Разработка марки «Грилей»

Далее перечислены выдержки рекламной кампании по распространению товарной марки нового производства, придуманной рекламный агентством «Софит» для фирмы — производителя сладкого сорта напитков.

Агентство должно было создать и способствовать продвижению марки.

Агентство решило провести рыночный аудит в качестве примера был выдвинут Саратовский маркетинг, были определены сегменты и выгоды, а также поставлены цели в области продвижения. И вот что получилось.

Кампания продвижения, цели:

Первая цель — стратегическая:

— («Ситро», «Грушевый», «Тархун», «Буратино» и т. д.) продвигая известные марки, создать общую марку для всей серии.

Вторая цель — тактические. Их несколько.

• — разработать концепции главной идеи продвижения;
• — создать способы продвижения информации о водах на Саратовском рынке: реклама и PR
• — PRкампании данного завода.

Далее следуют концепции распространительной кампании фирмы безалкогольных соков и обычных напитков «GREENLAY»:

Этап под номером один: Разработка торгового знака и логотипа.

Нам предложен торговый знак напитка, который представляет собой литру «G» избранного образца, и в форме указательной стрелки. В силу представления побудительного символа активного действия в подсознании, она, закручиваясь, имеет стремительный наклон и указывает вверх.

Многие фирмы поступают весьма хитро, осуществляя распространительную кампанию (реклама, PR) берут торговый знак за основу интригующего элемента и возбуждают древнейшее чувство у потенциальных целевых клиентов: «А что это такое и с чего его едят?» До того, как продукт начнет процесс активного внедрения на потребительском рынке, принято привыкнуть взгляд потенциального потребителя к данному символу; обычно это происходит с помощью размещения торгового знака на воблерсах и постерах, а также на уличных щитах.

Есть еще масса способов ротирования анимированного торгового знака, и один из них это СМИ, объективней — ТВ. Этот способ представляет собой богатую почву для того, чтобы раскрутить смешных, тем самым многоходовые, сюжетные ролики, но об этом далее.

Название напитка следует укоротить; большое количество символов делает его длинным, что не всегда хорошо. И поэтому многие компании предпочитают вытягивать вертикально, тем самым делая его визуально компактнее, что, в свою очередь способствует рациональному использованию площади рекламных площадей и этикетки.

Этап под номером два: Разработки визуальной границы товара.

Поскольку рынок изобилует товарами аналогичной группы, была поставлена задача во чтобы то не стало выделить дизайн продукта из общего ряда конкурентов. Для этой цели была разработана нестандартная, темная гамма цветового решения, где основным, доминирующим цветом является цвет самого напитка, только в утрированной, как бы флюорисцентной подсветке. Модный, как бы небрежный растровый фон, современный шрифт, призван вызвать ощущении новизны, смелости, необычности предлагаемого продукта, а в купе с невысокой ценой товара, побудить покупателя опробовать новый продукт.

Этап под номером три: Подготовка. Аудитория является дегустатором выпущенного продукта.

В силу того, что подростки являются инициаторами потребления основного рода напитков, не станем сбрасывать всю остальную аудиторию. История марки должна охватить целевую аудиторию, как можно больше, и тем самым ответить вкусам и чаяниям всех социальных групп и возрастов.

Без объективной оценки заданного товара, без определения целевых групп воздействия, и без основной и локальной целей кампании, марка ни за что не добьется поставленной цели при создании торговой марки, и в данной аннотации четко отражено, какие методы используют агентства в практической рекламной работе. Данную информацию трудно, практически невозможно достичь без усиленного труда с производителями товара и с потребителями.