Как выбрать цвет для логотипа?

В логотипах желательно избегать многоцветия, если это только настоятельно не продиктовано спецификой бизнеса. Тому есть множество причин. Во-первых, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии. Во-вторых, слишком пестрый логотип хуже запоминается и может выглядеть раздражающе. В-третьих, Ваши затраты на рекламно-сувенирную продукцию (а также этикетку, упаковку и т. д) в случае многоцветного логотипа могут возрасти в несколько раз.

Ниже выложены цветов, которые могут помочь вам в выборе верных цветов логотипа, размещенного на сайте:

• 1. Оранжевый цвет — цвет тепла, олицетворение тропиков, роскоши, страсти и экзотики. Выражает энтузиазм, энергичность и необузданность. Логотип в данном цвете легко привлечет внимание пользователей, если этот цвет логотипа, конечно, подходит к деятельности вашей компании.
• 2. Желтый — цвет интеллекта, доверия, дружбы и доброты. Желтый цвет вселяет оптимизм, олицетворяет идеализм, счастье и богатое воображение. Для компаний, логотип которых содержит в себе яркие, веселые нотки, желтый цвет идеально подойдет в качестве фона.
• 3. Синий — самый популярный цвет логотипа. Олицетворяет мир и спокойствие, преданность и верность, гармонию, доверие и уверенность. Для тех, кто использует 216-цветовую палитру, синий цвет представлен очень разнообразно с множеством оттенков. Этот цвет идеально подходит в качестве основного цвета логотипа, который несет в себе чистоту и позитивное настроение.
• 4. Фиолетовый — богатый цвет, олицетворяющий тайну, благородство и одухотворенность. Для приданию логотипу более креативного, чуждого условностям и уникального вида, можно использовать бледно-лиловый цвет. Он также олицетворяет справедливость и правду.
• 5. Серый — нейтральный цвет, выражающий стабильность и мудрость.
• 6. Белый — цвет чистоты, молодости, простоты, невинности, дружбы и мира. Этот цвет стал весьма популярным при использовании его в качестве фона веб-сайта, так как он обеспечивает лучшую читаемость.
• 7. Зеленый — цвет роста, денег, скромности и мудрости. Это добрый и благородный цвет, который удачно подходит для логотипов финансовых компаний и тех, кто занимается лечением, производством и экологией.
• 8. Черный — мрачный, тяжелый, депрессивный цвет. Хотя, часто его ассоциируют с элегантностью, утонченностью и тайной.
• 9. Красный — самый теплый из всех цветов, олицетворяет собой все страстное и настойчивое. А также: опасность, тепло, огонь, скорость, пикантность, кровь, возбуждение, соревнование и агрессию. Нельзя забывать и о том, что красный цвет может быть очень раздражительным, вызывать тревогу или возбуждение, в зависимости от насыщенности оттенка, используемого в логотипе.

При создании логотипа цвета лучше всего выбрать уникальные — по цветовой шкале pantone, которая есть у любого дизайнера. Тут есть сразу несколько преимуществ — уникальность, запоминаемость, гарантия получения качественной сувенирной и полиграфической продукции с использованием «фирменных цветов». Количество цветов в хорошем логотипе обычно не превышает двух. Белый и черный цвета обладают лучшей сочетаемостью чем остальные, поэтому допустимо использование такого цветового решения как 2 цвета + белый или 2 цвета + черный.

Известно, что отдельно взятый цвет или сочетание цветов может восприниматься человеком различно в зависимости от культурно-исторического контекста, от пространственного расположения цветового пятна, его формы и фактуры, от настроенности и культурного уровня зрителей и многих других факторов.

Значение данной проблемы для художников прикладных специальностей достаточно ясно. Ведь любое произведение прикладного искусства или дизайна — стены зданий, декоративные ткани, предметы убранства, одежда, машины и орудия труда — создает цветовую среду, так или иначе формирующую душевное состояние человека, влияющую на строй его мыслей и уровень работоспособности. Из всего комплекса вопросов, составляющих сложную проблему психологического воздействия цвета, для дизайнеров особенно актуальны вопросы физиологических реакциях человека на цвет и о цветовых ассоциациях. Изложим вкратце их суть. Все спектральные цвета тем или иным образом влияют на функциональные системы человека.

Красный — возбуждающий, согревающий, активный, энергичный, проникающий, тепловой, активизирует все функции организма; используется для лечения ветряной оспы, скарлатины, кори и некоторых кожных заболеваний; на короткое время увеличивает мускульное напряжение, повышает кровяное давление, ускоряет ритм дыхания.

Оранжевый — тонизирующий; действует в том же направлении, что и красный, но слабее; ускоряет пульсацию крови, улучшает пищеварение.

Желтый (самый светлый в спектре) — тонизирующий, физиологически оптимальный, наименее утомляющий; стимулирует зрение и нервную деятельность.

Зеленый (самый привычный для органа зрения) — физиологически оптимальный; уменьшает кровяное давление и расширяет капилляры; успокаивает и облегчает невралгии и мигрени; на продолжительное время повышает двигательно-мускульную работоспособность.

Голубой — успокаивающий; снижает мускульное напряжение и кровяное давление, успокаивает пульс и замедляет ритм дыхания.

Синий — успокаивающее действие переходит в угнетающее; способствует затормаживанию функций физиологических систем человека.

Фиолетовый — соединяет эффект красного и синего цветов; производит угнетающее действие на нервную систему.

Изучая этот список, можно заметить в нем интересную особенность — периодичность. Возбуждающее действие цвета как будто находится в периодической зависимости от длины волны. Функция возбуждающего действия может быть изображена в виде синусоиды. Длины волн излучения удобнее откладывать на горизонтальной оси в порядке убывания. Первый по счету цвет, красный, — самый возбуждающий. Но максимальной степени этого качества он достигает не в самом начале видимой области спектра, а несколько отступя от начала, т. е. там, где этот цвет приобретает максимальную для своего цветового тона яркость. Оранжевый и желтый — тонизирующие цвета, т. е. возбуждающее действие их умеренно, уменьшено количественно. Зеленый — физиологически нейтральный цвет, поскольку он является цветом биологической среды, из которой вышел человек. В голубом цвете уже явно ощущается успокаивающее действие, которое по мере перехода голубого к синему и фиолетовому возрастает. И наконец, фиолетовый цвет воздействует угнетающе. Однако, подходя от красного к фиолетовому концу, спектр стремится замкнуться. Крайности сходятся. В фиолетовом появляется что-то от красного, т. е. что-то возбуждающее. Пурпурным цветом, объединяющим в себе свойства красного и фиолетового, круг замыкается. логотип клиент символ ассоциативный.