Исходя из этих данных, целевой аудиторией данного бренда является женщины от 18 до 45 лет, различных профессий, особой категорией потребителей выступает молодая аудитория творческих профессий. Также, учитывая расширения сегмента пошива одежды, бренд Кириченко также направлен на развитие производства на различные фигуры. Таким образом, бренд можно охарактеризовать как концептуальный, безграничный в проявлении, предназначенный для людей любого социального статуса, свободного от штампов. Свойственный характер контрастного сочетания придает гармоничность, что позволяет каждой девушке, выбирающей данный бренд, проявить свою фантазию.
Определив основной концепт бренда, его положительные черты и целевую аудиторию, обозначим основные доступные инструменты продвижения бренда. Исходя из того, что бренд на данном этапе развития имеет статус начинающего и малоизвестного, можно предположить, что бюджет для продвижения бренда является минимальным, поэтому при выборе инструментов продвижения мы руководствовались данным фактом.
Проанализировав деятельность по продвижению бренда «Nastasia Kirichenko», стоит отметить, что единственный способ, используемый в целях реализации бренда и его рекламирования, являются страницы в социальных сетях.
Для успешного продвижения данному бренду необходимо создать свой сайт, что будет свидетельствовать о серьезности компании, ее надежности и статусности. Также с помощью сайта, где будет расположена информация о самом дизайнере, ее достижениях в мире моды, полная информация о коллекциях и создании новинок, также важным элементом сайта должны стать контакты, с помощью которых можно приобрести модели и заказать индивидуальный пошив. Также наполнение сайта должно отвечать общей концепции и философии бренда, тем самым, отражая уникальность идей дизайнера. Таким образом, сайт должен содержать следующие разделы: Анастасия Кириченко (информация о дизайнере, ее биография, достижения, филососфия), Коллекции (фотографии и описание коллекций), Новинки (фотографии и описание одежды); Новости (ссылки на все публикации о дизайнере и бренде); Контакты (телефоны, адреса и ссылки, способствующие покупке и заказу одежды бренда). Сайт по своему наполнению и дизайну должен отражать главный смысл философии Анастасии — красота в простоте и гармонии.
Важным инструментом продвижения, который доступен любому человеку — это создание Интернет-магазина или сотрудничество с крупными Интернет-магазинами (DressOne
http://www.londonstreet.ru/woman/; RusDesigners
http://rusdesigners.ru/). Далее, нужно выставить одежду на продажу в магазин TrendsBrands и шоу-рум «Room10/13» (так аренда будет не такая высокая, потому что в шоу-руме представлены и другие дизайнеры).
Пройдя этап разработки и создания сайта и организации он-лайн продажи необходимо особое внимание уделить контекстной рекламе, где при запросе в поисковых системах «Анастасия Кириченко», «Nastasia Kirichenko», концептуальный бренд, концептуальный одежда на первой странице появлялись ссылки на сайт и Интернет-магазин. В этом случае, любой заинтересовавшийся потребитель сможет легко найти интересующий его товар и больше узнать об идеях и новинках бренда.
Следующим доступным инструментом при минимальном бюджете может служить участие в различных городских и региональных фестивалях моды, которые зачастую наделены характеристикой демократичности и открытости. Участие может быть, как в качестве представителя бренда с продажей коллекции на месте фестиваля, так и в качестве гостя, способного рассказать о бренде, о пути развития, об идеях. Данный формат можно провести в виде неформальной лекции или мастер-класса, где дизайнер может показать свои эскизы, рассказать секреты кроя или пошива, продемонстрировать ткани и их особенности. Неформальная обстановка общения позволит придать демократичный характер бренду и дизайнеру и подтвердить общую концепцию — свободы творческой мысли. Такими фестивалями может стать BananaFest
http://vk.com/bananafestsaintp в г. Санкт-Петербург, Matrёshka Market Bon Voyage г. Санкт-Петербург, Sunday Up Market «Осенняя пора» г. Москва
http://vk.com/autmn_time и др.
Участие в подобных мероприятиях создаст дополнительный информационный повод, позволит аудитории познакомиться с новым российским дизайнером Анастасией Кириченко, привлечь внимание к бренду и, соответственно, увеличить известность бренда и количество заказов. Информацию об участии в мероприятиях подобного плана необходимо размещать на страницах социальных сетей, сайта и других информационных порталах, где происходит интерактивное общение дизайнера и потенциального потребителя.
Таким образом, для продвижения начинающего дизайнерского бренда при минимальном бюджете необходимо использовать следующие инструменты продвижения:
Создание сайта с подробной информацией о дизайнере и бренде, публикация качественных фотографий коллекции с описанием к каждой модели, продвижение концепции бренда;
Организация он-лайн продажи посредством Интернет-магазина;
Разработка контекстной рекламы;
Участие в различных городских и региональных фестивалях моды и стиля в качестве участника или гостя;
Сбор публикаций о любой деятельности дизайнера и бренда, трансляция ссылок на страницах социальных сетей и сайта.
Данные инструменты продвижения позволят большему количеству людей познакомиться молодым дизайнером, сформировать положительный имидж молодого профессионала, способного показать свои умения и навыки, создать интерактивность общения за счет прямого контакта на различных мероприятиях и он-лайн общения. Демонстрация различных этапов создания коллекций, поможет потребителю убедиться в качестве работы, что также положительно влияет на репутацию бренда. Важным условием для продвижения является доступность взаимодействия заказчика и дизайнера, поэтому важным фактором является организация он-лайн продажи. Главной целью продвижения бренда является максимальное оповещение потребителей о существовании нового российского бренда «Nastasia Kirichenko».
3.2 Оценка эффективности коммуникационной стратегии «Nastasia Kirichenko»
Для оценки эффективности коммуникационной стратегии бренда «Nastasia Kirichenko» нами были организованы две фокус-группы по 10 человек. Главной целью подобного анализа стали оценка узнаваемости бренда и выявление основных эффективных способов продвижения дизайнерского бренда.
Так как целевой аудиторией бренда были обозначены молодые девушки и женщины от 18 до 45 лет, любых профессий, социального статуса и комплекции. Особую категорию в данной целевой аудитории занимают женщины творческих профессий. Исходя из этих данных, первая фокус группа была сформирована исключительно из девушек и женщин творческих профессий (актрисы, музыканты, дизайнеры) и вторая фокус-группа из девушек и женщин разных профессий и социальных положений.
Первым этапом исследование стало ознакомление с брендом посредством демонстрации фотографий коллекций Анасатасии Кириченко. Участницам были предложены фотографии моделей и краткая информация о самом дизайнере, задачей участниц было ответить на несколько вопросов:
1.Оцените по пятибалльной шкале представленную коллекция (оценка личностного характера «нравится / не нравится»);
2. Приобрели бы вы данные вещи?
3. Выделите положительные стороны коллекций;
4. Выделите отрицательные стороны;
5. В пределах какой ценовой категории вы бы приобрели данную одежду, учитывая, что это ручная работа, выполненная из натуральных тканей?
6. Посоветовали бы вы данные изделия своим знакомым и друзьям?
Данный опросник показал, что девушки творческих профессий достаточно лояльно относятся к данным изделиям и отмечают следующие преимущества представленных моделей: оригинальность, цветовая гамма, ткани, изящность. Участницы первой фокус группы приобрели бы данные вещи в среднем за 5000−6000 рублей, при условии уникальности, единичности исполнения и использовании натуральных тканей. К отрицательным сторонам большинство девушек отнесло однообразность моделей, свободный покрой силуэта.
Участницы второй фокус группы разделились во мнениях: 50% оценили в большей степени бренд как интересный, оригинальный и уникальный, вторая, как вещи, относящиеся к высокой моде и неподходящие для повседневной жизни. Большинство участниц в качестве плюсов отметили цветовую гамму, натуральные ткани и струящийся покрой, к отрицательным качествам отнесли — не повседневный характер некоторых моделей. Данную одежду приобрели бы в пределах 4500−5000 рублей, 3 из 10 человек не приобрели данные изделия вообще.
Проанализировав данные тесты нужно отметить, что средняя ценовая категория для данных дизайнерских изделий, доступная для приобретения большего количества потребителей от 4500 до 6500 рублей. Целевая аудитория была верно выбрана, так как больший отклик и положительные оценки были получены от участниц первой фокус-группы и более молодых участниц второй группы.
Следующим этапом оценки потребительского мнения о бренде, дизайнере и способе продвижения стал второй тест, предложенный участницам:
1. Интересуетесь ли вы новостями fashion-индустрии?
2. Покупаете ли вы журналы о моде и стиле, подписаны ли на группы или Интернет-журналы данной направленности?
3. До данного исследования были ли знакомы с дизайнером Анастасией Кириченко?
4. Покупаете ли вы дизайнерскую одежду?
5. Совершаете ли вы он-лайн покупки?
6. Какой способ рекламирования бренда по вашему мнению самый действенный?
— ТВ,
— печатные издания,
— Интернет-реклама,
— социальные сети.
7. Важен ли сайт для демонстрации дизайнерского бренда?
8. Посещаете ли вы фестивали, посвященные моде и стилю?
Данный тест показал, что большинство участниц исследования не знакомы с именем Анастасии Кириченко, лишь две участницы слышали имя, но не ассоциировали продемонстрированные вещи с брендом «Nastasia Kirichenko». Из числа опрошенных участниц 50% интересуются новостями fashion-индустрии, читают различные издания, посещают мероприятия. В гардеробе 70% опрошенных участниц присутствуют дизайнерские вещи, и только 30% целенаправленно приобретают вещи различны брендов. Все участницы совершают он-лайн покупки. Большинство опрошенных девушек и женщин считают самой действенной рекламой в сети Интернет и социальных сетях, также отмечая, что для демонстрации дизайнерского бренда необходим сайт.
Помимо, проведенного нами исследования среди потенциальной аудитории бренда, мы провели опрос среди людей на фестивале BananaFest
http://vk.com/bananafestsaintp в г. Санкт-Петербург, который состоялся 25 апреля 2015 года. Данное место было выбрано по двум причинам: массовое скопление людей и направленность самого фестиваля.
Целью данного опроса было выявление степени узнаваемости бренда. Так как в г. Санкт-Петербург дизайнер Анастасия Кириченко участвовала в «Недели моды» с коллекцией UNO, то мы предполагали, что данное имя должно вызвать отклик у потенциальных потребителей.
Опрос состоял из трех вопросов:
Знакомы ли вы с дизайнерской одеждой от бренда «Nastasia Kirichenko»?
(Демонстрируя фото из коллекции) Заинтерсовал ли вас данный бренд?
Каким способом вы готовы получать информацию о новых коллекциях данного бренда?
По приблизительным подсчетам, в течении дня было опрошено около трехсот человек. Среди опрошенных основную аудиторию составляли девушки в возрасте от 18 до 30 лет.
В ходе опроса мы выяснили, что с данным брендом знакомы или слышали о нем около 10% опрошенных, стоит отметить, что данные люди либо сами имеют отношение к моде, либо принимали участие в показах, где участвовала Анастасия Кириченко. Данный бренд вызвал интерес и был оценен положительно среди 70% опрошенных. Девушки отмечали его изящность и оригинальность, многие из них готовы приобрести вещи данного дизайнера. На третий вопрос основная масса опрошенных отвечала, что готовы получать информацию и новости о бренде посредством социальных сетей, либо, в крайнем случае, по электронной почте или смс. Также многие отметили, что обратили бы внимание на данный бренд при демонстрации одежды с помощью любой наружной рекламы или рекламы в журналах мод. Опрашиваемые девушки отметили также, что любой вид рекламы, а также демонстрация моделей дизайнера привлекли бы их внимание. Таким образом, мы выяснили, что бренд «Nastasia Kirichenko» в настоящее время известен минимальному количеству потребителей, и требует тщательной проработки стратегии продвижения.
Помимо, проведенного нами исследования среди потенциальной аудитории бренда, мы провели опрос среди людей на фестивале BananaFest
http://vk.com/bananafestsaintp в г. Санкт-Петербург, который состоялся 25 апреля 2015 года. Данное место было выбрано по двум причинам: массовое скопление людей и направленность самого фестиваля.
Целью данного опроса было выявление степени узнаваемости бренда. Так как в г. Санкт-Петербург дизайнер Анастасия Кириченко участвовала в «Недели моды» с коллекцией UNO, то мы предполагали, что данное имя должно вызвать отклик у потенциальных потребителей.
Опрос состоял из трех вопросов:
Знакомы ли вы с дизайнерской одеждой от бренда «Nastasia Kirichenko»?
(Демонстрируя фото из коллекции) Заинтерсовал ли вас данный бренд?
Каким способом вы готовы получать информацию о новых коллекциях данного бренда?
По приблизительным подсчетам, в течении дня было опрошено около трехсот человек. Среди опрошенных основную аудиторию составляли девушки в возрасте от 18 до 30 лет.
В ходе опроса мы выяснили, что с данным брендом знакомы или слышали о нем около 10% опрошенных, стоит отметить, что данные люди либо сами имеют отношение к моде, либо принимали участие в показах, где участвовала Анастасия Кириченко. Данный бренд вызвал интерес и был оценен положительно среди 70% опрошенных. Девушки отмечали его изящность и оригинальность, многие из них готовы приобрести вещи данного дизайнера. На третий вопрос основная масса опрошенных отвечала, что готовы получать информацию и новости о бренде посредством социальных сетей, либо, в крайнем случае, по электронной почте или смс. Также многие отметили, что обратили бы внимание на данный бренд при демонстрации одежды с помощью любой наружной рекламы или рекламы в журналах мод. Опрашиваемые девушки отметили также, что любой вид рекламы, а также демонстрация моделей дизайнера привлекли бы их внимание. Таким образом, мы выяснили, что бренд «Nastasia Kirichenko» в настоящее время известен минимальному количеству потребителей, и требует тщательной проработки стратегии продвижения.
Проведя исследование по оценке узнаваемости бренда «Nastasia Kirichenko» и эффективности его продвижения можно сказать, что данный бренд известен в узких кругах, в основном людей занимающихся или интересующихся модой. Оценка бренда в целом положительная, где главными положительными чертами были отмечены изящность, женственность, оригинальность, использование натуральных тканей, мягкая цветовая гамма. Исходя из опроса, можно сделать вывод, что необходимо усиленное продвижение бренда «Nastasia Kirichenko», увеличение степени узнаваемости самого дизайнера и ее коллекций, публикации различных достижений, формирование круга потребителей, предпочитающих данную одежду. Таким образом, выбранный стратегический план, соблюдающий условия минимального бюджета и начального этапа развития бренда, должен стать эффективным началом в развитии и внедрении нового имени в российскую fashion — индустрию.
Выводы:
В ходе разработки стратегии по продвижению бренда «Nastasia Kirichenko», исходя из общей концепции коллекций дизайнера, выбора материала и фасона одежды, мы определили, что потенциальной целевой аудиторией данного бренда являются девушки и молодые женщины вне зависимости от статуса и профессии от 18 до 35 лет. Учитывая возможный бюджет и небольшую осведомленность людей о данном брэнде, нами были выбраны следующие доступные инструменты продвижения:
Создание сайта с подробной информацией о дизайнере и бренде, публикация качественных фотографий коллекции с описанием к каждой модели, продвижение концепции бренда;
Организация он-лайн продажи посредством Интернет-магазина;
Разработка контекстной рекламы;
Участие в различных городских и региональных фестивалях моды и стиля в качестве участника или гостя;
Сбор публикаций о любой деятельности дизайнера и бренда, трансляция ссылок на страницах социальных сетей и сайта.
Сформулировав основные пункты стратегии по продвижению бренда «Nastasia Kirichenko», мы провели оценку эффективности коммуникационной стратегии бренда. Анализ эффективности был проведен в два этапа. Первый этап был направлен на оценку эффективности уже существующей системе продвижения бренда и предлагаемой стратегии. Анализ, проведенных тестов, показал, что данный бренд практически неизвестен, но при ознакомлении коллекциями дизайнера Анастасии Кириченко в целом вызывает положительный интерес. Участницы фокус-группы готовы приобретать данные вещи и отмечают оригинальность бренда, что может способствовать демонстрации их индивидуальности. При оценке эффективности рекламы самой действенной были отмечены публикации в различных СМИ, тематических журналах, а также любые Интернет-ресурсы, в том числе страницы в социальных сетях.
Второй этап исследования заключался в оценке узнаваемости бренда. Был проведен опрос на крупной фестивале моды в г. Санкт-Петербург, который показал, что лишь 10% из опрошенных знаком с именем дизайнера. Также участники опроса выражали интерес к данному бренду после демонстрации фотографий моделей.
Проведенные опросы и тесты помогли оценить степень узнаваемости бренда и позволили утвердить предлагаемый план стратегии по продвижению бренда. Учитывая интерес публики к данному бренду, а также возможный бюджет для реализации доступной стратегии продвижения, мы сделали акцент на усиление узнаваемости бренда и дизайнера посредством ресурсов сети Интернет, а именно: создание сайта, сбор и демонстрация любых публикаций в сети Интернет, создание Интернет-магазина, использование контекстной рекламы.
Данные ресурсы позволят при определенных запросах находить именно данный бренд, что позволит увеличить степень узнаваемости и сможет привлечь внимание потенциальных потребителей.
Также важным элементом продвижения бренда остается участие дизайнера в конкурсах и мероприятиях, посвященных моде и стилю, что позволит продемонстрировать все преимущества бренда целевой аудитории и зарекомендовать себя как уникального и оригинального дизайнера одежды.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Современные экономические отношения требуют от любого рыночного сегмента помимо традиционного рекламирования и простого позиционирования себя в среде конкуренции, требует использования продуманной стратегии по продвижению товаров и услуг. Данная ситуация относится в частности и к индустрии моды, которая в большей степени направлена на эмоциональное воздействие потребителя и влияние на его мнение посредством различных методов продвижения своей продукции. Главным понятием в сфере моды является понятие бренд, представляющий собой знаковую систему, выраженную в виде материальных элементов, которые вызывают у потребителя ассоциативный ряд по отношению к компании, продукции, человеку. Бренд выполняет три основные функции:
1. Интеграция;
2. Дифференциация;
3. Влияние на потребительское мнение.
Для выполнения всех этих функций индустрия моды нуждается в разработке эффективных инструментов стратегического плана в сфере продвижения, которые бы были адаптированы к реалиям данного сегмента бизнеса. Исходя из этого, можно выделить ряд инструментов продвижения в индустрии моды, которые становятся неотъемлемым атрибутом в продвижении бренда. К ним можно отнести показы коллекций на различных крупных мировых Неделях моды, которые проводятся два раза в год, а также организация персональных показов новых коллекций. Публикации в различных специализированных СМИ, участие в значимых социальных мероприятиях, телевизионных программах и различных проектах, способных раскрыть уникальность и качество демонстрируемого бренда. Повышение уровня узнаваемости дизайнера и его коллекций позволяет развивать бренд и, соответственно, повышать ценовую политику.
Таким образом, при формировании и дальнейшем продвижении дизайнерского бренда нужно учитывать следующие особенности индустрии моды:
При сравнении этапов разработки стратегии продвижения, цель и направление деятельности фирмы формулируется после анализа текущей ситуации, характеристики рынка и отбора целевых сегментов. Это является существенным для fashion-индустрии;
При разработке стратегии продвижения необходимо учитывать поведение современного покупателя, специфику товара относимого к классу особого спроса, важность элементов комплекса маркетинга и их значимость для fashion-индустрии;
Особенностью fashion-индустрии является так же необходимость наличия бренда, который включается в разные элементы комплекса продвижения.
На основе данных особенностей понятия бренда в индустрии моды в данной работе была проведен анализ и разработка стратегии продвижения дизайнерского бренда «Nastasia Kirichenko». В ходе анализа деятельности бренда «Nastasia Kirichenko», были выявлены основные инструменты продвижения данного бренда. Так как Анастасия Кириченко начинающий дизайнер, успевший себя зарекомендовать на «Неделях моды» в Санкт-Петербурге и Москве, а также продемонстрировать свои коллекции на различных крупных столичных мероприятиях, информацию о бренде можно найти только на основе публикаций об участии в данных мероприятиях. Основным способом продвижения бренда является личный контакт с дизайнером и страницы в различных социальных сетях, где можно увидеть фотографии двух коллекций и ознакомится с деятельность дизайнера. Однако подобное позиционирование себя в сфере моды не имеет должного результата. Поэтому для продвижения данного бренда, учитывая условия минимального бюджета, была разработана стратегия продвижения начинающего бренда.
Основными ее этапами после установления целевой аудитории — молодых женщин и девушек в возрасте от 18 до 35 лет, без ограничения статуса и комплекции, а также разработана основная концепция бренда — красота в простоте и гармонии, стали:
Создание сайта с подробной информацией о дизайнере и бренде, публикация качественных фотографий коллекции с описанием к каждой модели, продвижение концепции бренда;
Организация онлайн продажи посредством Интернет-магазина;
Разработка контекстной рекламы;
Участие в различных городских и региональных фестивалях моды и стиля в качестве участника или гостя;
Сбор публикаций о любой деятельности дизайнера и бренда, трансляция ссылок на страницах социальных сетей и сайта.
После разработки начальных этапов продвижения бренда «Nastasia Kirichenko» была проведена оценка эффективности стратегии продвижения бренда, в ходе которой стало известно, что бренд на данном этапе развития практически неизвестен, однако среди потенциальной целевой аудитории вызывает положительные эмоции и имеет перспективы развития. Выбранные инструменты продвижения могут помочь в развитие бренда и привести к повышению узнаваемости дизайнера и бренда и, соответственно, к увеличению заказов и продаж.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина.
М.: «ИКФ ЭКМОС», 2008. — 305 с.
Андреева А. Дизайнерские бренды в фешн-индустрии. — Спб.: Высшая школа менеджмента, изд-во Спб
ГУ, 2008. 256 с.
Андреева А., Богомолова Л. Маркетинг роскоши. Современные стратегии. — Спб.: Высшая школа менеджмента, изд-во Спб
ГУ, 2008. — 336 с.
Андреева С. Л. Развитие и становление научных взглядов о моде// Вестник Московского государственного открытого университета. М.:Сер. Общ.-пол. и гуман.
науки. — 2011, № 3, — С. 27−30.
Андреев С. Н., Скоробогатых И. И. Маркетинговые особенности кластеров индустрии товаров класса люкс/ С. Н. Андреев, И.И. Скоробогатых//Вестник Российской экономической академии имени Г. В. Плеханова. — 2010. — № 6 (36) — С.121−130.
Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры/ Сост. С.Зенкин. — М.: Изд-во имени Сабашниковых, 2003. — 512 с.
Березин В. Лики и гримасы массовой коммуникации: сущность, каналы, действия/ В. Березин. — М.: РИП — Холдинг, 2003. — 174 с.
Бодуан Жан-Пьер Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство/ Жан-Пьер Бодуан. — М.: ИНФРА-М, 2001. — 301 С.
Вуд Л. Бренды и капитал брендов: что это такое и как или управлять/ Л. Вуд//Бренд-менеджмент. — 2006,№ 3, — С. 137
Говорек Х. Закупки в сфере моды. — М.: Гревцов Паблишер, 2009. — 256 с.
Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2004. — 208 с: ил.
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик Релейшнз: учебное пособие для вузов//Перевод с англ. под ред. Б.Л. Еремина/ Ф. Джефкинс, Д.ЯдинМ.:ЮНИТИ-Дана, 2003. — С.43−45
Дзялошинский И. М Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты// - М.: НИУ ВШЭ, 2012, — с. 78−91.
Домнин В. Н. Предпочтение бренда — ключевой фактор влияния на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы/ В.Н.Домнин// Бренд-менеджмент. — М.: 2009, (03) 46, — С.131−138
Кавамура Ю. Теория и практика создания моды// пер. А. Поплавская/ Ю. Кавамура. — М.: Гревцов-Паблишер, 2009. — 192 с.
Каплан Р.С., Нортон Д. П., Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию/ Р. С. Каплан, Д. П. Нортон.
М.:Олимп-Бизнес, 2003, 304 с.
Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом/ Пер. с англ. 2-е изд.- М.: Вильямс, 2005. — 704 с.
Килошенко М. И. Психология моды. — М.: Оникс, 2006. — 320 с.
Кини М. Мода и реклама//пер. И. Голыбина, А. Степанова//М. Кини. — М.: Арт-Родник, 2008. — 176 с.
Кревенс Д. В. Стратегический маркетинг/Пер. с англ.// Д. В. Кревенс. — М.: Вильямс, 2007, — 458 с.
Мирман С. Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ С. Д. Мирман. — М.:Альпина Паблишер, 2011, — 352 с.
Линч А., Штраус Д. Митчелл. Изменения в моде. Причины и следствия. — М.: Гревцов Паблишер, 2009. — 280 с.
Никишкин В. В. Современные подходы в маркетинг-менеджмент/ В. В. Никишкин // Практический маркетинг. — 2013,№ 1 (191), — С. 40−46.
Ноздрева Р.Б., Крылова Г. Д. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/ Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова — М.: Юрист, 2000, — 568 с.,
Романов А.А. Интернет-реклама: учебное пособие. Руководство по изучению дисциплины. Учебная программа / А. А. Романов, М. И. Уколов. — М: МЭСИ, 2004. — 204 с.
Рудая Е. Основы бренд-менеджмента. — М.: Аспект-Пресс, 2006. — 315 с.
Смирнов Э. Стратегический бренд-менеджмент, ориентированный на бренд. — М.: Национальный институт бизнеса: Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. — 320 с.
Старов С. А. Бренд: понятие, сущность, эволюция/ С.А.Старов//Вестник СПбГУ.
Спб.:сер.
8 вып.
2,2008, — С.13−18
Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara/ М. Тангейт — М.: Альпина Паблишер, 2014, — 310 с.
Тим Д., Дэвид Ш. Индустрия моды/ Д. Тим, Ш. Дэвид. — М.: Баланс Бизнес Букс, 2011. — 315 С.
Уайт Н. Fashion-бизнес. Теория, практика, феномен/ Н.Уайт. — М.: Гревцов-Паблишер, 2008. — 272 с.
Фенвик Я., Вертайм К. Цифровой маркетинг: Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий/ Я. Фенвик, К. ВертаймМ.: Юрайт, 2010. — 377 с.
Фоминичева А. А. Маркетинг в индустрии моды: возможности и тенденции его развития/ А.А. Фоминичева// Северо-Кавказский науч.
исслед.
институт экономических и социальных проблем Южного федерального университета. — С.17
Хайнс Т., Брюс М. Маркетинг в индустрии моды. Комплексное исследование для специалистов отрасли/ Т. Хайнс, М.Брюс. — Изд-во: Гревцов Букс, 2011, — с. 135
Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс/ Ш. Харрисон. — СПб: Нева, 2003. — 368 с.
Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов/ Пер. с англ. — М.: Группа ИДТ, 2007. — 332 с.
Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров; МГУ им. М. В. Ломоносова. — 5-е изд., перераб.
и доп. — М.: Дело, 2008. — С.72
Шевченко Д. Продвижение брендов в фешн-индустрии средствами связей с общественностью/ Д. Шевченко//Практический маркетинг.- № 5- часть № 1. — 2014, с.34−40
Шевченко Д. Продвижение брендов в фешн-индустрии средствами связей с общественностью/ Д. Шевченко//Практический маркетинг.- № 6- часть № 2. — 2014, с.36−44
Шмитт Б. Эмпирический маркетинг. Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией/ Пер. с англ. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 400 с.
Щеглов М. С. Экономическое содержание категории «Мода"/ М.С.Щеглов// Актуальные вопросы экономических наук. — 2011, № 22−1, — С. 81−84.
Электронные ресурсы
Денисова К.И., Николаева Л. Б. Специфика разработки маркетинговой стратегии в индустрии моды. — [Электронный ресурс]. — Электрон. журнал.- 2, 2012; Режим доступа:
http://www.maneko.sk/casopis/pdf/2_2013.pdf
Королева Ю., Захарова И. PR в fashion-бизнесе. — [Электронный ресурс]. — Электрон. журнал.- 2009; Режим доступа:
http://www.pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/fashion.shtml
Неделя моды в Москве [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://fashionweek.ru/novosti_podrobnee_2040.html
Национальная Академия индустрии моды [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://fashion-academy.ru/academy
Нестандартное продвижение премиум-брендов в Интернет. [Электронный ресурс]. — Электрон. Журнал.: Маркетинг и Менеджмент. — М., 2013. — Режим доступа:
http://www.creshka.ru/?p=51
Обзор популярных PR-инструментов на примере анализа информационной активности джинсовых брендов [Электронный ресурс]. — Электрон. Журнал. — М., 2012. — Режим доступа:
http://www.pr-files.ru/items/print.php?id=2064
Связи с общественностью, Public Relations. — [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа:
http://stanlykajurov.narod.ru/index.htm
Специфика развития fashion retail в России
http://planetahr.ru/publication/2422/33/219 [25.
12.2013 г.]
Черняховский В. Индустрия моды — питательная среда для бренда. -- [Электронный ресурс]. — Электрон. журнал.
М., 2015. — Режим доступа:
http://www.e-mm.ru/themes/kak/kak_1257.html
Энциклопедия моды. Диффузный бренд. — [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа:
http://wiki.wildberries.ru/glossary/
Online Market Intelligence Любимый бренд [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.top20brands.ru/ru/rating_category/cat2.html
So serious fashion. Nastasia Kirichenko [Электронный ресурс]. — Электрон. журнал. — Режим доступа:
http://so-serious.ru/?tag=nastasia-kirichenko
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина.
М.: «ИКФ ЭКМОС», 2008. — С.50
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина.
М.: «ИКФ ЭКМОС», 2008. — С.51
Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров;
МГУ им. М. В. Ломоносова. — 5-е изд., перераб.
и доп. — М.: Дело, 2008. — С.72
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина.
М.: «ИКФ ЭКМОС», 2008. — С. 83−85
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина.
М.: «ИКФ ЭКМОС», 2008. — С.41
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик Релейшнз: учебное пособие для вузов//Перевод с англ. под ред. Б.Л. Еремина/ Ф. Джефкинс, Д.ЯдинМ.:ЮНИТИ-Дана, 2003. — С.43−45
Цит по.: Домнин В. Н. Предпочтение бренда — ключевой фактор влияния на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы/ В.Н.Домнин// Бренд-менеджмент. — М.- (03) 46. — 2009. — 131
Цит по.: Вуд Л. Бренды и капитал брендов: что это такое и как или управлять//Бренд-менеджмент. — 2006. № 3. С. 137
Цит по.: Домнин В. Н. Предпочтение бренда — ключевой фактор влияния на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы/ В.Н.Домнин// Бренд-менеджмент. — М.- (03) 46. — 2009. — 131
Домнин В. Н. Предпочтение бренда — ключевой фактор влияния на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы/ В.Н.Домнин// Бренд-менеджмент. — М.- (03) 46. — 2009. — 132
Домнин В. Н. Предпочтение бренда — ключевой фактор влияния на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы/ В.Н.Домнин// Бренд-менеджмент. — М.- (03) 46. — 2009. — 132
Старов С. А. Бренд: понятие, сущность, эволюция/ С.А.Старов//Вестник СПбГУ.
СПб. — сер.
8 вып.
2. -2008. — С.13
Старов С. А. Бренд: понятие, сущность, эволюция/ С.А.Старов//Вестник СПбГУ.
СПб. — сер.
8 вып.
2. -2008. — С.14
Старов С. А. Бренд: понятие, сущность, эволюция/ С.А.Старов//Вестник СПбГУ.
СПб. — сер.
8 вып.
2. -2008. — С. 16
Старов С. А. Бренд: понятие, сущность, эволюция/ С.А.Старов//Вестник СПбГУ.
СПб. — сер.
8 вып.
2. -2008. — С. 30
Рудая Е. Основы бренд-менеджмента. — М.: Аспект-Пресс, 2006. — С. 82
Старов С. А. Бренд: понятие, сущность, эволюция/ С.А.Старов//Вестник СПбГУ.
СПб. — сер.
8 вып.
2. -2008. — С. 31−33
Черняховский В. Индустрия моды — питательная среда для бренда. -- [Электронный ресурс]. — Электрон. журнал.
М., 2015. — Режим доступа:
http://www.e-mm.ru/themes/kak/kak_1257.html
Цит по.: Фоминичева А. А. Маркетинг в индустрии моды: возможности и тенденции его развития/ А. Аю Фоминичева// Северо-Кавказский науч.
исслед.
институт экономических и социальных проблем Южного федерального университета. — С.17
Щеглов М. С. Экономическое содержание категории «Мода"/ М.С.Щеглов// Актуальные вопросы экономических наук. — 2011. — № 22−1. — С. 81−84.
Специфика развития fashion retail в России. -
http://planetahr.ru/publication/2422/33/219 [25.
12.2013 г.]
Шевченко Д. Продвижение брендов в фешн-индустрии средствами связей с общественностью/ Д. Шевченко//Практический маркетинг.- № 5- часть № 1. — 2014, с.34−40
Online Market Intelligence Любимый бренд [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.top20brands.ru/ru/rating_category/cat2.html
Online Market Intelligence Любимый бренд [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.top20brands.ru/ru/rating_category/cat2.html
Online Market Intelligence Любимый бренд [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.top20brands.ru/ru/rating_category/cat2.html
Шевченко Д. Продвижение брендов в фешн-индустрии средствами связей с общественностью/ Д. Шевченко//Практический маркетинг.- № 5- часть № 1. — 2014, с.34−40
Бодуан Жан-Пьер Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. — М.: ИНФРА-М. — 2001, с. 168−192
Online Market Intelligence Любимый бренд [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.top20brands.ru/ru/rating_category/cat2.html
Неделя моды в Москве [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://fashionweek.ru/novosti_podrobnee_2040.html
Национальная Академия индустрии моды [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://fashion-academy.ru/academy
Шевченко Д. Продвижение брендов в фешн-индустрии средствами связей с общественностью/ Д. Шевченко//Практический маркетинг.- № 6- часть № 2. — 2014, с.36−44
Обзор популярных PR-инструментов на примере анализа информационной активности джинсовых брендов [Электронный ресурс]. — Электрон. Журнал. — М., 2012. — Режим доступа:
http://www.pr-files.ru/items/print.php?id=2064
Шевченко Д. Продвижение брендов в фешн-индустрии средствами связей с общественностью/ Д. Шевченко//Практический маркетинг.- № 6- часть № 2. — 2014, с.36−44
Нестандартное продвижение премиум-брендов в Интернет. [Электронный ресурс]. — Электрон. Журнал.: Маркетинг и Менеджмент. — М., 2013. — Режим доступа:
http://www.creshka.ru/?p=51
Нестандартное продвижение премиум-брендов в Интернет. [Электронный ресурс]. — Электрон. Журнал.: Маркетинг и Менеджмент. — М., 2013. — Режим доступа:
http://www.creshka.ru/?p=51
Тим Д., Дэвид Ш. Индустрия моды/ Д. Тим, Ш. Дэвид. — М.: Баланс Бизнес Букс.- 2011, с. 90−92.
Никишкин В. В. Современные подходы в маркетинг-менеджмент/ В. В. Никишкин // Практический маркетинг. — 2013. — № 1 (191). — с. 40−46.
So serious fashion. Nastasia Kirichenko [Электронный ресурс]. — Электрон. журнал. — Режим доступа:
http://so-serious.ru/?tag=nastasia-kirichenko
So serious fashion. Nastasia Kirichenko [Электронный ресурс]. — Электрон. журнал. — Режим доступа:
http://so-serious.ru/?tag=nastasia-kirichenko
Денисова К.И., Николаева Л. Б. Специфика разработки маркетинговой стратегии в индустрии моды. — [Электронный ресурс]. — Электрон. журнал., 2, 2012; Режим доступа:
http://www.maneko.sk/casopis/pdf/2_2013.pdf
СУТЬ БРЕНДА
Индивидуальность
Ценности
Выгоды/ преимущества
Атрибуты
МОДА
Социологический аспект Мода — одна из форм, конкретный механизм социальной регуляции и саморегуляции человеческого поведения: индивидуального, группового или массового.
Культурологический аспект Мода — подражание образцу, удовлетворение потребностей в социальной опоре, т. к. наряду с подражанием мода удовлетворяет потребность в различии, выделении из общей массы.
Искусствоведческий аспект Мода рассматривается как антитеза творчеству. Мода существовала всегда и во всех областях.
