Введение. 
Роль упаковки в современной рекламе

Выбор данной темы обусловлен интересом к роли дизайна упаковки в продаже товара. Во время прочтения биографии о Стиве Джобсе (Steven Paul Jobs, при жизни сооснователь и CEO компании Apple, CEO компании Pixar, соучредитель и генеральный директор NeXT) меня поразил тот факт, что ещё в 80-е годы, период, когда эра компьютерных технологий уже наступила, но рынок был всё ещё ускозпециализирован, он уже был уверен в том, что невероятно важна упаковка товара. Такой подход, вероятно, был обусловлен его личностными качествами, в том числе жажда тотального контроля всех этапов, которые проходит продукт: от проекта до рук покупателя. Из воспоминаний коллег о требовании Стива к высокому качеству упаковки понятно, в каком они были недоумении. Ведь, упаковка — то, что будет выброшено почти сразу после покупки товара. Но Джобс возразил, что даже открывание упаковки должно стать особенным ритуалом, чтобы упаковка была продолжением самого содержимого. По сравнению с другими IT корпорациями того времени, компания Джобса тратила огромные средства на упаковку: разработку макета, печать, расположение продукта внутри упаковки. Это стало одной из капель в сегодняшнем море почитания, и даже поклонения бренду. В том числе, благодаря этому персонифицированному подходу к имиджу компании, к тому, как красиво и просто выглядят продукт и упаковка, компьютеры ворвались на масс-маркет, стали продуктом массового потребления. Взгляд Джобса на упаковку изменил целую индустрию, вывел её на новый уровень. Мне захотелось подробнее изучить упаковку, то, какие факторы дизайна, формы имеют влияние на мнение и действие покупателя. Упаковка — это лицо продукта, каким бы уникальным не был сам товар, «встречают по одёжке».

Объектом данной работы является упаковка.

Предметом — оформление упаковки, какие аспекты дизайна влияют на продажи и восприятие бренда в целом. Дизайн упаковки как носитель рекламного сообщения.

Цель работы — изучение истории и дизайна упаковки.

Задачи:

• 1. Изучить историю упаковки под новым ракурсом — через пример изменения упаковки Coca-Cola за весь период существования бренда.
• 2. Подробный разбор процесса создания дизайна упаковки.
• 3. Проанализировать тенденции в современном дизайне упаковки на российском рынке.
• 4. Провести опрос, чтобы выявить потребности целевой аудитории.
• 5. На основании результатов опроса составить макеты возможных вариантов упаковки гипотетического продукта.

Исходя из целей и задач, структура работы такова.

Первая глава посвящена истории упаковки. Но не в традиционном смысле «истории» (не по классификации материалов, и которых упаковка выполнена), а через призму изменения упаковки с течением лет в соответствии с условиями рынка, интересами аудитории, событиями мирового значения. Примером послужит упаковка газировки Coca-Cola.

Вторая, теоретическая, глава раскрывает процесс создания дизайна упаковки, во время которого учитываются исследования маркетологов, необходимые правила в использовании цветового и графического оформлений. В этой главе подробно рассмотрены основные критерии оценки вариантов упаковки. А так же тенденции в оформлении упаковки.

В третьей главе представлены результаты моего исследования, проведённого с целью создания двух вариантов упаковок. Цель исследования состоит в том, чтобы выявить наиболее удачную из двух. Поэтапное создание сначала статистики, собранной с помощью восьми фокус-групп по шесть участников в каждой, затем стратегии позиционирования. С помощью одного из дизайнеров российского брендиногвого агентства Depot WPF мне удалось создать приблизительные иллюстрации того, как может выглядеть экспериментальная упаковка ириса для бренда «Ламзурь».

Актуальность темы

обусловлена тем, что прилавки магазинов пестрят различными упаковками неожиданных форм и броских цветов. Это многообразие больше напоминает хаос, чем, собственно, прилавок магазина, на котором стоят продукты. Необходимо проанализировать, какие варианты упаковок выполняют не только функцию привлечения внимания, но и несут определённое сообщение бренда. То есть выполняют заложенное в дизайн позиционирование: с помощью цвета, формы, размера и начертания шрифта, иллюстраций, информации на обороте и т. д.