Осведомленность молодежи о марке чипсов PRINGLES

Респондентам задавался вопрос: «НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНУЮ ВАМ МАРКУ ЧИПСОВ». Этот вопрос предполагал спонтанное припоминание марок чипсов без подсказки. По степени известности среди молодежи марки чипсов распределились следующим образом (табл.1, рис.4)*.

Рис. 4. Наиболее известные марки чипсов (спонтанное припоминание)

Таблица 1.

Наиболее известные марки чипсов (спонтанное припоминание)

Как видно, марка чипсов Pringles находится на первом месте, Lays занимает второе место. Отсюда следует, что основным конкурентом Pringles на рынке чипсов является именно эта марка. Причем, интересно отметить, что чипсы Lays предпочитают в основном лица мужского пола, а Pringles — женского. Это объясняется тем, что фирма выпускает диетические чипсы, это привлекает покупательниц.

Следующий вопрос (по подсказке) должен был выявить, какая из предложенных марок чипсов наиболее известна потребителям (табл. 2, рис.5). В. Лушова. — Журнал «Практический маркетинг» — № 9 1999.

Таблица 2.

Наиболее известные марки чипсов (припоминание по подсказке)

Рис 5. Наиболее известные марки чипсов (припоминание по подсказке)

Если результаты спонтанного припоминания марок чипсов свидетельствуют о том, что марка Pringles является наиболее известной среди потребителей, то и припоминание по подсказке показывает, что Pringles занимает первое место в сознании потребителей, хотя опять же видно, что основным конкурентом является Lays.

Частота приобретения чипсов Pringles.

Из опрошенных 66.4% ответили, что покупают чипсы Pringles, причем 41.3% из них — лица женского пола (табл. 3).

Из рис. 6 наглядно видно, что большинство (61.4%) покупает чипсы Рringles нерегулярно, от случая к случаю. В. Лушова. — Журнал «Практический маркетинг» — № 9 1999.

Таблица 3.

Частота приобретения чипсов Pringles

Рис 6. Частота приобретения чипсов Pringles.

Следует отметить, что девушки являются более регулярными покупательницами, чем молодые люди (7.1% против 4.5%).