Введение. 
Проведение маркетинговых исследований на примере сектора разведки и добычи ОАО АНК "Башнефть"

сегментирование конкурентоспособность позиционирование Тема данной работы «Проведение маркетинговых исследований на примере сектора разведки и добычи ОАО АНК «Башнефть». Маркетинговые исследования включают в себя изучение внешней и внутренней среды предприятия, изучение рынка потребителей, выделение наиболее важных для них показателей, определение возможностей предприятия. Сегодня, в условиях жесткой конкуренции и роста издержек производства именно правильно организованная маркетинговая деятельность должна обеспечить выживание и развитие предприятий любой отрасли.

Под маркетингом понимается явление, которое появилось с развитием рыночного хозяйства, и которое представляет собой комплексную систему организации производства, сбыта продукции и оказания услуг. Эта система ориентирована на удовлетворение потребностей как уже существующих, так и потенциальных потребителей и получение прибыли на основе исследований и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия.

Цель данной работы состоит в том, чтобы на основе проведения маркетинговых исследований определить, нужно ли конкретному предприятию иметь службу маркетинга или в этом нет необходимости.

Для этого, в данной работе мы рассмотрим следующие вопросы:

• — определим макрои микросреду функционирования предприятия;
• — проведём сегментирование и позиционирование товаров на рынке;
• — проведём оценку конкурентоспособности предприятия;
• — и в завершении подробно рассмотрим организацию товародвижения.

Нефтепереработка является одной из важнейших отраслей народного хозяйства. Ее продукты находят самое разнообразное применение практически во всех сферах жизнедеятельности человека. В современных рыночных условиях, при возникновении острой конкуренции на рынках сбыта нефтепродуктов и повышении требований к качеству со стороны покупателей, возникла необходимость в применении маркетинга, как комплексной организации производственно — экономической деятельности предприятия, направленной на обеспечение своевременного и полного удовлетворения потребностей в необходимых товарах и услугах с целью максимизации прибыли.

Объектом маркетингового исследования было выбрано предприятие ОАО «Башнефть». А предметом исследования — сектор разведки ОАО «Башнефть».