΠΈΠΌΠΏΠΈ ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½ΠΎ ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ пСрСчислСнным Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ Π»ΡŽΠ±ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‚Ρ€Π΅ΡƒΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΈΠΊΠΎΠΌ с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ: ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ бСсплатный Π»Π°Π½Ρ‡. Π Π΅Π·ΠΊΠΈΠΉ контраст Ρ…ΠΈΠ»ΠΎΠ³ΠΎ тСлослоТСния Π’ΠΈΠΌΠΏΠΈ с Π½Π΅ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π΄ΡƒΠ²ΡˆΠΈΠΌΠΈΡΡ послС Π±Π°Π½ΠΊΠΈ ΡˆΠΏΠΈΠ½Π°Ρ‚Π° мускулами Папая слуТил Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ Π·Π°ΡˆΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ сообщСниСм для Π½Π΅ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ†Π΅Π², ΠΊΡƒΠ΄Π°, собствСнно, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π³Π»ΡΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… Π³Π»Π°Π·Π° ΠΏΡ€ΠΈ ΡƒΡ€Ρ‡Π°Π½ΠΈΠΈ Π² ΠΆΠ΅Π»ΡƒΠ΄ΠΊΠ΅.

Папай Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΡ‚Π°Π²Π°Π» нСнавязчиво ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ АмСрику ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΠΎΡ‡Π΅Π²Π°Π» с ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡΠΊΡ€Π°Π½ΠΎΠ² Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅. Появились эпизоды, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΎΠ½ ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π°Π» своих плСмянников Peepeye, Pupeye ΠΈ Pipeye основам ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ питания, повСдСния Π΄ΠΎΠΌΠ° Π² ΠΎΡ‚сутствиС Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎ. Но, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, основной Ρ‚Π΅ΠΌΠΎΠΉ оставался ΡˆΠΏΠΈΠ½Π°Ρ‚. Π’ 1980 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ компания CBS выпустила Π½Π° ΡΠΊΡ€Π°Π½ Π΄ΠΎΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΡΠ΅Ρ€ΠΈΡŽ, Π³Π΄Π΅ Папай-ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ°Π½ΡŒΠΎΠ½Π΅Ρ† Π΅Π» ΡˆΠΏΠΈΠ½Π°Ρ‚ ΡŽΡ€ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π°. Π‘ ΡΡ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΡ‹ ΠΎ ΠŸΠ°ΠΏΠ°Π΅ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ всС Ρ€Π΅ΠΆΠ΅, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΈΡ… Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΊΡ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΎ. Π’ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ для Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Spinach Can (ЧСстСр, ΡˆΡ‚Π°Ρ‚ Иллинойс), производитСля консСрвированного ΡˆΠΏΠΈΠ½Π°Ρ‚Π°, эти ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠΊΠΈ — Ρ…Π»Π΅Π± насущный, ΠΈ Product Placement — основной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ.

ИдСю Product Placement с ΡƒΡΠΏΠ΅Ρ…ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΠ» ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡŽΡΠ΅Ρ€ сСриала ΠΎΠ± Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Π΅ 007 ΠΠ»ΡŒΠ±Π΅Ρ€Ρ‚ Π‘Ρ€ΠΎΠΊΠΊΠΎΠ»ΠΈ. Π”Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΠ», Π° ΠΏΠΎΠ΄Π½ΡΠ» Π½Π° ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ. Начав Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π²ΠΎΠ΄ΠΊΠΈ ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ Π² «Dr. No» 1962 Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΎΠ½ ΡƒΠΌΡƒΠ΄Ρ€ΠΈΠ»ΡΡ Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½ΠΎ Π²ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ Π² Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΡ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π° ΠΈ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ компанию, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ массу Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² (посмотритС ΠΏΠΎΠ²Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉ «Living Daylights» с Π’ΠΈΠΌΠΎΡ‚ΠΈ Π”Π°Π»Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌ). ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ормация Π‘Ρ€ΠΎΠΊΠΊΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ встрСчаСтся Π² Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΡ… источниках. Π’ΠΎ Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ†Ρ‹ ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ своСго ΠΊΠΈΠ½ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΡŽΡ‚, Ρ‚ΠΎ Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅Π²Π½ΡƒΡŽΡ‚ ΠΊ ΡƒΡΠΏΠ΅Ρ…Π°ΠΌ своСго СвропСйского ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π³ΠΈ (Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ ΠΎ Π‘ΠΎΠ½Π΄Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ рассказано Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ «Π’ ΠΌΠΈΡ€Π΅»). ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Product Placement появлялся ΠΈ Π² Π³ΠΎΠ»Π»ΠΈΠ²ΡƒΠ΄ΡΠΊΠΈΡ… Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°Ρ… ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ Папая, Π½ΠΎ Π±ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ²ΡΠΊΡƒΡŽ эпопСю ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ смСло Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ этапом становлСния этого Π²ΠΈΠ΄Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

НСизвСстно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ большС Π²Π΄ΠΎΡ…Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρƒ со Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΌ Π‘Ρ‚ΠΈΠ²Π΅Π½ΠΎΠΌ Π‘ΠΏΠΈΠ»Π±Π΅Ρ€Π³ΠΎΠΌ Π²ΠΎ Π³Π»Π°Π²Π΅ — моряк Папай, ДТСймс Π‘ΠΎΠ½Π΄ ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Ρ‰Π΅ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ. Π’ Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ΅ «Π˜Π½ΠΎΠΏΠ»Π°Π½Π΅Ρ‚янин» (E.T.) 1982 Π³ΠΎΠ΄Π° появились сладости Reese`s Pieces ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Hershey`s. Π’ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ΅ Π΄Π΅Ρ‚ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌΡƒ Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Ρƒ «ΡΠ»Π°Π΄ΠΊΡƒΡŽ ΠΏΠΈΡ†Ρ†Ρƒ», ΠΈ E.T. ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΈΡΠΊΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π½Π΅ ΡƒΡΡ‚оял. ПослС Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρ‹ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΊΠ°Ρ‚ Reese`s Pieces вошли Π² «ΠΌΠ΅Π½ΡŽ ΠΌΠ΅Ρ‡Ρ‚Ρ‹» амСриканских Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ производитСля Π²Π·Π»Π΅Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π½Π° 65% (ΠΏΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ источникам — Π½Π° 70%). Говорят, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Mars, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ M&M`s, с Π΄ΠΎΡΠ°Π΄Ρ‹ кусала сСбС Π»ΠΎΠΊΡ‚ΠΈ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ ΠΎΡ‚ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚ия Π² Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ΅ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Π»Π°ΡΡŒ. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ просто ΠΎΠ³Π»ΡƒΡˆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ успСх ΠΏΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π½ΡƒΠ» ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΠΎΠ² ΠΏΠΎ Product Placement, Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² — Π½Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΠΎΠ² ΡƒΠΆΠ΅ Ρƒ ΡΠ΅Π±Ρ. АгСнтства ΠΏΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚ΠΈΠΏΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ стали расти ΠΊΠ°ΠΊ Π³Ρ€ΠΈΠ±Ρ‹ послС доТдя, сСйчас Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ Π“ΠΎΠ»Π»ΠΈΠ²ΡƒΠ΄Π΅ ΠΈΡ… Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 200. А ΡΠ°ΠΌ «Π˜Π½ΠΎΠΏΠ»Π°Π½Π΅Ρ‚янин» символизируСт Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅Π³ΠΎ этапа развития Product Placement — этапа, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ Π±Ρ‹Π» ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ всСми сторонами кинопроцСсса — рСкламодатСлями ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡŽΡΠ΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ, спСциалистами ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΡΡΠΎΠΉ.

Под Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠΌ Product Placement понимаСтся Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° продвиТСния ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° / Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ цСлями Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° с Π³Π΅Ρ€ΠΎΠ΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ худоТСствСнного произвСдСния, Ρ‚. Π΅. фактичСски интСграция Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Скст худоТСствСнного произвСдСния. Π’ Π½Π°ΡΡ‚оящСй Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ рассмотрСны Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ размСщСния Π² ΠΊΠΈΠ½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ нСсколькими ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ:

  • Β· размСщСния Π² ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°Ρ… Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ зритСлям, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Сссионалам;
  • Β· размСщСния ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ носитСлС ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ количСствСнному Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Ρƒ;
  • Β· тСхнология использования Product Placement Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ с ΠΊΠΈΠ½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„Π°.

ΠžΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Ρƒ 1980;Ρ… Π³Π³. ΠΎΠ½ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ»ΡΡ Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ†Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ, ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΡŽ. Π£ΠΆΠ΅ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ 1980;Ρ… Π³Π³. всС ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠ΅ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ киностудии ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π° Product Placement, Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π² Ρ…удоТСствСнных Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°Ρ… ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΎ повсСмСстноС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ ТизнСспособноС ΠΈ Π²Π΅ΡΡŒΠΌΠ° эффСктивноС срСдство продвиТСния. Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² ΠΈ ΡΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π² массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊ Product Placement постоянно растСт. Около 50 Π»Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ этот инструмСнт ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ смог ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ· Π½Π΅Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ структуры Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΡŽ.

Product Placement примСняСтся Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°Ρ…, Π½ΠΎ ΠΈ Π² Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π°Ρ…, ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π°Ρ…, Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ°Ρ…, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Π°Ρ…, ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°Ρ…, Ρ‚Π΅Π°Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… постановках. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ случаСв Π΅Π³ΠΎ использования относятся ΠΊ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌ соврСмСнного искусства: ΠΊΠΈΠ½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„Ρƒ, Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ°ΠΌ, ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°ΠΌ, ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΏΠ°ΠΌ.

По ΡΡ‚атистикС послСдних Π»Π΅Ρ‚, ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅, Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ любого голливудского Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ° Π² Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ самых кассовых ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΎΡ‚Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ. БСспрСцСдСнтный рост количСства ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… Π½Π° ΡΠΊΡ€Π°Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ Π² Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Ρ‚Ρ€Ρ‘ΠΌ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½Ρ‹ΠΌ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π°ΠΌ — автомобилям, ΠΏΠΈΠ²Ρƒ ΠΈ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°ΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ интСрСса со ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ² брэнд-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΊ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ product placement Π² ΡΠ²ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚.

Как это Π½ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ product placement Π² Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°Ρ… с Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ контСкстом оказался Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°Ρ… с ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ. Π­Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π»ΠΎ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ вопросами product placement, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ, Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, Π½Π° Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ для своСй ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ максимум Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ внимания, нСзависимо ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌ контСкстС ΠΎΠ½Π° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π°Π½Π°. Начиная с 1980;Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ², ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ дСятСли ΠΏΡ€ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ° для Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΡ product placement стали Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·Π°ΠΌΠΈ ΠΎ Π΅Π³ΠΎ вСроятном кассовом успСхС, ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚Π½Π°Ρ линия Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ° ΠΎΡ‚ΠΎΡˆΠ»Π° Π½Π° Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½. Рассчитывая Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Ρ‘Ρ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² тинэйдТСров, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ оТидалось, станут основными зритСлями Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ° «ΠšΡ€ΠΈΠΊ-2» (1997), ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹ брэнд-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΈ особых Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ сосСдствовали Π² Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ΅ со ΡΡ†Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π°Π²Ρ‹Ρ… потасовок ΠΈ ΡƒΠ±ΠΈΠΉΡΡ‚Π². Π’ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ вСроятно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сСгодняшниС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹ сдСлали своСй аксиомой ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ «Π΄ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ славы» Π½Π΅ Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚.

НСзависимо ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Скста, Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ product placement каТСтся Π½Π°ΠΌ достаточно Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΡ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ². Однако Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡΠ΅ ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ product placement, ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ‚яТСнии всСго Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π²Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π΅Ρ‚Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π°, являСтся ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ числа Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ Π² Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ гСроя Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°. Другая связанная с ΡΡ‚ΠΈΠΌ явлСниСм тСндСнция — прСимущСствСнноС ассоциированиС Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ с Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ гСроями ΠΈ Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎΠΌ сокращСнии Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ с Π²Ρ‚оростСпСнными гСроями ΠΈ Ρ€ΠΎΠ»ΡΠΌΠΈ, — Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ явно ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎ ΠΌΠ°ΡΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π΅Π΅ ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π² Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°Ρ…. Π’ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… случаях ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ прСдставитСли настаивали Π½Π° Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ product placement ΠΏΠΎ Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с Π³Π΅Ρ€ΠΎΠ΅ΠΌ Π² Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли ΠΎΠ½ Π±Ρ‹Π» Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ прСдставитСлСм Π·Π²Π΅Π·Π΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ состава Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°.

ВСндСнция отвлСчСния внимания ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ становится Π½Π΅ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ слСдствиСм стрСмлСния рСТиссёров ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚орскиС ΠΏΡ€ΠΈΡ‘ΠΌΡ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ наглядно ΠΈ Π±Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎ Π²Ρ‹ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°Ρ… Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ.

НСсомнСнно, ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ влияниС product placement ΠΊΠ°ΠΊ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ роста Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠ½ΠΎΠΉ экономичСской Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ для Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ киностудий станСт прСдпосылкой для дальнСйшСго увСличСния спроса ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ возмоТности Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π΅Π΄Π²Π° Π»ΠΈ рСалистично Ρ€Π°ΡΡΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Π±Π»ΠΈΠΆΠ°ΠΉΡˆΠ΅ΠΌ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ эта тСндСнция ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ.

ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ вСсь тСкст
Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ