Заключение. 
Конкурентоспособность производственно-хозяйственной деятельности

Проведенное в курсовой работе исследование позволило сделать следующие выводы…

В первой главе курсовой работы были раскрыты понятия конкурентоспособность товара, факторы ее характеризующие и методы исследования конкурентоспособности.

Таким образом, конкурентоспособность продукции — это комплексная много аспектная характеристика, отражающая способность продукции в течение периода ее производства соответствовать по качеству требованиям конкретного рынка (рынков), адаптироваться по соотношению качества и цены к предпочтениям потребителей, обеспечивать выгоду производителю при ее реализации. На конкурентоспособность оказывают свое влияние определенные движущие силы или факторы.

В настоящее время существует большое количество классификаций факторов конкурентоспособности продукции. Наиболее подробно и комплексно, на наш взгляд, факторы конкурентоспособности товара представлены у Р. Фатхутдинова. Автор, разделив все факторы на внешние и внутренние, не только привел их перечень, но и указал направленность их влияния на конкурентоспособность товара.

Всякий товар обладает комплексом свойств, определяющих степень его пригодности к использованию в конкретных условиях.

Чтобы объективно оценить конкурентоспособность товара, производитель должен при анализе использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель.

Среди критериев, характеризующих конкурентоспособность промышленных товаров, выделяют: технические (назначения, нормативные, эргономические, эстетические и другие), экономические (цену потребления) и организационные (скидок, условия платежа и поставок, комплектность поставки, сроки и условия гарантии и т. д.).

Обеспечение конкурентоспособности продукции предполагает необходимость ее количественной оценки, которая может быть получена различными как аналитическими, так и графическими методами. Так как использование только какого-то одного метода не дает полного представления об уровне конкурентоспособности, при оценке конкурентоспособности товара и предприятия необходимо использовать комплексный метод.

Во второй главе была дана общая характеристика открытого акционерного общества «Свiтанак». А также на основе дифференциального метода была проведена оценка конкурентоспособности продукции предприятия.

По результатам проведенного анализа конкурентоспособности продукция ОАО «Свiтанак» оказалась менее конкурентоспособной, так как единичные и суммарные индексы конкурентоспособности ниже чем у конкурента (ОАО «8 Марта»).

В третьей главе было проведено маркетинговое исследование для поиска путей повышения конкурентоспособности продукции.

С целью повышения конкурентоспособности продукции необходимо внедрять комплексные мероприятия по повышению конкурентоспособности соответствующего предприятия, отрасли, страны.

В результате исследования конкурентоспособности продукции производителем могут быть приняты следующие пути повышения конкурентоспособности:

• — изменение состава, структуры применяемых материалов (сырья, полуфабрикатов), комплектующих изделий и/или конструкции продукции;
• — изменение порядка проектирования продукции;
• — методов испытаний, системы контроля качества изготовления, хранения, упаковки, транспортировки и монтажа;
• — изменение цен на продукцию, цен на услуги, по обслуживанию и ремонту, и цен на запасные части;
• — изменение технологии изготовления продукции;
• — изменение порядка реализации продукции на рынке;
• — изменение структуры и размера инвестиции в разработку, производство и сбыт продукции;
• — изменение структуры и объемов кооперационных поставок при производстве продукции и цен на комплектующие изделия и состава выбранных поставщиков;
• — изменение системы стимулирования поставщиков;
• — изменение структуры импорта и видов импортируемой продукции.

Главным подходом при этом является выпуск как можно большего количества новой, пользующейся повышенным спросом продукции, цены на которую будут ниже, чем у конкурентов, а качественные характеристики — выше.