Теоретические основы логистические процессов распределения товаров

Сущность, задачи распределительной логистики

Сбытовая логистика, или логистика распределения, неотъемлемая часть общей логистической системы, обеспечивающая наиболее эффективную организацию распределения производимой продукции.

Она охватывает всю цепь системы распределения: маркетинг, транспортировку, складирование и др.

Как определенная система взглядов распределительная логистика сложилась еще в 1960;е годы и в какой-то мере явилась продуктом совершенствования транспортно-экспедиционной системы, сферой действия которой ее применение практически и ограничивалось на протяжении 1960 70-х годов. Однако по мере развития и совершенствования этой стороны распределительной логистики на рубеже 1970 80-х годов все явственнее стала ощущаться ограниченность ее возможностей. По мере расширения общественного производства, усложнения внутренних и внешних экономических связей стали просматриваться пределы совершенствования этой системы в избранном направлении; она уже не была в состоянии существенно влиять на повышение эффективности всей производственной цепи (поставщик производитель потребитель). Хорошо отлаженная, имеющая высококвалифицированных специалистов распределительная логистика в том виде, в каком она существовала в 1970;е годы, уже не могла решать задачи, стоящие перед экономикой 1980;90-х годов [1, с. 109].

Как организация процесса сбыта во всем многообразии логистика распределения была призвана стать органической частью системы производства, нацеленной на удовлетворение разнообразных потребностей заказчиков. Поэтому практическое развитие связей с другими элементами логистической системы (производственная, информационная логистика и др.) стало одной из центральных задач, стоящих перед распределительной логистикой. В начале 1980;х годов никто из специалистов не сомневался в том, что основной путь становления логистики — не концентрация внимания на развитии каждого отдельного элемента логистической цепи, а совершенствование системы в целом и главным образом связей в границах общей цепи, усиление взаимодействия и взаимовлияния ее звеньев.

Логистика распределения это комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения материального потока между различными оптовыми покупателями, то есть в процессе оптовой продажи товаров [2, с. 97].

Границы распределения в отечественной экономической науке впервые очертила М. Е. Залманова, предложив под распределением понимать упаковку продукции; экспедирование: управление сбытом; хранение на складе готовой продукции поставщика; складское хозяйство для готовой продукции; транспортировку до склада транспортное хозяйство для перевозок готовой продукции.

Логистика в сфере распределения представляет собой комплекс стратегических, организационных, финансовых и других мер, тесно связанных между собой в гибкую систему управления материальными, информационными, финансовыми и другими потоками в непроизводственный период.

Объектом изучения в логистике распределения является материальный поток на стадии его движения от поставщика к потребителю.

Предметом изучения является организация рационального процесса физического продвижения товара к потребителю [3, с. 124].

Основными функциями логистики распределения являются [5, с. 87]:

• Ш определение покупательского спроса и организация его удовлетворения;
• Ш установление хозяйственных связей по поставкам товаров, оказанию услуг потребителям;
• Ш построение организационной структуры распределительных каналов;
• Ш накопление, сортировка и размещение запасов готовой продукции;
• Ш транспортировка готовой продукции, возвратной тары и отходов;
• Ш управление запасами, консолидация и рассредоточение товаров;
• Ш выбор рациональных форм товародвижения и организация торговли;
• Ш поддержание стандартов качества готовой продукции и логистического сервиса;
• Ш мониторинг и информационная поддержка распределения.

Эти функции можно разукрупнить по следующим блокам [6, с. 53]:

• Ш функции обмена,
• Ш физического распределения
• Ш поддерживающие.

Состав задач распределительной логистики делится на два уровня задачи внутренней и внешней распределительной логистики.

Внутренняя распределительная логистика на уровне предприятия решает задачи по [6, с. 54]:

• а) организации получения и обработки заказа;
• б) планированию процесса реализации;
• в) выбору вида упаковки, принятию решения о комплектации, а также организации выполнения других операций, непосредственно предшествующих отгрузке;
• г) организации отгрузки продукции;
• д) организации доставки и контроля за транспортировкой;
• е) организации послереализационного обслуживания.

К задачам внешней распределительной логистике относят [6, с. 55]:

• Ш выбор «архитектуры» канала распределения;
• Ш организацию работы с участниками канала распределения (торговыми посредниками);
• Ш выбор стратегии распределения готовой продукций;
• Ш выбор стратегии ценообразования;
• Ш организацию мероприятий по продвижению продукции предприятия на рынок;
• Ш контроль за состоянием рынка продукции предприятия и анализ позиции продукции в целевых сегментах;
• Ш работу с клиентами и организаций послепродажного обслуживания.

Таким образом, сбытовая логистика, или логистика распределения, — неотъемлемая часть общей логистической системы, обеспечивающая наиболее эффективную организацию распределения производимой продукции. Она охватывает всю цепь системы распределения: маркетинг, транспортировку, складирование и др.

Термин «распределение», использованный в названии изучаемой функциональной области логистики, имеет широкое применение, как в науке, так и на практике.

В логистике под распределением понимается физическое, ощутимое, вещественное содержание этого процесса.

Закономерности, связанные с распределением прав собственности, здесь также принимаются во внимание, однако не они являются основным предметом исследования и оптимизации.

Главным предметом изучения в распределительной логистике является рационализация процесса физического распределения имеющегося запаса материалов.

Логистика изучает и осуществляет сквозное управление материальными потоками, поэтому решать различные задачи распределительного характера, т. е. делить что-либо между кем-либо, здесь приходится на всех этапах.