Введение. 
Анализ основных направлений PR-деятельности в системе маркетинговых коммуникаций

pr-деятельность маркетинговая коммуникация.

PR-деятельность распространена сейчас повсеместно: от коммерческих проектов до политических процессов.

Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время маркетологи все чаще обращаются к PR, как к самому мощному элементу маркетинговых коммуникаций. Сейчас связи с общественностью вписываются в систему маркетинговых коммуникаций и проникают своим влиянием во все сферы продвижения товаров и услуг. В условиях современного рынка PR становятся неотъемлемой частью маркетинга и играют особую роль в системе маркетинговых коммуникаций. Появилось даже специальное направление PR-маркетинг.

Цель исследования — проанализировать основные направления PR-деятельности в системе маркетинговых коммуникаций на предприятии и предложить рекомендации по ее совершенствованию. В изучении PRдеятельности в системе маркетинговых коммуникаций можно выделить следующие основные задачи:

изучить понятие маркетинговых коммуникаций;

рассмотреть виды основных направлений PR-деятельности;

дать общую характеристику ОАО «Гамма»;

проанализировать основные направления PR-деятельности в ОАО «Гамма».

выработать научно обоснованные рекомендации по совершенствованию PR-деятельности в системе маркетинговых коммуникаций ОАО «Гамма»;

обосновать эффективность предлагаемых мероприятий.

С начала 20 века PR изучали такие ученые как: Филипп А. Буари, Д. П. Гавра, Стивен Фицджеральд, Айви Ли, Эдвард Бернейз — родоначальник науки PR, Оэкл, Матрар. Были изучены такие проблемы как: модель PR, успехи стимулирования сбыта при проведении PRкомпаний, направления PR.

К сожалению, в данный момент анализ не укладывается в относительно простые, доступные для достаточно широкого круга пользователей, методики, проблема является не достаточно разработанной.

В качестве объекта исследования было выбрана система коммуникаций ОАО «Гамма».

Предметом исследования является основные направления PR-деятельности в системе маркетинговых коммуникаций ОАО «Гамма».

Методы исследования: анализ соответствующей литературы по проблеме исследования, наблюдение, опрос, анализ эмпирического материала.

Работа состоит из трех глав. В первой главе изучены теоретические аспекты PR-деятельности в системе маркетинговых коммуникаций. Во второй — осуществлен анализ основных направлений PR-деятельности в системе маркетинговых коммуникаций в ОАО «Гамма». В третьей главе предложены рекомендации по совершенствованию PR-деятельности в системе маркетинговых коммуникаций ОАО «Гамма», а также обоснование их эффективности.