Оценка потенциальной емкости рынка

Основным критерием при оценке потенциальной емкости рынка мебельной продукции является платежеспособность населения, которая главным образом зависит от уровня реальных располагаемых доходов и от доли населения, имеющего доходы среднего уровня. Согласно общемировым стандартам «средний класс» (доход на душу населения свыше 12 тыс. долларов в год) составляет в среднем около 30−40% населения с учетом наличия различных моделей социальной структуры общества.

Дифференциация доходов, определяемая децильным коэффициентом в России в настоящий момент выражается неравенством по одним данным как 1:14, по другим как 1:24. Нормальным положением дел считается показатель не более 1:10 (но не ниже, чем 1:3).

В 2006;2007 годах в Набережные Челны, как и по России в целом произошло увеличение величины реальных располагаемых жителей. В 2007 году в целом по городу имеются следующие данные о структуре доходов:

Таблица 4.2.1-Структура доходов на душу в год.

По Набережным Челнам достаточно большой удельный вес занимают прочие поступления, состоящие из доходов граждан от индивидуальной предпринимательской деятельности, недекларируемых для целей налогообложения денежных вознаграждений, заработной платы, укрываемой от налогов.

В Набережных Челнах сформировались две большие группы работающих, существенно отличающихся по уровню заработной платы. К первой группе, в которой зарплата устойчиво выше средней, относятся работники финансовой сферы и пенсионного обеспечения, работники органов управления и руководство жилищно-коммунального хозяйства, а также занятые в строительстве, нефтеперерабатывающей промышленности и связи.

Ко второй группе, где зарплата является ниже средней, можно отнести работников культуры, науки, бюджетного образования и здравоохранения.

Для выявления доли населения, относящихся к «среднему классу», можно использовать данные об уровне занятости населения в малом и среднем бизнесе, где в среднем довольно высокий уровень доходов 20 000 — 40 000 рублей в месяц.

По Набережным Челнам имеются следующие данные о занятости в малом и среднем бизнесе:

Таблица 4.2.2-Динамика занятости в малом и среднем бизнесе.

Таким образом, помимо того, что занятость на предприятиях малого и среднего бизнеса составляет около 35% от общего объема занятых в экономике Татарстана, необходимо учесть, что трудовой рынок в данной области отличается повышенной динамичностью, в отличие от предприятий крупных размеров, где спрос и предложение на рабочую силу относительно стабилен.

Если принять, что из 312 тыс. человек, занятых в малом и среднем бизнесе только 10% захотят повысить свой комфортный уровень за счет приобретения новой мебели, то торговая политика по внедрению на рынок мебели за счет предложения корпусной и встроенной мебели среднего диапазона будет востребована, по крайней мере, 31,2 тысячами семей, имеющих для этого финансовые возможности.