Анализ продвижения подразделения корпорации

Она не включает в себя прямой почтовый маркетинг. Пресс-информация.Пресс-деятельность обычно используется в контексте более широкой и масштабной кампании по связям с общественностью. Так, например, спонсорство спортивных соревнований или развлекательных мероприятий способно серьезно повысить уровень осведомленности потребителей и усилить репутацию компании, а реклама и прямой маркетинг при этом по-прежнему будут сосредоточены на стратегиях прямого отклика и усиления бренда. Маркетинг отношений был впервые определен как форма маркетинга, разработанная на основе маркетинговых кампаний с прямым ответом, в которых упор делается на удержание клиентов и удовлетворение их потребностей, а не на сделки купли-продажи.Маркетинг отношений отличается от других форм маркетинга тем, что он признает долгосрочную ценность отношений с клиентами и расширяет коммуникацию за пределы навязчивой рекламы и рекламных сообщений о продажах. С ростом Интернет и мобильных платформ маркетинг отношений продолжал развиваться, поскольку технология открывает более совместные и социальные каналы связи. Это включает в себя инструменты для управления отношениями с клиентами, которые выходят за рамки демографических данных и данных обслуживания клиентов. Маркетинг отношений распространяется на входящие маркетинговые усилия (сочетание поисковой оптимизации и стратегического Контента), PR, социальные сети и разработку приложений. Поддержка сбыта. Благодаря рекламе и прямому маркетингу, интегрированным в комплексную маркетинговую кампанию, можно получать «наводки» на сбыт, которые впоследствии очень пригодятся торговому персоналу. Многие компании повышают эффективность труда продавцов, используя для управления рутинными коммуникациями с потребителями такой удобный и прогрессивный инструмент, как телемаркетинг. Кроме того, чрезвычайно важно поддерживать торговый персонал, регулярно снабжая продавцов информацией как о продукте, так и о рынке в целом; это очень способствует повышению производительности их труда. Программа поддержки сбыта включает:

непосредственную поддержку оптового и розничного торгового персонала;

— стандартные и индивидуализированные презентации для разных секторов рынка;

— инструкции и руководства по конкретным продуктам для повышения уровня информированности продавцов;

— информацию о рекламной и маркетинговой поддержке, доступной в каждой конкретной географической зоне;

— сведения о конкурентах. Печатные материалы.Публикация сведений о продукте обычно не является частью интегрированной маркетинговой кампании, но это важный компонент программ коммуникаций. Печатные материалы используются в таких целях:

для усиления общего имиджа бренда;

— для предоставления информации о выгодах и преимуществах предлагаемого продукта по сравнению с товарами или услугами конкурентов;

— для предоставления информации о местах размещения продукта, а также о его качествах и характеристиках;

— как вспомогательное средство для проведения торговых презентаций.

Таким образом, существуют различные методы продвижения товара компании на рынке. Интегрированный подход, то есть комбинирование различных форм и методов продвижения повышает шансы на успех. 2 Эмпирические аспекты проблемы продвижения на примере подразделения корпорации «KingstonTechnology» «HyperX» KingstonTechnologyCorporation — американская частная транснациональная корпорация компьютерных технологий, которая разрабатывает, производит, продает и поддерживает продукты флэш-памяти и другие продукты, связанные с компьютерами. Со штаб-квартирой в FountainValley, Калифорния, США, KingstonTechnology работает более 3000 сотрудников по всему миру по состоянию на 1 квартал 2016 года. Компания имеет производственные и логистические объекты в Соединенных Штатах, Великобритании, Ирландии, Тайване и континентальном Китае. По данным IHS, это крупнейший независимый производитель модулей памяти DRAM, в настоящее время владеющий 64% доли рынка модулей DRAM сторонних производителей во всем мире.

K ingston, возможно, является вторым по величине поставщиком флэш-памяти. Компания Gartner считает Kingston мировым поставщиком USB-накопителей, вторым флэш-карт и вторым — твердотельных накопителей на базе ПК. В 2015 году доходы Kingston составили более 7,0 млрд долларов США. F orbes перечисляет Kingston как в своем списке «500 крупнейших частных компаний в США» и в категории «Технологическое оборудование» .Kingston обслуживает международную сеть дистрибьюторов, реселлеров, розничных торговцев и OEM-клиентов на шести континентах. В 2002 году Kingston запустила запатентованный тестер памяти и новую линейку высокопроизводительных модулей памяти HyperX, а также запатентованную технологию укладки чипов EPOC.

В августе того же года Kingston инвестировала в Elpida 50 миллионов долларов и запустила зеленую инициативу по производству модулей. В 2004 году, компания Kingston объявила о выручке в размере 1,8 млрд. долларов США в 2003 году. В сентябре Kingston анонсировала новые USB-накопители DataTravelerElite с аппаратным шифрованием безопасности. В октябре AdvancedMicroDevices назвали Kingston «выдающимся партнером» за вклад в запуск AMD Athlon 64 и Opteron.

K ingston сообщила о выручке в размере 2,4 млрд долл. В мае Kingston запустила линейку проверенных модулей ValueRam для серверов на базе Intel.

Позже компания получила патент США на динамический тестер для записи памяти сервера. Они также объявили об инвестициях в $ 26 млн в TeraProbe, новейшую и крупнейшую компанию по тестированию пластин в мире. Они также раскрыли производственные площади модуля памяти мира самые большие в Шанхае, Китае. В 2006 году Kingston сообщила о выручке в размере 3,0 млрд долл. В марте Kingston представила первый полностью безопасный USB-накопитель 100% privacy с 128-битным аппаратным шифрованием, а затем с 256-битным аппаратным шифрованием. Компания также запустила полностью Буферизованные DIMM (FBDIMMs), которые преодолели барьер 16GB.

Компания вышла на рынок портативных медиа с KPEX (KingstonPortableEntertainmenteXperience).В 2007 году Kingston сообщила о выручке в размере $ 3,7 млрд. за 2006 год. F orbes включил Kingston в свой список «500 крупнейших частных компаний в США» под номером 83. Инк.

K ingston занимает первое место среди самых быстрорастущих частных компаний по доходам. В 2008 году Kingston сообщила о выручке в размере 4,5 млрд долларов США за 2007 год. В августе Inc.com ' S «Top 100 Inc. 5000 ответственностью» Кингстон занял в обоих брутто роста и общий доход. Журнал Forbes ставит Kingston на 79-е место в списке «500 крупнейших частных компаний в США» В 2009 году Kingston сообщила о выручке в размере $ 4,0 млрд за 2008 год. Объем памяти, поставляемой с 2007 года, увеличился на 41%. компания iSuppli шестой год подряд позиционирует Kingston как производителя модулей памяти номер один на рынке сторонних производителей. В августе Inc.com ' S «Top 100 Inc. 5000 компаний «заняла 5 место Kingston в категории частные компании по выручке и 1 место в категории компьютерного оборудования.

В октябре Forbes включил Kingston в список «500 крупнейших частных компаний в США» под номером 97." В 2010 году Kingston сообщила о выручке в размере $ 4,1 млрд за 2009 год. компания iSuppli оценила Kingston как мирового производителя модулей памяти номер один на рынке памяти сторонних производителей с долей рынка 40,3% по сравнению с 32,8% в 2008 году и 27,5% в 2007 году. В августе Inc.com ' S «Top 100 Inc. 5000 компаний «заняла 6 место Kingston в категории частные компании по выручке и 1 место в категории компьютерного оборудования.

В ноябре Forbes включил Kingston в список «500 крупнейших частных компаний в США» под номером 77." В 2011 году Kingston сообщила о выручке в размере $ 6,5 млрд за 2010 год. компания iSuppli оценила Kingston как мирового производителя модулей памяти номер один на рынке памяти сторонних производителей с долей рынка 46%. Kingston также запустила линию беспроводных устройств хранения данных Wi-Drive. F.

orbes оценил Kingston как 51-Ю по величине частную компанию в США, по сравнению с Инк. K ingston занимает 4 место по выручке в ТОП-100 компаний и 1 место в категории компьютерного оборудования. Компания GartnerResearch оценила Kingston как производителя USB-накопителей № 1 в мире. В 2012 году Kingston отпраздновал 25 лет в бизнесе памяти. компания iSuppli уже 9-й год подряд ставит Kingston на первое место в мире по производству модулей памяти для сторонних производителей.

K ingston отпраздновал 10 — летиеHyperXgamingmemory. K ingston выпускает фирменные SSD-накопители HyperX и выпускает первый USB-накопитель Windows toGo. F orbes перечисляет Kingston как в своем списке «500 крупнейших частных компаний в США» GartnerResearch занимает Kingston первый USB производитель в мире. В 2013 году Kingston поставляет самый быстрый в мире флэш-накопитель USB 3.0 с самой большой емкостью и DataTravelerHyperXPredator 3.0 объемом до 1 ТБ. K ingston запускает линейку устройств хранения MobileLiteWirelessreader для смартфонов и планшетов.

компания iSuppli 10-й год подряд ставит Kingston на первое место в мире по производству модулей памяти для сторонних производителей. G artnerResearch занимает Кингстон нет. 1 изготовитель привода вспышки УСБ в мире на 6-ый прямой год. Журнал Forbes ставит Kingston на 94 место в своем списке «500 крупнейших частных компаний в США» В 2014 году KingstonHyperX выпустил линейку памяти FURY для любителей оверклокинга и игр начального уровня. Затем HyperX запустила максимально комфортную, превосходную звуковую игровую гарнитуру Cloud.

компания iSuppli (IHS) 11-й год подряд ставит Kingston на первое место в мире по производству модулей памяти для сторонних производителей. H yperX устанавливает мировой рекорд разгона DDR3 на отметке 4620 МГц, используя один модуль 4GB HyperXPredator 2933 МГц DDR3. K ingston поставляет твердотельные накопители M. 2 SATA для новых платформ ноутбуков, устройств с малым форм-фактором и материнских плат Z97. K.

ingston выпускает MobileLiteWireless G2, второе поколение медиа-стримеров для смартфонов и планшетов. H yperX демонстрирует память DDR4 на PAX Prime, что обеспечивает более высокую скорость при более низком напряжении. Журнал Forbes ставит Kingston на 69-е место в списке «500 крупнейших частных компаний в США» В 2015 году IHS 12-й год подряд ставит Kingston на первое место в мире по производству модулей памяти для сторонних производителей. В январе HyperX вернул верхнюю отметку разгона DDR4 в мире на уровне 4351 МГц. H yperX выпускает высокопроизводительные SSD с интерфейсом PCIe с высоким-конец ССД с самой высокой скоростью в линейке HyperX.

HyperX выпускает улучшенную игровую гарнитуру Cloud II с блоком управления звуковой картой USB и виртуальным объемным звуком 7.

1. HyperX создает самый быстрый в мире комплект памяти DDR4 128GB, работающий на поразительно быстром 3000 МГц с модулями HyperXPredator с ультра-жесткими таймингами. Компания Gartner считает Kingston мировым производителем твердотельных накопителей для ПК на вторичном рынке № 2 за 2014 год. Журнал Forbes ставит Kingston на 54-е место в списке «500 крупнейших частных компаний в США» В 2016 году KingstonDigital, филиал по флэш-памяти KingstonTechnologyCompany, приобрел технологию USB и активы IronKey от ImationCorp. Forbes перечисляет Kingston как в своем списке «500 крупнейших частных компаний в США» .

Заключение

.

Таким образом, в ходе выполнения работы были решены следующие задачи:

изучены теоретические аспекты проблемы продвижения товара на рынке информационных технологий, для чего был проведен генезис основных дефиниций; изучены основные методы продвижения товара.

исследованы эмпирические аспекты проблемы продвижения на примере подразделения корпорации «KingstonTechnology» «HyperX», в ходе чего изучена общая характеристика подразделения корпорации «KingstonTechnology» «HyperX»; проанализированы основные методы продвижения, используемые в изучаемой корпорации; проведена оценка эффективности методов продвижения подразделения корпорации «KingstonTechnology» «HyperX»; избраны рекомендации, позволяющие добиться определенного экономического эффекта продвижения подразделения корпорации «KingstonTechnology» «HyperX» на российском рынке информационных технологий. В ходе чего был сделан следующий вывод: компания «HyperX» использует неэффективные методы продвижения в России.

Литература

1Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман.

Дайан и др. — М.: Экономика, 2007. — 374 с.2Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник. -.

М.: Экономика, 2005. — 395 с.3Балабанова Л. В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. — М.: Экономика. 2005.

— 583с.

4Грейсон Д. Реклама и маркетинг. — М.: Прогресс, 2004. — 279 с.5Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие. — М.: Инфра-М, 2007. — 586с.

6Котлер Ф. Основы маркетинга. — М. 2005 г. — 849 с.7ByInvisor (Станислав Федоров). Гейминг — что это такое и с чем его едят / Электронный ресурс / URL:

http://inminecraft.ru/_fr/3/Geyming-chto_et.doc.