Введение. 
Разработка комплекса маркетинга для товара (услуги)

В наше время развития экономики вряд ли можно кого-то удивить таким понятием как ''маркетинг''.

Теперь каждый предприниматель знает, что главное в маркетинге — двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, ориентация выпускаемой продукции на определенного потребителя; с другой — активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций. Каждый из этих элементов важен сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение в совокупности представляют собой сущность маркетинга.

Целью курсовой работы является закрепление, углубление и систематизация знаний по основным разделам и темам дисциплины «Маркетинг», развитие аналитических способностей и творческого подхода к решению маркетинговых управленческих задач, получение практических навыков по организации маркетинговой деятельности на предприятии.

Опыт показывает, что предприятия, которые при начале производства нового товара проводят маркетинговые исследования, никогда не проигрывают, так как маркетинг позволяет полно изучить потребности покупателей, спрос, выявить целевой сегмент, разработать эффективный канал сбыта, составить программу продвижения товара и многое другое.

Из выше сказанного можно сделать вывод, что на сегодняшний день на любом предприятии должен существовать отдел маркетинга, но в нашей стране из-за нехватки денежных средств это не всегда осуществляется, в связи с этим у многих предприятий и возникают проблемы такие, как: что производить, для кого и как. Чтобы избежать этого, предприятиям необходимо выделять средства на маркетинговые исследования, не смотря на трудности.

Целью курсовой работы является разработка комплекса маркетинга для такого товара, как фен Rowenta, производимый фиромой под тем же названием ROWENTA.

Задачами курсовой работы являются:

• 1) проведение анализа потребностей, удовлетворяемых спросом.
• 2) проведение маркетингового исследования деятельности корпорации Nokia;
• 3) проведение товаро — марочного анализа;
• 4) формирование ценовой политики;
• 5) проведение организации товародвижения и сбыта товара;
• 6) разработка системы продвижения товара;
• 7) разработка программы (стратегии) маркетинга.

Предметом исследования является компания «Rowenta».

Объектом исследования является фен для сушки волос «Rowenta CV 4010».