Оценка эффективности рекламной кампании
Провести рекламную кампанию на предмет выявления наиболее эффективных механизмов совершенствования деятельности. Мы провели кампанию и описали оба её этапа — подготовительный и финальный. Нами был проведён тематический и экономический анализ кампании, на основе которого была выявлена эффективность антикризисного метода подхода к рекламной деятельности на современном этапе. Охарактеризовать… Читать ещё >
Оценка эффективности рекламной кампании (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Рекламная кампания проводилась в два этапа с 15 марта по 30 апреля. На предварительном этапе была проведена техническая подготовка:
- 1) составлена смета финансовых затрат на данный этап рекламной кампании;
- 2) составлена общая смета капитальных вложений по статье «рекламная деятельность»;
- 3) изготовлен видеоролик;
- 4) изготовлен оригинал-макет буклета;
- 5) изготовлен рекламный баннер.
- 6)
Наименование. | Тариф. | Количество. | Сумма затрат. | Полная сумма. |
рекламного средства. | рекламного средства. | затрат. | ||
Видеоролик. | 3 000 р. | 3 000 р. | 3 300 р. | |
Баннер | 3 000 р. | 6 000 р. | 6 600 р. | |
Размещение баннеров. | 495 р. | 14 850 р. | 16 335 р. | |
Размещение логотипа. | 495 р. | 14 850 р. | 16 335 р. | |
Буклет (оригинал-макет). | 6 000 р. | 6 000 р. | 6 600 р. | |
Буклет (печать). | 200 р. | 40 000 р. | 44 000 р. |
Таким образом, на подготовку рекламной акции ООО «БИТ» было потрачено 93.170 рублей. Это составило примерно 42% от суммы затрат на подготовку рекламной кампании весной 2008 года. В данном ряду были изъяты и заменены следующие статьи расходов:
- — заказ на создание рекламной статьи в 4 специализированных журнальных и 8 газетных изданий;
- — заказ на создание радио спича на 2 радиостанциях Санкт-Петербурга;
- — заказ на изготовление полноразмерного рекламного баннера уличного типа — транспоранты-перетяжки.
Общие затраты на рекламную кампанию также были значительно уменьшены за счёт включения инновационных механизмов рекламной деятельности.
Наименование. | Тариф. | Количество. | Сумма затрат. | Полная сумма. |
рекламного средства. | рекламного средства. | затрат. | ||
Подготовка кампании. | 84 700 р. | 93 170 р. | ||
Интернет. | 450 р. | 450 р. | 495 р. | |
Транспортные расходы. | 1 200 р. | 9 600 р. | 10 560 р. | |
Телефон. | 250 р. | 500 р. | 550 р. | |
Факс. | 25 р. | 200 р. | 220 р. | |
Содержание сайта. | 1 000 р. | 2 000 р. | 2 200 р. | |
Участие в форумах. | 1 500 р. | 9 000 р. | 9 900 р. | |
Итого. | 106 450 р. | 117 095 р. |
Как мы видим, за 45 календарных дней общество с ограниченной ответственностью «БИТ» в рамках антикризисной по формату рекламной кампании потратила примерно 117 тыс. рублей, что составляет 0,18% от чистой прибыли за 2008 год (62.882 тыс. рублей). Если проводить схожую по капиталовложениям рекламную кампанию в течение всего года, то ООО «БИТ» будет затрачено не более 1,1 млн. рублей (с учётом предполагаемой инфляционной ставки 15%), что составит всего 1,75% от чистой прибыли за 2008 год.
Не смотря на столь малые капиталовложения по статье «рекламная деятельность», сама кампания имела более точечный характер и направлена на самые активные и товарооборотные предприятия розничной торговли, что привело к подписанию 4 годичных договоров по оптовым поставкам вино-водочных изделий из 8 возможных:
Торговый партнёр | Кол-во единиц. | Частота. | Сумма. | Предполагаемая. |
товара. | завоза. | товарооборота. | прибыль. | |
Лента. | Исходя из цели, в начале работы над дипломом были поставлены задачи.
|