Выводы и предложения

Из выше сделанного анализа процесса формирования марки на примере деятельности рекламного агентства «Софит» можно сделать следующие выводы:

роль маркетинга, а именно формирование марочной политики, играет одну из важнейших ролей в деятельности того или иного предприятия;

товар без своей собственной марки вряд ли останется на рынке и в сознании потребителей;

без марочный товар не сможет являться конкурирующим;

успех товара прежде всего зависит от отношения потребителя к этому товару, т. е.от того насколько покупатель проявляет свое доверие к нему;

узнаваемость, приверженность — это все следствие хорошо разработанной и грамотно выстроенной марочной политики;

на российском рынке еще довольно слабо развита сфера внедрения марок;

Профессиональность маркетологов, которые работают на потребительском рынке труда, проявляется тем, что они умеют создавать, расширять, поддерживать, усиливать и защищать марки, точнее формируют и улучшают эффективность марочной политики фирмы.

Брендинг, будучи правильно им управляя, можно достичь поставленных целей. Брендинг позволяет:

• — на конкретном рынке держать планку поставленного объема продаж.
• — привести в действие программу по реализации и закреплении образа товара.
• — увеличить прибыль
• — в случае совершения выше сказанного, расширить арсенал товара; знаний относительно их уникальных качеств, которые внедрятся посредством коллективного образа.
• — показать, точнее отразить культуру страны, города и т. д., регион изготовления товара посредством рекламных материалов и кампаний.
• — брать в счет требования покупателей, которым он предназначен; особенности той области, где он выставлен на продажу.
• — существует три важных фактора, которые предоставлены для обращения к рекламной аудитории — прогнозы на перспективу, реалии сегодняшнего дня, исторические корни.

Прогресс рентабельности за счет разработки добавочных ценностей и стимулирование потребителей приобрести дополнительные товары происходит благодаря умелому формированию брендов. Предыдущее закладывает основу, которая позволяет компании сделать свой бизнес шире, сделать продукцию лучше, выход в новый рынок.

В частности, бренд оказывает положительное влияние на цены, затраты, рыночную долю и процессы сбыта, невзирая на существование таких отраслей, где нет смысла искать надбавку к цене в бренде.

Весомость бренда определяется его соответствием решениям потребителей. Бренд с легкостью может влиять на цену, когда он направлен на ответы вопросов и, товар, на изучение которых, у покупателей отсутствуют возможности, либо он просто не ознакомлен. Не все потребители и потенциальные клиенты станут изучать аспекты товара всесторонне, и на помощь приходит брендинг, это великолепный аргумент для привлечения потребителей подобного рода.

Бренд должен заслужить уважение к себе, оправдать приложенные усилия и проявляется он в индивидуальности и выразительности, и занимает значимое место в зените доходности фирмы.

Процитируем слова немецкого экономиста, Филипа Котлера «Поставьте свою марку на курицу или воду, и вы будете жить», казалось бы совет мало значим, но если призадуматься и воспользоваться, можно извлечь немалый урок, а если применить — еще лучше. Сохраним на заметку: компания стоит столько же, сколько стоит ее марка. Мелочь, но весомая. 30 млрд долл., которыми оценивается компания Спрайтэто стоимость ее марки, а не завода или директора".

Созданная марка «Белый ключ» рекламным агентством «Софит» успешно существует уже на протяжении шести лет, но при этом до сих пор продолжается поддерживающая коммуникационная компания. Постоянное присутствие на полках магазинов и на столах многих горожан воды «Белый Ключ», позволяют говорить, что бренд состоялся, несмотря на очень сильную конкуренцию на рынке. Данная сложившаяся ситуация свидетельствует о том, что рекламное агентство «Софит» проделала огромную работу по выведению марки.

По анализу можно судить о том, что все выше перечисленные стратегии данной кампании способствуют существованию, хотя целесообразным было бы то;

если данная кампания не прекращала бы свою работу и стремилась к совершенствованию уже сложившихся принципов, которые обеспечивают успешное существованию товар на рынке;

чтобы внедрение марок на отечественном рынке было более эффективным необходимо учитывать опыт, который накоплен в мировой практике маркетинговой деятельности.

Для максимального растяжения периода скорого повышения рынка, компании следует использовать несколько стратегий:

Следует выпустить новые модели марки.

Увеличение качества новинки посредством инновационных технологий.

Учет предпочтений и выбор покупателей.

Проникновение во все части рынка.

Использование новых путей распределения.

Переориентирование рекламы ради распространения информации о товаре для того, чтобы стимулировать потребителей на его приобретение.

Успеть во время снизить цены для привлечения дополнительного числа клиентов.

Проводить различные опросы.

Фирмы, прибегающие к использованию упомянутых стратегических приемов расширения рынка, могут укрепить свое конкурентное положение.

Таким образом, сегодня поддержка марки «Белый ключ» и «Гринлей» — это спланированное система разнообразных мероприятий с оценкой результата и внешних изменений.

Анализ и сделанный вывод относительно создания и формирования марки с примером деятельности компании «Софит», позволяет нам увидеть: успех зависит от того, на сколько востребован товар данной группы на рынке; представлений потребителей относительно зарекомендованной марки; рекламного функционирования и позиционирование марки.

В этой курсовой работе исследована специфика формирования марки на примере деятельности рекламного агентства Софит.

Из проделанной работы очевидно, что торговая марка играет немаловажную роль в торговле. Она является многогранной категорией по своей структуре и движущей сущностью. Опираясь на представление структуры марки, рассмотрены основные измерители восприятия марки покупателями.

Изучены и систематизированы пут формирования торговых марок.

Раскрыто содержание механизма формирования марки.

На основе сделанного анализа деятельности рекламного агентства «Софит» можно говорить о том, что на сегодняшний день нельзя обойтись без хорошо сформированной и правильно выстроенной марочной политики. Ведь весь смысл заключается в том, чтобы в сознании потребителей создался удачный, доверительный образ того или иного товара или услуги.

Разработка торговой марки в памяти потребителей содержит в себе постоянный характер: его самостоятельность «работы» и получение дохода нельзя обосновать полным исключением обновлений; необходимо постоянство прогресса в ногу со временем. Брендинг, комплексного типажа — это творческий процесс, длительного времени; который предусматривает создание идеологии продвижения марки, ее графическое и текстовое оформление, внешний вид товара, т. е. упаковку, распространение образцов, стимулирование сбыта, работу в местах продажи, т. е.весь арсенал маркетинговых средств воздействия на потребителя. Немалое количество производителей после осваивания технологии брендинга, с успехом выдвигают и продвигают свои торговые марки на рынок.

В процессе подготовки данной курсовой работы были изучены источники информации, выбранные в соответствии с целями и задачами исследования.

Основная информация — это материалы периодической печати. В список литературы, использованной в ходе работы включены некоторые интересные источники из интернета.