Внеязыковые средства воздействия на целевую аудиторию

Исследователи подчеркивают, что японская культура уникальна и очень отличается даже от культуры ближайшего соседа — Китая, где люди не стесняются говорить громко, особенно в крупных городах. Сложно сказать, является ли привычка говорить тихо социокультурным явлением или она введена в обиход жесткими правилами, но смысл заключается в том, что самим людям свойственно хранить покой окружающих. Отсюда первый признак японской рекламы — внешняя реклама не ненавязчивая, экстралингвистические внеязыковые способы воздейсвия на целевую аудиторию заключаются в использовании спокойных тонов, отсутствии цветовых контрастов. Очевидцы определяют особенности японской рекламы, как «совершенно другие принципы, реклама выступает как законченное произведение искусства, ваш взгляд останавливается на ней, и вот вы уже помимо воли изучаете картинку 8» В рекламе мобильного телефона это реализуется в самом изображении его. Но чаще реклама имеет авторский стиль и на первый план выходит замысел фотографа, а сам телефон занимает незначительное место. Как правило, концепция замысла японской рекламы мобильных телефонов завязана на чувствах и ощущениях. Не последнее место занимают известные сервисы операторов и привлекательность аппарата для себя, его соразмерность душевному настрою.

Вторым экстралингвистическим фактором можно считать такую особенность японцев, как придерживание правила: реклама не должна отвлекать от дел, ведь никто не давал согласия смотреть ее на улице. По мнению обычного японского обывателя размещая внешнюю рекламу на пути горожан, компания вторгается в их жизнь, пусть и косвенно. По этой причине исполнители рекламных заказов стараются делать рекламу по возможности нейтральной, не раздражающей.

Что касается рекламы в газетах и журналах, здесь считается возможным размещать уже яркую, кричащую рекламу. Особенность не лингвистического подхода к рекламе заключается в том, что сюжеты рекламных роликов и печатная информация рекламного характера преподается в виде комиксов, а главные герои их очень похожи на героев мультфильмов. Такая разница в подаче рекламы обосновывается тем, что покупая газету или журнал, пользователь как бы дает свое согласие на просмотр всего, что есть в приобретенных изданиях. Но в любом случае, по словам экспертов, японская реклама ориентирована на лучшие стилистические и дизайнерские образцы европейской рекламы, добавляя к ней свои местные особенности, называемые наукообразным языком экстралингвистическими факторами.

Многое зависит от качества инструментария. Очевидно, что печатные устройства и возможности медиа нынешнего века гораздо совершеннее того, с чем имели дело создатели рекламы в прошлом веке. Прежде всего повысился уровень реалистичности и достоверности изображаемых предметов, как и количество мест их размещения, что чаще взывает к правому полушарию головного мозга человека, которое в свою очередь характеризуется такими чертами, как мягкость, фантазийность, образность, некритичность и проч.

Это относится не только к изображению картинок, но и к стилю шрифта. Японские иероглифы особенно красиво смотрятся в исполнении современной новой для глаза новой шрифтовой гарнитуры, которая формируется сейчас благодаря распространению фотонабора, существенно снизившего трудоемкость изготовления шрифтов. Компьютерные технологии позволяют сегодня выпускать десятки новых шрифтов в электронной форме. Учитывая, что на сегодня в Японии стандартный объем японского компьютерного шрифта составляет 6879 символов, в том числе 6355 иероглифов, такой способ создания письменной продукции выгодно отличается от всех остальных, существовавших ранее.

В наши дни применение одного и того же шрифтового рисунка к разным национальным графикам поставлены на индустриальную основу. Наряду с использованием западной эстетики шрифта в профессиональной среде японских дизайнеров сохраняются и творчески используются все традиции дальневосточной каллиграфии. К современным правилам создания качественной эффективной рекламы относится и такой прием, как вкладывание в графостилистические средства некоего смысла, вызывающего в сознании японского потребителя определенные ассоциации. Это достигается путем правильного сочетания строения строки, слитного или раздельного написания слов, знаков препинания и сочетания азбуки кана и иероглифики. [7] Примером может служить оформление улиц Токио. Яркая, многогранная «токийская наружка» не только не портит облик города, но наоборот, формирует его. В центре Токио больше всего крупноформатной неоновой рекламы, здания буквально увешаны вывесками расположенных в них компаний, причем реклама вписывается в дизайн и архитектуру строений. (см. Приложение, рис. 7, 8).

Многие фасады увешаны тканевыми брандмауэрами и вертикальными панель-кронштейнами и крышными конструкциями с указанным выше сочетанием азбуки кана и иероглифики (см. Приложение, рис. 9).

Еще один вид современного использования графических знаков — манга (вид современных японских комиксов). Если на рекламном плакате или вывеске планируется использовать рисованную графику, то она практически всегда будет выполнена в стиле «манга» (см. Приложение, рис.10).

Недаром города будущего во многих фантастических фильмах очень похожи на современный Токио. По итогам изученного материала видим, что Японская реклама резко выделяется на фоне мировой. Она имеет свою специфику как в проявлении с лингвистической точки зрения, как языковое явление, которое формируется в настоящее время, так и с художественной точки зрения, как явление искусства. Японская реклама является инструментом тонкого воздействия на целевую аудиторию потребителя, поскольку по культурно-историческим правилам Японии не вызывает отрицательных эмоций. А в соответствии с исследованиями специалистов по рекламе — приобретается то, к чему потенциальный покупатель хорошо относится.

2.1.3 Психолингвистические средства воздействия на целевую аудиторию

Говоря о способах воздействия японской рекламы на целевую аудиторию невозможно не упомянуть о таком явлении, как гео контекстная реклама. Это вид рекламы, основанной на показе рекламных сообщений в приложениях на мобильных телефонах и веб-сайтах, с учётом точного текущего местоположения пользователей или географии их интересов [10].

Примером такой рекламы может служить обычный владелец придорожного ресторана, который может показывать рекламное сообщение с номером телефона, ссылкой на вебили мобильный сайт и купоном на скидку как для потенциальных клиентов, проезжающим мимо по трассе, так и только собирающимся в дорогу и изучающим этот участок на веб-карте. Технически это происходит так: реклама показывается пользователю при приближении к рекламируемому объекту (в приложениях на мобильных телефонах или навигаторах) или в результате гео контекстного поиска на карте веб сайтов. Иногда рекламное сообщение может быть передано непосредственно на мобильный телефон, находящийся в зоне интереса рекламодателя или показывается, например, на экране, установленном в общественном транспорте.

Предысторией возникновения гео контекстной рекламы можно считать придорожные щиты. Гео контекстная реклама зиждется на контекстной рекламе, которая предполагала исполнение принципа соответствия содержания рекламного материала контексту поискового запроса пользователя, а также (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал, поэтому все психолингвистические особенности воздействия на аудиторию перешли сюда из контекстной рекламы, добавились только правила «ключевых» слов для поисковых систем.

Прогнозы рынка гео контекстной рекламы обнадеживающие, поскольку изначально она построена в соответствии с потребностями потребителя. Рынок геоконтекстной рекламы наиболее развит в Японии, поскольку первая платформа появилась именно в этой стране в 2006 году. В августе 2010 компания Cirius Technologies была поглощена гигантом интернет-бизнеса Yahoo! Japan.

Что касается эффективности этого вида рекламы, она считается наиболее эффективной для малого и среднего бизнеса, работающего с клиентами в непосредственной близости от них, например, рекламодателей в системе сети ресторанов и общепита, образовательных учреждений, салонов красоты, автодилеров и службы занятости населения.

На втором месте находится телевизионная реклама, поскольку из всех средств массовой информации телевидение представляет собой такую модель коммуникации, которая являет собой специфическую форму коммуникативного взаимодействия, поскольку в ней активная связь отправителя информации с собеседником/адресатом (аудиторией) носит однонаправленный (односторонний) характер. По структуре японская реклама не только восприимчива к общим тенденциям мирового рекламного процесса, но и сама вносит в него свежую струю.

Основной поток новизны и своебразия заключается в сочетании новейших концепций, таких, как брэнд-менеджмент, апелляция не к разуму, а к чувствам и традиций японского искусства.

Чисто национальной чертой японской рекламы является стремление показать обыденный предмет как чудо и тайну, что сразу же подсознательно притягивает аудиторию. Одна из самых популярных фраз о рекламе — «Хороший телевизионный ролик — это тот, который понятен без слов [2]».

Что касается языкового воздействия, оно так же специфично, как и языковая культура народа. Существуют разные стилистические способы ее выражения. Основной принцип японской рекламы — ее связь с культурой страны. Специфический смысловой оттенок речи вызывает определенную реакцию у читающего или слушающего. Важно упомянуть символику письменной рекламы, которая основа на иероглифическом знаке.

Японская реклама имеет свою стилистику. Именно поэтому, несмотря на сходные с западными, жанры рекламы в Японии несут на себе печать культурных японских традиций, в числе которых — наглядность, метафорическая образность, недосказанность, яркость и сезонность [2].

Важной составляющей любого текста является этика, ориентированная на потребителя. Типологическая специфика японской рекламы заключается в дизайне, который учитывает такие факторы, как пространство, время, преемственность культурных традиций и исторические потребности разных поколений, независимо от того, внутренняя это реклама или внешняя.