Введение. 
Оценка и рекомендации к товарной политике ОАО "Компания "Сухой""

Маркетинг — одна из самых важных составляющих экономической и общественной деятельности, но зачастую его не совсем правильно понимают. Цель маркетинга — повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

Темой данной работы является формирование товарной политики на предприятии как инструмента повышения его конкурентоспособности.

Это тема актуальна на современном этапе, так как для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная политика. Дело в том, что решения по товару являются главенствующими в рамках разработки и реализации комплекса маркетинга.

Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных элементов и этапов формирования товарной политики, а также в проведении маркетингового анализа предприятия с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

• — определение основных элементов товарной политики;
• — проведение маркетингового анализа предприятия;
• — анализ конкурентной среды предприятия;
• — выявление сильных и слабых сторон предприятия;
• — анализ имеющегося ассортимента и предложение нового.

Объектом исследования является ОАО «Компания «Сухой» — ведущий российский холдинг занимающийся разработкой, производством, маркетингом, обучением лётного персонала, послепродажным обслуживанием, включая поставку запасных частей и оборудования боевых и гражданских самолетов марки «Су» и «Бе».