Пути оптимизации рекламного бюджета

Тема грамотного нахождения рекламного бюджета не нуждается в комментариях. Интерес здесь представляет экспертный метод как наиболее дешевый и потому перспективный. Построение «рабочих зон» бюджета для оценки рекламных предложений, и особенно их оптимизация, должны быть рассмотрены на семинаре.

Важность и перспективность метода двойной ценовой эластичности ещё до конца не поняты. Подчеркнем что он позволяет организовать мониторинг для оценки любых рекламных и маркетинговых мероприятий не только на краткосрочных и среднесрочных, но и долгосрочных временных интервала. Тенденция изменения капитала торговой марки могут быть и быстро спрогнозированы методами, которые мы разработали. И, наконец, заслуживает особого внимания математическая форма психофизиологического закона Ветера-Фехнера, поскольку математика вместе с психологией позволяют грамотно позиционировать информацию. Основная информационная нагрузка этого закона связана с распределением семантической составляющей по рекламному тексту. Закон утверждает, что восприятие информации о качествах торговой марки и её преимуществах изменяется не пропорционально величине эмоциональных и рациональных стимулов и растет гораздо медленнее их величины.

При определении величины РБ редко удается получить точную и достоверную картину, поэтому нужно рассчитывать его размер с помощью хотя бы двух методов. Окончательная величина РБ основывается на последовательном приближении к достоверному путем сравнения результатов исследования различными (в частности двумя) методами. В качестве базовых методов возьмем метод целей и задач и экспертный оценке («метод вопросов»). Эти методы хорошо себя зарекомендовали в различных ситуациях: первая марка в новой товарной категории, новая марка в существующей товарной категории, устоявшая марка в уже существующей категории.

Метод целей и задач основывается на стадиях реакции покупателя. Он требует тщательной и грамотной оценки всех стадий реакции пок3упателя (это контакт с рекламой — обработка информации — эффекта коммуникации и позиционирование марки — действие целевых покупателей). При этом коэффициенты перехода с одной стадии реакции на другую определяются с возможной точностью, которая зависит от целевой аудитории и профессионализма менеджера. Обычно рассчитать или оценить коэффициенты перехода очень сложно. Тем не менее, если менеджер не имеет таких данных, то не может оценить эффективность рекламной компании. Иными словами, независимо от метода определения рекламного бюджета необходимо иметь коэффициенты перехода с одной стадии реакции на другую в компании, которая серьезно и грамотно относится к своей деятельности.