товар маркетинговый исследование В результате выполнения данной работы мне удалось выяснить, что товары по уходу за волосами торговой марки PANTENE имеют одинаковую конкурентоспособность с аналогичными товарами от других фирм-производителей. Это доказывает, что данная фирма имеет достаточно стойкую позицию на современном рынке.
Однако в связи с быстро растущим количеством фирм-конкурентов, я считаю, этой фирме необходимо принимать меры по повышению ее конкурентоспособности, для того чтобы не только сохранить свои позиции на рынке, но и еще более усилить их.
В число этих мер, по моему мнению, может войти:
- — расширение ассортимента товаров данной марки,
- — расширение рекламной деятельности в отношении продукции марки,
- — по возможности, снижение цены потребителя.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе выполнения данной курсовой работы мною были рассмотрены некоторые товары-конкуренты, дана оценка конкурентоспособности исследуемого товара комплексным методом, и выяснила, что ее уровень равен уровню товаров-конкурентов, разработаны некоторые рекомендации по повышению конкурентоспособности товаров торговой марки.
В начале выполнения работы мною была выдвинута рабочая гипотеза:
При выборе средств по уходу за волосами главным мотивом является качество, производитель и цена, затем уже дизайн. Наибольшее влияние на потребителя, при выборе средства по уходу за волосами, оказывает реклама.
Которая, на мой взгляд, практически полностью оправдалась в ходе выполнения работы, однако она будет более точной, если главный мотив определить наиболее удачное сочетание качества продукции с ее ценой.
Таким образом, мы убедились, что сегодня не только рекламная деятельность фирмы играет огромную роль в привлечении, информировании, убеждении, напоминании потребителям о товарах, но и цена, и главным образом его качество. За счет этого увеличивается оборот фирмы, ее доходы и прибыль, что и является основной задачей любого предпринимателя на современном рынке.
