Анализ маркетинговой деятельности компании» Русский экспресс

Анализ выставок в России

В 2011 году в России планируется провести около 2100 выставок. На Москву приходится 580 мероприятий (28% от общего количества), на Санкт-Петербург — 155 (7%). Организацией и проведением выставок в 69 городах России занимаются 273 компании, в том числе:

• · в Москве — 154 (56% от общего количества работающих в России организаторов выставок);
• · в Санкт-Петербурге — 19 (7%);
• · в других городах России — 100 (37%).

В столице 86 компаний проводят по одной или по две выставки. Очевидно, что их нельзя назвать специализированными выставочными компаниями в общепринятом смысле, они представляют собой отраслевые ассоциации и объединения, или являются специально созданной дирекцией одной выставки. В то же время 13 крупнейших московских выставочных компаний (АйТиИ, «ГАО «ВВЦ», «Евроэкспо», «Защита Экспо», «Крокус Экспо», «Максима», «Мессе Дюссельдорф», MVK, «Рестэк», «Экспо-парк Выставочные проекты», «Эксподизайн», «Экспоцентр») проводят в сумме почти половину общего числа выставок в столице.

В настоящее время действительными членами Российского Союза выставок и ярмарок (РСВЯ) являются 69 российских компаний, 9 — ассоциированными. Действительными членами Всемирной Ассоциации выставочной индустрии (UFI) являются 27 выставочных компаний, работающих в России, из них в Москве и в Санкт-Петербурге — 22 фирмы. Две московских компании приняты в UFI в качестве ассоциированных членов и партнеров выставочной индустрии. 182 российские выставки имеют Знак РСВЯ. В Москве проходят 76 из них, в Санкт-Петербурге — 30. Знак UFI присвоен 73 российским выставкам, 55 из них проходит в Москве, 11 — в Санкт-Петербурге.

Анализ выставок, прошедших в Москве в течение 2010 года, дает следующее деление общего их количества по числу экспонентов (рис. 2) В соответствии с полученными данными в 60% московских выставок в 2010 году принимали участие от 50 до 200 предприятий, как, впрочем, и в абсолютном большинстве региональных выставок.

Только 9 крупнейших московских выставок имеют более 1000 экспонентов: «Здравоохранение», «Золотая осень», «World food Moscow», «Мебель», Mosbuild, «Текстильлегпром» (весна, осень), «Продэкспо», Mitt.

Достоверной статистики по всем региональным выставкам России не существует. РСВЯ включает в отчет информацию только о выставках членов Союза, что составляет примерно 61% от общего количества региональных выставочных мероприятий. По данным РСВЯ около 40% от общего количества экспонентов на выставках членов РСВЯ участвуют в московских выставках, 14,4% - в выставках в Санкт-Петербурге.

Около половины всех отечественных экспонентов выбирают выставки двух столиц. Иностранцы практически полностью ориентированы на Москву: 67,6% зарубежных экспонентов работает только на московских выставках, и лишь 19,7% - на региональных.

Анализ распределения выставок по тематикам показывает, что строительная отрасль по-прежнему является абсолютным лидером по количеству (242) и качеству выставок.

Наиболее популярными являются специализированные выставки по следующим тематикам:

• · «Жилище и интерьер, предметы домашнего и хозяйственного обихода, мебель, бытовые приборы» (124);
• · «Продукты питания, напитки, табак. Пищевая и перерабатывающая отрасли промышленности» (119);
• · «Спорт, отдых, туризм, инвентарь и снаряжение» (130). По каждому из этих направлений проходит 6−7% от общего количества российских выставок.

По-прежнему в России проходит большое количество универсальных выставок потребительских товаров, включая продукты питания (147), причем 90% этих выставок проходит в регионах. В большинстве случаев эти мероприятия представляют собой сезонные или предпраздничные выставки-продажи.