История развития рекламной индустрии Японии в послевоенный период. 
Японские рекламные организации

Начиная с 1955, во время хаоса послевоенного периода вместе с индустриальным развитием повысился спрос на рекламные услуги. С началом потребительского бума, на рынке один за другим стали появляться различные товары массового потребления.

Предприниматели активно начали использовать рекламу для продвижения своих продуктов, а рекламные агентства стали предлагать различные рекламные услуги, концепт которых был взят из США.

Начало транслирования рекламы в 1953 и все увеличивающаяся популяризация телевидения также стали причиной подъема рекламной индустрии.

Но с началом жесткой конкуренции между компаниями, эфир телеканалов был засорен ложной рекламой, особенно остро это чувствовалось в начале 60-х.

Некоторые наиболее известные примеры подобной ложной рекламы это кейс о «Консервированной говядине», в которой продукт назывался консервированной говядиной, тогда как внутри было китовое или лошадиное мясо. «10 минут от станции» — кейс, в котором давались ложные сведения о расположении строящихся домов во время бума строительства. Кейс «Синтетический лимонный сок», в котором давали ложные сведения о лимонном соке.

Население выражало сильное недовольство по этому поводу, возросла необходимость государственного регулирования. Поэтому правительство выпустило официальный запрет, целью которого являлась защита потребителей и создание честной конкуренции. В 1962 году был подписан Закон против необоснованных надбавок и вводящей в заблуждение рекламы.

В тот же самый год в США Джон Кеннеди подписал «4 права потребителя»: право быть услышанным, право владеть информацией, право на безопасность и право выбирать. Идея консюмеризма была импортирована в Японию и в 1968 г. Был подписан Закон о защите прав потребителей.

Это законотворческое движение оказало достаточно сильный эффект на рекламный мир. В ответ на растущие тенденции к саморегулированию, была создана «Японская Организация по Оценке Рекламы"(JARO).

Создание JARO было одобрено Комиссией по свободной торговле и Министерством Экономики, Торговли и Индустрии, но она не получает государственного финансирования. Бюджет создается из годовых взносов компаний-членов организации. Годовой взнос — 150 000 йен. Годовой бюджет составляет 220 миллионов йен. По большей части членами организации являются рекламодатели, медиа и рекламные агентства, компании, связанные с производством рекламы.

Нельзя не рассказать об организациях графических дизайнеров Японии, положивших начало современному графическому дизайну.

Японский клуб Рекламных Художников (JAAC) был организацией-пионером, сделавшим очень многое для создания графического дизайна в период экономического расцвета 50-х годов. Организация была создана выдающимся японским графическим дизайнером Юсаку Камекура (Yusaku Kamekura) в 1951 году. В 1951 году JAAC устроил инаугурационную выставку плакатов в Токио, начавшую разжигать интерес медиа к рекламному дизайну. В 1960;х мировоззрение Клуба начало вызывать все нарастающую критику. Внутренние противоречия привели к распаду организации в 1970 г.

Ассоциация Графических Дизайнеров Японии (JAGDA) — организация профессиональных графических дизайнеров, работающих в Японии и за рубежом. Организация была создана для решения профессиональных нужд графических дизайнеров, а не как Клуб рекламных художников Японии (JAAC, 1951;70) для показания художественных навыков. В первые годы существования Ассоциации были отмечены некоторым замешательством среди членов о выгодах, которые может принести членство, поэтому в 1981 сразу же с избранием нового комитета, была произведена радикальная реструктуризация. В том же году был выпущен первый ежегодник, «Графический дизайн в Японии». Это была работа очень высокого качества, привлекшая внимание общественности и помогла росту Ассоциации в последующие годы.

JAGDA была запущена в апреле 1978 года с 705 членами, чье число в том же году превысило 1000 человек. Президентом Ассоциации был назначен все тот же Юсаку Камекура (Yusaku Kamekura). В 1980 году Ассоциация графических дизайнеров Японии стала национальной организацией, работающей по всей Японии. И в 1981 она вошла в Совет Ассоциаций Графических Дизайнеров (Icograda). JAGDA стала организацией, представляющей Японию на мировой арене.