Оценка эффективности рекламной кампании

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Провести рекламную кампанию на предмет выявления наиболее эффективных механизмов совершенствования деятельности. Мы провели кампанию и описали оба её этапа — подготовительный и финальный. Нами был проведён тематический и экономический анализ кампании, на основе которого была выявлена эффективность антикризисного метода подхода к рекламной деятельности на современном этапе. Охарактеризовать… Читать ещё >

Оценка эффективности рекламной кампании (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Рекламная кампания проводилась в два этапа с 15 марта по 30 апреля. На предварительном этапе была проведена техническая подготовка:

1) составлена смета финансовых затрат на данный этап рекламной кампании;
2) составлена общая смета капитальных вложений по статье «рекламная деятельность»;
3) изготовлен видеоролик;
4) изготовлен оригинал-макет буклета;
5) изготовлен рекламный баннер.
6)


Наименование.	Тариф.	Количество.	Сумма затрат.	Полная сумма.
рекламного средства.	рекламного средства.	затрат.
Видеоролик.	3 000 р.		3 000 р.	3 300 р.
Баннер	3 000 р.		6 000 р.	6 600 р.
Размещение баннеров.	495 р.		14 850 р.	16 335 р.
Размещение логотипа.	495 р.		14 850 р.	16 335 р.
Буклет (оригинал-макет).	6 000 р.		6 000 р.	6 600 р.
Буклет (печать).	200 р.		40 000 р.	44 000 р.

Таким образом, на подготовку рекламной акции ООО «БИТ» было потрачено 93.170 рублей. Это составило примерно 42% от суммы затрат на подготовку рекламной кампании весной 2008 года. В данном ряду были изъяты и заменены следующие статьи расходов:

— заказ на создание рекламной статьи в 4 специализированных журнальных и 8 газетных изданий;
— заказ на создание радио спича на 2 радиостанциях Санкт-Петербурга;
— заказ на изготовление полноразмерного рекламного баннера уличного типа — транспоранты-перетяжки.

Общие затраты на рекламную кампанию также были значительно уменьшены за счёт включения инновационных механизмов рекламной деятельности.


Наименование.	Тариф.	Количество.	Сумма затрат.	Полная сумма.
рекламного средства.	рекламного средства.	затрат.
Подготовка кампании.	84 700 р.	93 170 р.
Интернет.	450 р.	450 р.	495 р.
Транспортные расходы.	1 200 р.		9 600 р.	10 560 р.
Телефон.	250 р.		500 р.	550 р.
Факс.	25 р.		200 р.	220 р.
Содержание сайта.	1 000 р.		2 000 р.	2 200 р.
Участие в форумах.	1 500 р.		9 000 р.	9 900 р.
Итого.	106 450 р.	117 095 р.

Как мы видим, за 45 календарных дней общество с ограниченной ответственностью «БИТ» в рамках антикризисной по формату рекламной кампании потратила примерно 117 тыс. рублей, что составляет 0,18% от чистой прибыли за 2008 год (62.882 тыс. рублей). Если проводить схожую по капиталовложениям рекламную кампанию в течение всего года, то ООО «БИТ» будет затрачено не более 1,1 млн. рублей (с учётом предполагаемой инфляционной ставки 15%), что составит всего 1,75% от чистой прибыли за 2008 год.

Не смотря на столь малые капиталовложения по статье «рекламная деятельность», сама кампания имела более точечный характер и направлена на самые активные и товарооборотные предприятия розничной торговли, что привело к подписанию 4 годичных договоров по оптовым поставкам вино-водочных изделий из 8 возможных:


Торговый партнёр	Кол-во единиц.	Частота.	Сумма.	Предполагаемая.
товара.	завоза.	товарооборота.	прибыль.
Лента.	Исходя из цели, в начале работы над дипломом были поставлены задачи. 1. Охарактеризовать предприятие — общество с ограниченной ответственностью «БИТ» — как элемент линейно-функциональной системы внутреннего управления. Характеристика была дана в главе 1. Нами описана история общества, структура предприятия и его экономические параметры за 2007 и 2008 годы, в том числе и в сравнении. 2. Описать основные виды рекламной деятельности и их различия. Они были рассмотрены в параграфе 2.1 — печатные, виртуальные и телевизионные. В дальнейшем мы использовали первые два вида, так как третий является излишне дорогостоящим в России. 3. Разработать комплекс маркетинговых исследований с целью моделирования их применения на рынке спроса в рамках данного предприятия. Задача была решена в параграфах 2.2 и 2.3. Мы спланировали и провели маркетинговое исследование среди потребителей виноводочных изделий крупных торговых сетей Санкт-Петербурга — «Лента» и «Карусель». В результате исследования нами был выявлен параметр потребителя продукта и его часто посещения гипермаркета. 4. Провести рекламную кампанию на предмет выявления наиболее эффективных механизмов совершенствования деятельности. Мы провели кампанию и описали оба её этапа — подготовительный и финальный. Нами был проведён тематический и экономический анализ кампании, на основе которого была выявлена эффективность антикризисного метода подхода к рекламной деятельности на современном этапе.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Система управления базами данных

Под термином «хранилище данных» понимается, по аналогии с понятием «склад», общая централизованная база данных, содержащуюся в которой информацию можно легко, быстро и систематически применять. При этом можно использовать все имеющиеся в распоряжении внешние и внутренние источники данных и производить выборку релевантной информации. Необходимо учитывать, что хранилище данных может содержать…

Реферат