Источники вторичной маркетинговой информации

Вторичная информация о состоянии рынка включает внешние и внутренние по отношению к организации данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут не совпадать с целями проводимого анализа.

Проводятся процедуры выбора, ранжирования и комплектации вторичной информации. Вторичная информация может быть внешней и внутренней. К основным источникам внешней вторичной информации относятся:

• 1) справочные издания о конъюнктуре рынка, тенденциях и проблемах развития рынка;
• 2) государственные нормативно-правовые акты, влияющие на состояние рынка (стандарты на продукцию, охрану окружающей среды, лицензирование и т. д.);
• 3) отчёты о производственно-хозяйственной деятельности организации конкурентов;
• 4) аналитические статьи о развитии рынка в спец. газетах, журналах, буклетах;
• 5) данные о регистрации лицензий и других исключительных прав конкурентов;
• 6) информация, позволяющая оценить отношение руководителей госуд. Служб к тенденциям развития анализируемого рынка;
• 7) объявление конкурентов о найме персонала, закупках и т. д.;
• 8) интернет;
• 9) реклама конкурентов и маркетинговых фирм;
• 10) мнение потребителей о характеристиках продукции, публикуемые в печати.