Компания, руководствующаяся этой концепцией или философией, обычно именуется глобальной компанией, а ее маркетинговая деятельность — глобальным маркетингом, и рынок этой компании охватывает весь мир. Концепция глобального маркетинга предлагает стандартизированный продукт надежного качества, который должен продаваться по приемлемой разумной цене на глобальном рынке, кроме регионов, особенности которых требуют адаптации продукта. При таком подходе глобальный рынок приравнивается в рассмотрении к внутреннему рынку страны, но работает во всем мире (см. Приложение Б). Главный постулат глобальной маркетинговой концепции предлагает ориентацию мирового рынка к народу, к покупателю для удовлетворения их потребностей и желаний. В такой ситуации компания пытается стандартизировать многие свои действия, и придать им одинаковую направленность во всем мире. Следует указать причину, принуждающие все компании, большие и маленькие, торгующие в одной стране или в целом мире, руководствоваться глобальной маркетинговой концепцией. Поскольку среда конкуренции, в которой действуют предприятия США, становится все более интернациональной — и этот фактор, несомненно будет возрастать — наиболее эффективной ориентацией для всех фирм, вступивших в торговлю на рынках других стран, будет глобальная ориентация. Это означает, что все рынки зарубежных стран, включая внутренний рынок, находящиеся в сфере деятельности компаний, объединяются в единый рынок, для которого возможна стандартизация всех маркетинговых средств и подходов, когда это эффективно и осуществимо с учетом социально-культурных особенностей страны. Хотя мир не стал однородным рынком, тем не менее имеются основательные подтверждения наличия идентифицированных групп интернациональных потребителей с аналогичными потребностями, желаниями, образом поведения. Эти сегменты образуются из потребителей разных стран и пронизывают государственные границы. Важно то, что независимо от степени существования глобальных рынков, компания может извлечь пользу из глобальной ориентации своего бизнеса и маркетинга.
