Характеристики рекламируемого товара

На основе информации, собранной из различных источников, составляется перечень основных характеристик товара. В качестве основных характеристик, которые желательно иметь для разработки рекламного продукта, можно выделить следующие:

• · наименование товара;
• · товарная категория;
• · название производителя (дистрибьютера);
• · цена (розничная и оптовая);
• · местонахождение производителя;
• · фирменный стиль (товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт и т. д.);
• · размеры товара;
• · форма (Ritter Sport);
• · цвет;
• · технические характеристики (скорость, давление и т. д.);
• · другие характеристики (возможно, вкус, запах, текстура и т. д.);
• · зрительные впечатления, образ товара в глазах потенциальных покупателей (позитивное и негативное);
• · сырье, из которого производится товар;
• · состав товара (химикаты, консерванты, добавки и т. д.);
• · технология изготовления товара;
• · время изготовления;
• · место изготовления;
• · оборудование для создания;
• · люди, задействованные в создании товара;
• · история создания товара (когда, где, кем впервые создан и применен, были ли другие названия товара, вносились ли изменения, усовершенствования, есть ли романтическая история типа «Настоящая русская водка делается только в России»);
• · местонахождение производителя;
• · упаковка товара (форма, размеры, материал, цвет, маркировка и т. д.);
• · функции товара;
• · процесс применения товара, свойства продукта: сфера и способ применения (например, в рекламе текилы используется описание процесса употребления продукта с солью, лимоном и пр.);
• · эффективность действия товара;
• · потребительские преимущества товара перед другими подобными продуктами;
• · возможная причина приобретения товара покупателем (для личного пользования, для деловых нужд, в качестве подарка и т. д.);
• · частота покупки товара потребителями;
• · товар — предмет первой необходимости, роскоши и т. д.;
• · степень новизны товара на рынке;
• · привычность потребления данного товара;
• · срок службы товара, срок годности/эксплуатации;
• · предоставляемые гарантии;
• · места продажи;
• · наличие сервисных центров;
• · время продажи (сезонность);
• · складские запасы;
• · транспортировка;
• · условия поставки товара продавцам (эксклюзивность, ограничения);
• · соотношение оптовых и розничных продаж;
• · данные продаж в разных местах, в разное время;
• · данные исследований, экспертиз;
• · мнения о товаре торговцев, покупателей, конкурентов, экспертов, средств массовой информации;
• · правовые нормы, регулирующие область применения и рекламы товара;
• · житейские истории, связанные с товаром.

Нами были проведены исследования по сбору данных о характеристиках рекламируемого объекта. Мы проанализировали имеющиеся рекламные разработки, публикации о компании «Линос», личные впечатления потенциальных потребителей. На основании информации, собранной из различных источников нами был составлен перечень основных характеристик товара:

• 1. Декоративное покрытие для стен с эффектом мокрого шелка «Модесто»
• 2. Материал для ремонта и дизайна
• 3. Производитель: завод по производству строительных и отделочных материалов для ремонта и дизайна ООО «Линос», осуществляющий свою деятельность на территории РФ Удмуртской республики в городе Ижевске
• 4. Розничная цена 800 руб/кг, оптовая цена 450 руб/кг
• 5. В оформлении присутствуют логотип, товарный знак, есть фирменные цвета, шрифт фирменный как таковой отсутствует.
• 6. Декоративное покрытие «Модесто» поставляется в герметично закрытой таре емкостью 1 л, 5 л.
• 7. Прямоугольные и круглые ведра белого цвета с крышкой, с этикеткой из самоклеющейся бумаги с информацией о техописании, составе, весе и расходе материала.
• 8. Технические характеристики материала «Модесто»
• — без резкого запаха
• — готово к применению
• — технологично и просто в нанесении
• — высокие декоративные возможности
• — удобство колеровки
• — высокая отгезия (сцепляемость с поверхностью)
• — высокая влагостойкость
• — высокая прочность
• — покрытие «дышит»
• — пожаровзрывобезопасно (не горючее)
• — не содержит летучих веществ
• — экологически чистое на водной основе
• 9. В нанесенном виде материал «Модесто» имеет вид шелкографии на стенах в основном большинстве случаев образцы материала производят очень положительное впечатление о нем. Если смотреть в целом товарную категорию материала, то люди в настоящее время больше выбирают именно декоративное покрытие для стен вместо просто покрытия стен обоями. В целом отношение скорее положительное, позитивное.
• 10. В состав декоративного материала для ремонта и оклейки «Модесто» с эффектом шелка входят:
  • — вода очищенная
  • — латекс акриловый
  • — перламутровый пигмент
  • — антисептики
  • — фунгицидные добавки (против грибка)
  • — технические добавки (загуститель)
• 11. Материалы «Модесто» производят из экологически чистых продуктов, не содержащих вредных веществ. Латекс делает материал влагостойким, износостойким, перламутр придает желаемый эффект, вода делает материал более эластичным, антисептики предотвращают развитие бактерий и сине-зеленой плесени.
• 12. Материал изготавливается достаточно быстро при наличии всех компонентов сырья
• 13. Материал «Модесто» производят в городе Ижевске, Удмуртской республики, РФ
• 14. Материал «Модесто» предназначен для декорирования и улучшения внешнего вида стен, потолков, в некоторых случаях мебели. Функция декоративная, эстетическая
• 15. Материал используется с сопутствующими материалами такими как: а) грунтовка, б) праймер (ВД краска), в) колер г) лак водный матовый.

В первую очередь наносят грунт глубокого проникновения, затем наносят праймер и оставляют просохнуть на 24 часа. Заколеровать в нужный цвет. Далее наносят кистью-макловицей или кельмой с закругленными углами сам материал «Модесто» через 10 минут. После того, как нанесен материал на стену в объеме 1 м 2 взять кельму и разнонаправленными движениями растянуть материал как бы приглаживая его. После чего нанести весь объем таким же образом. Дать просохнуть 24 часа и нанести аналогично второй слой. Дать просохнуть. При необходимости покрыть лаком в один-два слоя. Материал применяют в помещениях частного и общего пользования: квартиры, коттеджи, офисы, бары, кафе, дискотеки, клубы. Может применяться для отделки стен, колон, потолков, фартуков на кухнях (применение лака), в бассейнах и ванных комнатах с применением лака, в помещениях с нестабильной температурой (лоджии, террасы, балконы). Материал для внутренних работ.

• 16. Материал очень износостойкий, антивандальный, имеет царственно-благородный вид эпохи барокко и классицизма. Подходит для классических и современных интерьеров. Большая палитра цветов: от насыщенно-темных и ярких до пастельно-бледных. Колеруется в 2700 оттенков по вееру Dulux, Simfonia, Ral, Pantоn. Имеет различные техники нанесения от крупных рисунков до мелкого эффекта шелкографии, возможность смешивать с различными добавками, матирующая добавка, различного вида блестки, слюда, возможность рельефного нанесения с помощью декоративных инструментов.
• 17. Потребитель, чаще всего руководствуясь внешним видом образца покрытия выбирает его чаще чем другие покрытия этой товарной категории в силу модной тенденции времени или новизны материала, возможно из-за его тех. характеристик. Но больше, из-за эстетического вида материала.
• 18. Покупает потребитель, как в частное пользование, так и для улучшения внешнего вида своего офиса, кафе и т. д., т. е. для бизнеса
• 19. Товар особого спроса, поэтому частота его реализации зависит от числа людей, увидевших его в нанесенном виде, и конечно же в эффективной рекламе этого материала
• 20. Материал «Модесто» — это специфический товар, он не является предметом первой необходимости, это больше предмет роскоши для удовлетворения потребности в красоте и эстетике.
• 21. Декоративные покрытия появились на рынке довольно давно. Еще в Древнем Риме и Египте использовали смеси опил, извести, воды и глины для придания стенам более приятного глазу вида. Позже в Европе стали использовать декоративные штукатурки, которые имитировали мрамор, оникс. Даже в Советской России отделочные материалы для стен использовались повсеместно в основном на фасады и в общественных помещениях. В наше время качество и сфера применения материалов для дизайна и ремонта претерпела очень большие перемены. Теперь декоративные штукатурки и декоративные краски применяют можно сказать везде, также появилось очень много креативных материалов. Один из них «Модесто» с эффектом шелка и атласа. Он появился на рынке примерно полгода назад. Конечно, есть у конкурентов подобные материалы, но они либо недостаточно износостойки и сложны в нанесении либо очень дороги и колеруются в цвета только по каталогу продукта.
• 22. В России данная товарная категория закрепилась относительно недавно. В основном люди предпочитают обои, краски, плитку, т. е. классику советских времен. Люди думают что материал для декоративной отделки специально предназначен больше для общественных помещений. Но в последнее время (7−10 лет) материалы данной группы товаров начали пользоваться спросом и потребители все чаще обращают внимание на них.
• 23. Декоративное покрытие для стен «Модесто» в нанесенном виде очень прочное и износостойкое. Поэтому может прослужить в помещении с умеренной влажностью и не очень высокой эксплуатационной нагрузкой от 7 до 12 лет. Оно не выгорает так как пигменты, колерующие его являются светостойкими. Покрытие очень хорошо моется мягкими моющими средствами и протирается влажной тканью без образива.
• 24. Предоставляются гарантии на нанесенное покрытие с соблюдением всех характеристик и рекомендаций по нанесению и эксплуатации. Гарантия 2 года с момента полного завершения цикла нанесения профессионалами.
• 25. Материал «Модесто» можно приобрести в специализированных торговых центрах, фирменных отделах и магазинах торговой марки «Линос», также заказать на сайте компании «Линос» и у дилеров в других городах Удмуртии.
• 26. Материал не имеет сезонности, так как это материал для внутренних работ, но есть ограничения по температуре нанесения (до + 7 градусов). Могут возникнуть проблемы только с доставкой, так как не допускается перемерзание продукта
• 27. Материал «Модесто» это складская позиция, он практически всегда есть в наличии. Если его нет в наличии, срок производства 1−2 дня
• 28. При транспортировке требует бережного отношения к таре, так как может повредиться пластиковая упаковка материала. Также в зимний период перевозка только в теплой машине (до +5 градусов)
• 29. Товар поставляется дилерам, заключившим дилерский или партнерский договор и крупным организациям непосредственно на объект застройки и отделки. Завод «Линос» является производителем и реализатором своей продукции, имеет свои розничные точки, а это означает, что и оптовые и розничные продажи находятся в равном соотношении
• 30. По мнению продавцов данного товара материал не уступает европейскому качеству, а в некоторых аспектах даже превосходит его. По цене достаточно экономичен по сравнению с подобными европейскими материалами. По мнению покупателей — материал нравиться на внешний вид. Для тех, кто ищет соотношение цена-качество, этот вариант оптимален. Материал «Модесто» экономичен в плане расхода, отлично моется. Быстрые сроки поставки товара. По мнению конкурентов материал российского и даже ижевского производства не может быть хорошего качества, так как технологии производства еще не достаточно отработаны и не найден оптимальный баланс ингредиентов. Материалы подобного эффекта более известны у итальянских и французских производителей, таких как: Valpaint, ATF, Clavel, Paritet и др. По мнению средств массовой информации материал был удостоен серебряной медали на выставке «Город 21 века», которая проходила в Ижевске в мае 2012 года и дипломом о соответствии по стандартам качества.
• 31. Как таковых собственных правовых норм по области применения и рекламы данного материала нет. К нему применимы общепринятые правовые нормы по применению и рекламе. (Применение по ГОСТу лакокрасочных продуктов, общий закон о рекламе).