Цель проведения маркетинговых исследований

Потому что мы не производили хорошие продукты в течении некоторого времени. Почему? Потому что в последнее время мы значительно сократили объем инвестиций в исследования. Диаграмма причинно-следственной связи. Диаграмма причинно-следственной связи представляет собой простой иерархический инструмент, который используется для разрушения причины в древовидной структуре, позволяя нам следить за отдельными потоками возможной причины. Она обычно используется для поддержки мозгового штурма возможных причин, а не прямого анализа фактических причин. Циркулярные причины.

Многие причины не линейны, а действуют по кругу, например, как роды приводят к увеличению численности населения, что приводит к еще большему рождению. Понимание округлости позволяет нам получить более пагубные проблемы, которые с линейным анализом трудно обнаружить. Системная причина.

В системных проблемах причина обнаруживается во всей системе, причем проблема распределяется по нескольким связанным причинам, объединенным между собой, чтобы вызвать идентифицированный эффект. Культурные проблемы часто бывают такими, что при этом небольшие комбинации поведения складываются вместе, чтобы сформировать общую дисфункцию (это также связано с тем, что культурные изменения часто занимают много лет).Злобные спирали и добродетельные круги.

Круговая причина приводит к экспоненциальному увеличению или уменьшению, которое очень сложно прервать. Т. е. когда мы находимся на нисходящей спирали (часто называемой «порочной спиралью»), вся система отрывается от себя. Например, потеря продаж приводит к сокращению расходов, что приводит к еще большему сокращениюобъема продаж. Но стоит обратить внимание на то, что та же самая спираль может привести и к совершенно противоположным результатам. Т. е. увеличение продаж приводит к увеличению возможности инвестировать в исследования новых продуктов, что ведет к еще большему увеличению продаж и т. д.

Заключение

.

Таким образом первым шагом в любом маркетинговом исследовании является правильное определение его цели. Для того, чтобы правильно определить цель, необходимо сформулировать вопросы, на которые мы хотим получить ответ в процессе нашего маркетингового исследования. Количественные и качественные исследования рынка похожи на братьев и сестер — похожих, но все же разных. Исследование рынка дает нам информацию о потребностях наших клиентов. Иногда мы просим их рассказать нам свои мысли и чувства. Иногда мы просим их оценить вещи по шкале например от 1 до 10. Качественные исследования — это прежде всего исследовательские исследования.

Он используется для понимания основных причин, мнений и мотивов. Он дает представление о проблеме или помогает развить идеи или гипотезы для потенциальных количественных исследований. Качественные исследования также используются для выявления тенденций в мышлении и мнениях и углубления в проблему. Качественные методы сбора данных изменяются с использованием неструктурированных или полуструктурированных методов. Некоторые общие методы включают фокус-группы (групповые обсуждения), индивидуальные интервью и участие / наблюдения. Размер выборки обычно мал, и респонденты выбраны для выполнения данной квоты. Количественные исследования используются для количественной оценки проблемы путем создания числовых данных или данных, которые могут быть преобразованы в полезную статистику. Он используется для количественной оценки отношений, мнений, поведения и других определенных переменных — и обобщает результаты большей выборки населения. Количественные исследования используют измеримые данные для формулирования фактов и выявления моделей исследований.

Количественные методы сбора данных гораздо более структурированы, чем методы качественного сбора данных. Количественные методы сбора данных включают в себя различные формы опросов — онлайн-опросы, обзоры документов, мобильные опросы и обзоры киосков, личные интервью, телефонные интервью, продольные исследования, онлайн-опросы и систематические наблюдения. В причинной форме исследования маркетолог пытается определить, влияет ли манипуляция одной переменной, называемой независимой переменной, на другую переменную, называемую зависимой переменной. По сути, маркетолог проводит эксперимент. Чтобы быть эффективными, составпричинных исследований очень структурирован и контролируется, чтобы другие факторы не влияли на изучаемые. Маркетологи используют этот подход в первую очередь для целей прогнозирования и проверки гипотез, хотя его также можно использовать в меньшей степени для обнаружения и объяснения.

В маркетинге причинные исследования используются для многих типов исследований, включая тестирование маркетинговых сценариев, например, что может случиться с продажей продукта, если произойдут изменения в дизайне продукта или изменится реклама. Если причинное исследование выполняется хорошо, маркетологи могут использовать результаты для прогнозирования того, что может произойти, если изменения будут сделаны.

Список литературы

Основы маркетинга. Краткий курс, [текст], Филип Котлер, Изд-во: Вильямс, 2015.

Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов,[текст], Изд-во: Майкл Портер, Альпина Паблишер, 2017.

http://powerbranding.ru/marketing-research/goals-and-tasks/[электронный ресурс], (дата обращения 19.

05.2018).

http://economics.studio/osnovyi-marketinga/tseli-marketingovogo-issledovaniyapoiskovyie-12 981.html[электронный ресурс], (дата обращения 19.

05.2018).

http://www.elitarium.ru/celi-marketingovyh-issledovanij-tovar-usluga-prodazha-rynok-analiz-konkurent-potrebitel-proizvodstvo-strategiya-prodvizhenie-pribyl/ [электронный ресурс], (дата обращения 19.

05.2018).

http://www.marketing.spb.ru/lib-research/all_methods.htm [электронный ресурс], (дата обращения 19.

05.2018).