Заключение. 
Благотворительность как средство пиар-деятельности

PR-деятельность играет значимую роль в организации социальной благотворительности и спонсорства бизнес — структур, повышении их социальной ответственности, адаптации к реальному состоянию общества, гармонизации частногрупповых интересов бизнес — элиты и интересов общества как целого. Привлечение посредством PR-технологий внимания общественности к благотворительной активности бизнеса выступает важным фактором роста взаимного доверия между населением и бизнесом, развития парадигмы социального партнерства в обществе и снижения социальной напряженности.

Пиар благотворительность необходима и обществу, и самим компаниям. Она влияет на имидж компании в глазах сообщества и государства. Целесообразно совмещение целевых аудиторий бизнеса и благотворительности, что сокращает расходы на доведение информации о благотворительных программах до клиентов компании. Для компаний, бизнес которых может в силу своей специфики вызывать негативное отношение общества, PR благотворительности выполняет «профилактическую» роль.

Список использованной литературы

• 1. Блаженов В. А. Паблик рилейшнз. М., 1994.
• 2. Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций. М., 2001.
• 3. Горохов В. М., Комаровский В. С. Паблик рилейшнз: сущность, функции, тенденции современного развития. М., 1999.
• 4. Иванченко Г. В. Реальность паблик рилейшнз. М., 1999.
• 5. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М, 2001.
• 6. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2004.
• 7. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. М., 2003.