Практика оформления носителей наружной рекламы

Анализ оформления носителей наружной рекламы

Рекламный щит «LM» (Прил. № 1) расположен вдоль пешеходной дорожки, где проходит достаточное количество людей. На данном щите присутствуют слоган, логотип. Щит привлекает внимание за счет яркого фона, а именно он состоит из синего, желтого и зеленого цветов. Изображение пачки сигарет по отношению к щиту сразу не заметно, т.к. имеет маленький размер и сливается, с синим фоном. Изображение девушки привлекает внимание, т.к. реклама сигарет в основном расщипана на мужчин, а, как известно мужчин привлекает изображение девушки. Слоган «Популярны в 70 странах» заметен, из всего слогона наиболее выделяется цифра 70. Наверное, предприятие этой цифрой гордится, но главными задачами слогана являются запоминаемость и побуждение человека к действию. Население, конечно же, запомнит данную цифру (ведь есть над, чем задуматься), но она не подталкивает к приобретению данной марки сигарет, из чего следует, что слоган не является эффективным. На данном щите изображена торговая марка рекламируемого товара, это эффективно, т.к. она имеет большой размер и видна с большого расстояния. Также данная марка хорошо выделяется на желтом и зеленом фоне, т.к. сам состоит из синего и белого цветов. Само по себе сочетание цветов гармонично, т.к. основным цветом является синий. Уклон к синему выбран не спроста это как бы продуманный этап, т.к. рекламируются легкие сигареты, а как принято все легкие сигареты имеют синий цвет упаковки.

Рекламный щит «Билайн» (Прил. № 2) расположен над проезжей частью, на центральной улице города, где хорошо просматривается со всех сторон. В правом нижнем углу изображен фирменный знак, кругляшек залитый черными и желтыми полосками. Это чередование цветов знакомо, наверное, большинству населения города и поэтому дизайнер грамотно подошел к изготовлению эскиза для этого щита. Он изображение ящерицы, которая является иллюстрацией данного щита, залил в такой же цвет, как и фирменный знак, что еще больше повысило эффективность щита. Данная иллюстрация расположена на белом фоне, поэтому хорошо видна с большого расстояния. Имеется слоган «Меняется все» и «25 копеек» данные надписи хорошо заметны и разборчивы, т.к. первый слоган черного цвета, а второй красного цвета. Как известно черный цвет лучше всех воспринимается и запоминается, а красный выделяет именно эту надпись из всех остальных текстов, делая ее при этом самой главной. Слоган «25 копеек» сообщает о том, что был один тариф, а теперь нужно подключиться к этому тарифу, т.к. он дешевле всех, всего «25 копеек». С низу данного слогана дана информация, за что именно потребитель будет платить 25 копеек. Также есть телефон, позвонив по которому можно подробней узнать о данном тарифе, но он написан мелким шрифтом, а за несколько секунд, который видит водитель автомобиля, просто невозможно его запомнить. Как известно, необходимыми условиями эффективного оформления рекламных щитов являются: краткость, понятность, разборчивость. На данном щите весь текст, написанный под слоганом носитель наружной рекламы ном «25 копеек» не соответствует выше сказанным условиям. Щит расположен над проезжей частью, поэтому в основном рассчитан на водителей. Соответственно рекламный щит должен быть хорошо разборчив с большого расстояния, т.к. с близкого расстояния водителю придется отвлекаться от ситуации на дороге, чтобы посмотреть на рекламный щит, что может привести к ДТП.

Рекламный щит «Nokia» (Прил. № 3) расположен возле автомобильной магистрали в районе автовокзала, что позволяет ему воздействовать на водителей и их пассажиров. Данный щит имеет белый цвет фона, что очень эффективно в летнее время, т.к. этот щит расположен на фоне деревьев и когда на них появляются листья, то щит хорошо выделяется на зеленом фоне. В зимнее время щит менее заметен, т.к. белый снег сливается с фоном щита. На данном щите присутствует марка рекламируемого товара «Nokia», которая заметна с небольшого расстояния. Т.к. данная марка является главной, то можно сделать ее немного больше, тем самым, сократив расстояние между текстами. Также имеется иллюстрация, на которой изображены сотовые телефоны, расставленные в ряд боковой стороной к потребителю. Такое расположение телефонов неудачно, т.к. рекламный щит должен хорошо просматриваться с большого расстояния, но здесь это требование не учтено, поэтому с расстояния создается впечатление, будто это не телефоны, а множество книг расставленных по полкам. Данная иллюстрация сопровождается надписью «Полное собрание», которая в отличие от иллюстрации хорошо заметна с большого расстояния. Именно этот текст подталкивает зрителя на мысль, что на иллюстрации изображены телефоны. В правом нижнем углу имеется адрес и телефон, только непонятно, чего именно, то ли фирмы изготовителя, то ли магазина, где это «полное собрание» продается. Допустим, что это адрес магазина тогда непонятно почему же нет названия самого магазина. По цветовой гамме реклама составлена гармонично, т.к. текст черного и синего цвета, а также все телефоны темных цветов, хорошо выделяются на белом фоне.

Т.о. данный рекламный щит является менее эффективным (в отличие от других рекламных щитов), т.к. за несколько секунд, которые есть у водитель невозможно разобрать, что именно изображено на данном щите. А также нет названия магазина и непонятно чего именно адрес, и телефон дан на щите.

Рекламный щит «Универсам» (Прил. № 4) расположен на оживленной трассе неподалеку от остановки, где за день проходит большое количество людей и машин, так же это основное место, где часто бывают пробки. С точки зрения композиции все его компоненты сочетаются между собой и вместе создают единое целое. Плакат не перегружен информацией, что хорошо для его восприятия. На щите присутствует только необходимая информация такая как: название магазина, его номер телефона, слогон и адрес ближайшего магазина. Главный текст, такой как: название и адрес магазина написан большим строгим шрифтом, ярко желтого цвета, что очень эффективно, т.к. самая главная информация сразу выделяется на красном фоне щита. Второстепенная же информация, такая как: телефон и слогон написан толстым наклонным шрифтом, белого цвета, он также хорошо заметен. Дизайнер, наверное, хотел подчеркнуть этим шрифтом праздничное настроение, но, как известно наклонные шрифты трудно читаемы, особенно если проезжаешь мимо на автомобиле. На щите присутствует фотография маленькой елочки, так как главной задачей рекламного щита является прорекламировать, и убедить потребителя приобрести рекламируемый товар. Автор считает, что дизайнер сделал, правильно поместив елку на рекламный щит в предновогодни дни, т.к. это очень эффективно. Объясню свою точку зрения, всем известно, что елка стала символом нового года и рождества, поэтому все семьи стараются их приобрести не на кануне праздника, а пораньше, лучше всего купить искусственную елку и не покупать ее каждый год. Люди устают от предпраздничной беготни, и какая либо информации по этому поводу, конечно же, не помешает. А так как в этом универсаме продаются новогодние елки, соответственно и все другие товары необходимые для подготовке к праздникам. Автор считает этот щит эффективным, т.к. на нем присутствует информация необходимая для потребителей, наглядная фотография. Он яркий, красочный и все его составные части хорошо заметны с большого расстояния.

Рекламный щит «Обои палитра» (Прил. № 5) расположен в людной местности рядом с проезжей частью. Данный щит с точки зрения цветовой гаммы подобран гармонично, т.к. основные цвета красный, оранжевый, белый и коричневый хорошо сочетаются между собой. Фон плаката белый что эффективно, т.к. на данном фоне выделяются все надписи и иллюстрации. Слогон «Обои палитра — цвета праздника» привлекает внимание своим ярко красным цветом и большим размером из-за чего ее видно из далека. В нижней части плаката написан номер телефона черного цвета, он также хорошо виден, как и слогон. Ошибкой дизайнера было то, что на плакате отсутствует адрес какого-либо магазина, где можно приобрести данные обои, а это является необходимым условием при оформлении носителей наружной рекламы. Также не понятно чего именно номер телефона дан на рекламном щите. На заднем плане изображение дивана и новогодней елки исполненной в карандаше, но известно, что фотография воспринимаются лучше, чем рисунок. Непонятно для чего изображен рисунок, т.к. он не несет ни какой информации, может быть, он служит лишь только фоном. На данном щите эффективно то, что на нем изображена знаменитая ведущая передачи «Квартирный вопрос», т. е. дизайнер использовал знаменитость для привлечения внимания. Необходимым условием эффективного оформления носителя является то, что глаза изображенного человека должны смотреть на прохожих, это условие также используется на данном рекламном щите.

Рекламный щит «Акварель» (Прил. № 6) расположен между проезжей частью и тротуарной дорожкой. На данном щите присутствует логотип магазина «Акварель», который заметен из далека, а также он хорошо выделяется на белом фоне плаката. С низу логотипа написан адрес ближайшего магазина, она имеет такой же цвет, как у логотипа, что делает их одним целым. На данном щите присутствует слогон «Магазин готовых праздников», т. е. под слогоном дизайнер хочет сказать, что ненужно бегать перед праздниками по магазинам и выбирать, что же купить, а можно просто прийти в «Акварель» и выбрать уже готовый подарок. Слогон хорошо выделяется на белом фоне, т.к. буквы раскрашены в разные цвета как бы имитируя акварельные краски. Как известно шуты несут за собой радость, смех, тепло, поэтому изображенные на плакате шуты символизируют атмосферу в самом магазине. Также данные шуты одеты в яркую одежду, что сразу бросается в глаза и хорошо запоминается.

Т.о. рекламный щит является очень эффективным за счет ярких красок, а также в нем используются все необходимые условия для эффективного оформления носителей наружной рекламы.

Таким образом, из проведенного анализа, можно сделать вывод: наиболее эффективными носителями наружной рекламы являются рекламные щиты фирм… и наименее эффективными рекламные щиты…