Баннерная реклама. 
Компьютерная реклама в СКС и Т

Баннерная реклама является еще одним способом использования Internet для продвижения сайта турфирмы и ее турпродуктов.

Баннер представляет собой графическое статическое или анимационное изображение, которое можно разместить непосредственно на каком-либо сайте, через баннерообменные сети или специализированные рекламные агентства. Пользователь, заинтересовавшись баннером, нажимает на него и переходит на рекламируемый ресурс. Статистика свидетельствует, что в среднем только 1% увидевших баннер на него нажимают. Другими словами, баннер — это рекламный плакат в Internet размером 468×60 или 100×100 пикселей, на котором содержится приглашение посетить сайт.

Баннерообменные сети объединяют десятки и сотни различных сайтов. Наиболее крупные баннерообменные сети:

Реклама.Ру (http://www.reklama.ra/);

RussianLinkExchange (http://www.rle.ru/);

Интерреклама (http://www.bizlink.ru/);

сеть баннеров 100×100 (rb2.design.ru).

Особенно эффективно размещение баннеров на специализированных туристских ресурсах сети, так как посетители таких сайтов, как правило, представляют собой целевую аудиторию, на которую непосредственно направлена реклама турфирмы.

Одним из первых является сервер «100 дорог» (www.tours.ru), созданный фирмой «АримСофт» в 1996 году и являющийся в настоящее время самым популярным и посещаемым. На сервере «100 дорог» начали использовать новую технологию Internet-рекламы. Флэш-ролик, созданный по этой технологии, независимо от его расположения на web-странице постоянно находится в поле зрения пользователя. Это примерно в два-три раза повышает рекламный отклик по сравнению с обычной баннерной рекламой.

Заслуживает внимания электронный вариант справочной службы по туризму «Красный телефон» (www.redphone.ru), который существует с 1997 года. На нем также возможно размещение как рекламной информации о предлагаемых услугах, так и баннерной рекламы. Кроме этого существуют также серверы «Зарубежный туризм» (www.travel.ricor.ru), «Туризм» (www.turizm.ru), «Глобус» (www.globus.ru), на которых также располагается рекламная информация турфирм. К популярным туристским Internet-ресурсам относятся также «Российская туристическая сеть» (www.rtn.ru), «Туристическая информационная система» (www.tos.ru), «Сервер для путешествий» (www.travel.ru), «Туристический маяк» (www.mayakinfo.ru).

Наиболее популярные туристские ресурсы Internet:

туристский сервер «100 дорог» (http://www.tours.ru/);

туристский раздел портала «Кирилла и Мефодия» (www.km.ru/ tourism);

туристская информационная система (http://www.tos.ru/);

Travel.ru — сервер для путешествий (http://www.travel.ru/);

туристский маяк (http://www.mayakinfo.ru/);

сервер сети магазинов горящих путевок (http:/www.tournews.ru/).

Цена баннерной рекламы определяется в зависимости от стоимости тысячи показов баннера или от времени размещения баннера в сети.

Несмотря на высокие цены размещения от 4 до 30 долларов за тысячу показов, эффективность рекламы высока за счет совпадения целевой аудитории размещаемой рекламы и самих сайтов, посетители которых заинтересованы в приобретении тура, отеля, авиабилета и, как правило, целенаправленно приходят на тот или иной сайт. На некоторых сайтах можно настроить баннеры таким образом, чтобы они показывались только тем посетителям, кто выбирает определенное направление или ищет информацию о конкретных туристских услугах.

Эффективность размещения баннеров можно оценить показателем CTR (Click Trough Ratio), который определяется как отношение увидевших баннер и «кликнувших» по нему. Обычно в российском internet показатель CTR не превышает одного процента, однако при целевом размещении баннера он возрастает до 5—10%.

Второй вариант размещения рекламы в баннерообменных сетях обойдется турфирме от 400 до 1200 долларов в месяц, так как цена за 1000 показов составляет 2,5 — 6 долларов, а в день необходимо показывать баннер не менее 7—10 тыс. раз. В настоящее время существуют специализированные рекламные агентства, которые имеют систему скидок от базовых цен баннерообменных сетей. Турфирмы часто обращаются к их услугам еще и потому, что рекламные агентства могут создать баннер и правильно настроить категории сайтов, на которых будут показываться баннеры. Недостаток такого рода рекламы заключается в том, что не все интересные сайты объединены общей баннерной сетью и часто баннеры обменных сетей размещаются в неудобных для рекламы разделах или в самом конце страниц. Этого недостатка лишены специализированные баннерные сети, например туристская баннерная сеть (www.turizm.ru/turbs).

На туристских сайтах возможно размещение не только баннерной, но и строчной информации в справочной базе туров. При этом посетители сайта имеют возможность задавать критерии поиска интересующей информации и получать в результате только список туров, удовлетворяющих этим критериям. Часто посетителям сайта предоставляется возможность отправки заявки в ответ на заинтересовавшее его предложение.