Спортивная одежда и обувь в России

В апреле 1999 года независимым исследовательским центром РОМИР был проведен очередной ежемесячный омнибус, направленный на изучение стиля жизни и потребительских предпочтений россиян. Опрос осуществлялся по представительной выборке (данные, полученные в результате этого опроса могут быть распространены на все население). Исследование проводилось в 130 населенных пунктах 40 областей Российской Федерации. Опрос происходил в больших и маленьких городах, селах и деревнях методом личного интервью на дому у респондента. Всего было опрошено 1500 человек в возрасте старше 18 лет, отобранных случайным образом (табл. 1).

Известность марок определялась с помощью двух вопросов — спонтанное знание (участники опроса сами называли марки, которые смогли припомнить, услышав вопрос) и знание с подсказкой (респондентам зачитывали марки из подготовленного для исследования списка и не упомянутые ими ранее). В общей сложности в тестируемый список вошли 25 марок. Среди них Adidas, Asics, Athletic Russel, Champion, Diadora, Dunlop, Kappa, Lotto, Nike, New Balance, Phoenix, Puma, Reebok, Quiksilver, Rip Curl, Sergio Taccini, Simod, Skechers, Speedo, Spolding, Sprandi, Umbro, Fanatic, Fila.

Самой известной маркой спортивной одежды и обуви в России является Adidas. На уровне спонтанных реакций его припомнили почти 70% респондентов. Общее знание марки составляет 82%. Таким образом можно утверждать, что для подавляющего большинства россиян спортивная одежда и обувь в первую очередь ассоциируется с маркой Adidas.

Таблица 1. Состав выборки по возрасту респондентов и уровню семейного дохода.

На втором месте с существенным отрывом от лидера по числу упоминаний идет Reebok. Без подсказки ее припомнили 30% опрошенных, общее знание марки составляет 62%. На третьем и четвертом местах — Puma и Nike. Puma незначительно отстает от Reebok в плане общего знания марки (56%), но значительно уступает ей по спонтанному знанию марки (18%). Nike замыкает список лидеров. Спонтанная известность этой марки равна соответствующему показателю Reebok, но общее знание в полтора раза ниже (диагр. 1).

Как и следовало ожидать, осведомленность о марках спортивной одежды и обуви не одинакова в различных социальных группах. Примерно треть россиян не смогли назвать без подсказки ни одной марки спортивной одежды или обуви, а около 17% вообще не знают таких марок. Мужчины значительно лучше разбираются в этих марках по сравнению с женщинами. Среди тех, кто не знает ни одной марки, последние составляют 70%.

Самые знающие люди в этом вопросе — молодежь. Она знает много марок и хорошо помнит их. С возрастом осведомленность о марках спортивной одежды и обуви падает. Так, участники опроса в возрасте 18−29 лет в среднем знают 5 марок, респонденты 30−39 лет — 4 марки, респонденты 40−49 лет — 3 марки, 50−59 лет — 2, а представители старшей возрастной группы — 1.

Adidas — это единственная марка спортивной одежды и обуви, которая хорошо известна во всех возрастных группах. Reebok, Puma, Nike, Champion и Phoenix в большей степени известны молодежи и людям среднего возраста, нежели участникам опроса старше 50 лет. Simod, Speedo и Fila известны практически только молодым.

Покупка спортивной одежды и обуви.

Примерно треть участников опроса покупали спортивную одежду и/или обувь тестируемых марок в течение 12 месяцев, предшествовавших опросу. Эти товары в основном покупают люди в возрасте до 50 лет. Представители старших возрастных категорий совершают такие покупки значительно реже (диагр. 2).

Диаграмма 1. Десять наиболее популярных марок спортивной одежды и обуви (процент от числа опрошенных).

Диаграмма 2. Доли различных возрастных групп в покупке спортивной одежды и обуви (процент от числа совершивших покупку) (N=481).

Чаще всего покупается спортивная одежда и обувь марки Adidas. На долю этой марки приходится немногим менее половины всех покупок. Четверть всех покупок составляют товары Reebok. Далее следует Nike и Puma. Как видим, эти четыре марки имеют устойчивые позиции на российском рынке. Они не только самые известные, но и самые популярные в плане покупок (диагр. 3).

Если говорить о том, что именно из одежды и обуви покупают россияне, то наиболее частой покупкой являются кроссовки и/или кеды. Довольно популярны у наших соотечественников и спортивные костюмы. Эти спортивные товары нашли свое место в гардеробе российских потребителей. Эти виды товаров, а также майки/футболки и спортивные штаны покупают люди всех возрастных категорий, в то время как куртки, купальники/плавки, толстовки, трусы, костюмы для шейпинга/аэробики перчатки, носки/гольфы и повязки на голову — это исключительно продукция для молодых (диагр. 4).

Диаграмма 3. Доли марок спортивной одежды и обуви в покупках россиян (процент от числа совершавших покупку) N=481

Диаграмма 4. Покупка спортивной одежды и обуви за последние 12 месяцев (процент от числа совершивших покупку).

Диаграмма 5. Покупка спортивной одежды и обуви. Распределение по маркам (процент от числа совершивших покупку).

Приверженность российских потребителей к марке проявляется по отношению ко всему спектру спортивной одежды и обуви (диагр. 5). Так большинство наших соотечественников, приобретая кроссовки/кеды, спортивный костюм, майку или спортивные штаны, отдают предпочтение марке Adidas, на втором месте — Reebok. Отметим, что Adidas явный лидер, когда речь идет о покупке кроссовок, спортивных костюмов и штанов. Что касается маек, то здесь Reebok практически также популярна, как и Adidas. Nike и Puma, конкурируя друг с другом, занимают третье место.

Место покупки спортивной одежды и обуви.

Подавляющее большинство россиян «одевается» на вещевых рынках. Спортивная одежда и обувь в этом смысле не исключение. 80% участников опроса, совершавших покупку исследуемых товаров, приобрели их на рынке. Спортивные магазины и отделы спортивных товаров в крупных магазинах, супермаркеты и другие торговые организации покрывают лишь пятую часть всех покупок (диагр. 6).

Значимых различий в соотношении мест покупки для разных видов спортивной одежды и обуви нет. Тем не менее, обращает на себя внимание тот факт, что спортивную обувь чуть больше потребителей покупает в магазинах, а не на рынке (диагр. 7,8).

Диаграмма 6. Места покупки спортивной одежды и обуви (процент от числа совершавших покупку) N=481.

Диаграмма 7. Места покупки спортивной обуви (процент от числа покупавших кроссовки/кеды) N=269.

Диаграмма 8. Места покупки спортивных костюмов (процент от числа покупавших спортивные костюмы) N=232.

бренд марка имидж.