Факторы, определяющие уровень сбытовой деятельности СП ОАО «Спартак»

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Факторы, определяющие уровень сбытовой деятельности СП ОАО «Спартак» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Внешняя среда деятельности СП ОАО «Спартак»

По данным Министерства статистики и анализа Республики Беларусь, по результатам 2007 г. пищевая промышленность республики занимала 15,3% в общем объеме промышленности. Кондитерская отрасль Беларуси включает 21 предприятие различных форм собственности, 9 из которых находятся в подчинении концерна «Белгоспищепром». Мощности белорусских кондитерских предприятий составляют 120 тыс.т. Список производителей кондитерских изделий в Беларуси представлен в таблице 1.1.

Таблица 1.1 — Производители кондитерских изделий в Республике Беларусь.


Область.	Наименование предприятия.	Принадлежность к концерну «Белгоспищепром».

Брестская.	СООО «Первая пищевая компания».	;
ОАО «Пинский винодельческий завод».
Витебская.	КУП «Витебский кондитерский комбинат «Витьба».	;
ДП «Виксо-продукты питания».	;
ИП «Вителла».	;
УП «Городской цех по производству пищевых продуктов «Толочинский консервный завод».	;
Гомельская.	ОАО «Красный мозырянин».
СП ОАО «Спартак».
Гродненская.	ОАО «Белкофе».
СООО «Канди и К».	;
Минск.	СООО «Агри-мекс».	;
ООО «Белга».	;
ЗАО «Истела Роса».	;
ОАО «Комунарка».
ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч».
ЗАО «Михаэлла».	;
ИП «СЛадушка».	;
Минская.	СООО «Ароматик».	;
СП ОАО «Ивкон».
ОАО «Конфа».
Могилевская.	ОАО «Красный пищевик».

Объем производства кондитерских изделий в республике в январе-августе 2008 г. составил 76,996 тыс. т, что на 11,4% больше, чем в аналогичном периоде 2007 г.

Доли производств сахаристых кондитерских изделий и мучных практически одинаковы в общем объеме производства. Структура производства кондитерских изделий по видам изделий в Беларуси представлена на рис. 1.1.

Рисунок 1.1 — Структура производства кондитерских изделий в Республике Беларусь по видам изделий, январь-август 2008 г.

Следует отметить, что сахаристых кондитерских изделий в январе-августе 2008 г. было произведено на 6,4% больше, чем в аналогичном периоде 2007 г., а мучных — на 17,1% больше. Причем среднемесячный объем производства мучных кондитерских изделий белорусскими предприятиями составил 4,67 тыс.т.

Примечательно, что весь объем производства кондитерских изделий для больных сахарным диабетом обеспечили предприятия концерна «Белгоспищепром» — 0, 359 тыс. т, что на 24,7% больше чем в аналогичном периоде 2007 г.

Основной объем производства кондитерских изделий, более 70%, обеспечили предприятия концерна «Белгоспищепром». Структура производства кондитерских изделий по производителям в Беларуси представлена на рис. 1.2.

Рисунок 1.2 — Структура производства кондитерских изделий в Республике Беларусь по производителям, январь-август 2008 г.

Следует отметить, что все предприятия республики в январе-августе 2008 г. увеличили производство кондитерских изделий по сравнению с аналогичным периодом 2007 г.: предприятия концерна «Белгоспищепром» — на 9,6%, предприятия, подчиненные облисполкомам, — на 16%, предприятия Министерства сельского хозяйства и продовольствия — на 29,4%, юридические лица без ведомственной подчиненности — на 3,9% и предприятия Белкоопсоюза — на 2,6%. Запасы кондитерских изделий на складах предприятий Беларуси на 1 сентября 2008 г. составили 5,23 тыс. т, что составляет 54,3% к среднемесячному объему производства. Причём запасы сахаристых изделий -3,634 тыс. т (73,7%), а мучных — 1,596 тыс. т (34%).

В начале 2007 г. в результате запрета продаж на российском рынке белорусских конфет под «советскими» брендами: «Аленка», «Взлетная», «Дюшес» «Красная шапочка», «Коровка», «Мишка косолапый», «Театральная», «Трюфель» и другие, — объемы реализации кондитерских изделий были снижены до полутоны. Экспорт резко активизировался с августа 2007 г. Для его восстановления менялись названия, регистрировались товарные знаки, изготавливалась новая продукция.

По данным управления координации развития сахарной и кондитерской отраслей концерна «Белгоспищаппром», предприятия концерна в 2007 г. увеличили экспорт кондитерских изделий в Россию на 30%, что составило более 15 тыс. т. По оценкам специалистов концерна, темпы роста экспорта белорусских кондитерских изделий предприятий концерна в Россию в 2008 г. составят 8−10%. Основными зарубежными рынками сбыта предприятий «Белгоспищепрома» кроме России являются Азербайджан, Казахстан, Израиль, США, Европа. Планируется экспорт в Китай и Монголию. Эксклюзивным представителем на территории России крупнейших белорусских кондитерских брэндов — «Красный мозырянин»", «Красный пищевик», «Коммунарка», «Слодыч» и «Спартак» — является компания ООО «Белкондитер». Общий ассортимент компаний включает более 2000 наименований кондитерских изделий.

В виду качественных характеристик некоторых зарубежных кондитерских изделий, не всегда соответствующих белорусским стандартам, концерн «Белгоспищепром» обеспокоен ростом импорта данных изделий в Беларусь. Особенно остро стоит проблема внушительного импорта шоколада и шоколадных изделий. На рис. 1.3 представлена структура продаж кондитерских изделий в Беларуси.

Рисунок 1.3 — Структура продаж кондитерских изделий в Республике Беларусь, январь-ноябрь 2007 г.

Примечание: Стандарт, действующий в Республике Беларусь, предусматривает использование в шоколаде только натуральных какао-продуктов, а российский ГОСТ — какао-порошка и жиров-заменителей какао-масла. В виду демпингового характера импорта в Беларусь шоколада и шоколадных изделий, карамели и печенья из России, Украины, Литвы и Польши концерн «Белгоспищепром» инициировал расследование с целью недопущения ущерба отечественной кондитерской отрасли за счет неограниченного импорта данных изделий. Желаемый результат расследования — введение квот на указанные кондитерские изделия и лицензирование поставок. Белорусские кондитеры разработали программу развития отрасли до 2010 г., в соответствии с которой в отрасль должны направиться значительные капитальные вложения и увеличение выпуска продукции до 129 тыс. т в год. Далее перейдем к анализу внешней среды СП ОАО «Спартак». В ходе исследования внешней среды часто используются методики PESTанализа. PEST — анализ — это инструмент, предназначенный для выявления политических, экономических, социальных и технологических аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию кампании. Сам РEST — анализ проведем в таблице 1.2.

Таблица 1.2 — PEST — анализ макросреды СП ОАО «Спартак».


Фактор	Сущность.	Механизм воздействий.	Направление воздействия.

Экспортно — ориентированная политика.	Экспорт товаров — таможенный режим при котором товары вывозятся за пределы таможенной территории РБ без обязательств об ввозе их на эту территорию обратно. Государство регулирует экспорт товаров.	Принятие различных регулятивных мер может либо стимулировать, либо удерживать количество вывезенных за пределы территории РБ товаров.	Данный фактор оказывает большое влияние на деятельность СП в связи с тем, что на территории Республики Беларусь реализуется лишь 77,1% всей продукции. Основными зарубежными партнерами СП ОАО «Спартакт» являются Российская Федерация, Азербайджан, Таджикистан, США. Для внешнеэкономического сотрудничества с этими странами разработаны поощрительные таможенные нормы, благодаря чему цены на экспортируемую продукцию практически не увеличиваются. Это помогает продукции предприятия оставаться конкурентоспособной на внешнеторговых рынках, поэтому этот политический фактор для СП ОАО «Спартак» является возможностью.
Кредитная политика.	Кредитная политика проводится нацбанком и устанавливает количество и условия выдачи кредитов для различных нужд различным субъектам.	Количество, размеры и условия выдачи кредитов очень важны в деятельности любого предприятия. Около 40% всех активов предприятия формируется благодаря кредитам банков.	Проводимая в стране кредитная политика позволяет предприятиям пользоваться льготным кредитом для обновления для модернизации производства, приобретения нового оборудования и внедрения новых технологий. Данный фактор является практически неиспользованной возможностью для предприятия.
Уровень налогообложения.	Способы расчета, виды и ставки налогов определяются постановлениями Министерства по налогам и сборам РБ.	Вопросы налогоблажения относятся к компетенции Министерства по налогам и сборам. Чем выше налоги, тем выше себестоимость продукции, тем сложнее организации успешно учувствовать в конкурентной борьбе.	Осуществляемая государством налоговая политика нестабильна: каждый год меняются ставки и системы расчета налогов. В целом наблюдается тенденция снижения налогового бремени промышленных организаций. Следовательно, налоговая политика государства является для предприятия возможностью.
Инфляционные процессы.	Инфляция — это процесс постепенного обесценения национальной валюты. Инфляция может быть прогнозируемой и непрогнозируемой.	При наличии в стране непрогнозируемой инфляции предприятия не могут планировать свои расходы и доходы. В связи с чем оно может понести серьезные убытки.	Предприятие несет убытки при отпуске товаров с оплатой при получении или в кредит. Темпы инфляции в РБ стабильны и невелики. Следовательно предприятие имеет возможность корректировать цены. Поэтому инфляция для СП при данных темпах является скорее возможностью, чем угрозой, так как помогает предотвратить финансовые убытки.
Уровень доходов населения.	Отражает наличие и уровень платежеспособного спроса. Характеризуется средним доходом на душу населения и его превышения над БПМ.	Чем выше доходы населения, тем выше спрос на дорогую высококачественную продукцию.	Доходы населения повышаются ежегодно. В целом уровень жизни в РБ растет высокими темпами. Возникает спрос на высококачественную продукцию.
Конкуренция.	Уровень конкуренции определяется количеством организаций, работающих на рынке и уровнем их коммерческих усилий.	Рост уровня конкуренции увеличивает риск снижения рыночной доли организации. для предотвращения этого предприятия должны постоянно повышать качество продукции и обслуживания, развернуто использовать маркетинговые средства.	Конкуренция на рынке кондитерских изделий постоянно растет. Конкуренцию СП составляют не только отечественные производители, но и множество зарубежных предприятий, осуществляющих экспорт своей продукции в РБ.
Возрастная структура населения.	Отражает структуру населения в возрастном разрезе.	Трудоспособное население формирует платежеспособный спрос. Однако рост рождаемости приводит к увеличению спроса на кондитерские изделия.	Не смотря на проводимую в стране демографическую политику наблюдается снижение численности населения ниже трудоспособного возраста. Следовательно, снижение рождаемости для предприятия является угрозой.
Появление новых технологий.	Новые технологии — это усовершенствованные либо кардинально измененные технологии производства, обеспечивающие либо снижение издержек, либо улучшение качества изготавливаемой продукции.	Появление и внедрение новых технологий приносит предприятиям существенные конкурентные преимущества.	Технологические факторы для СП представляют собой угрозу. Новые технологии для кондитерского производства появляются достаточно часто, однако предприятие не может изыскать средства на их приобретение. В основном оборудование СП технологически и морально устарело.

Дадим оценку значения факторов внешней среды для деятельности СП ОАО «Спартак» при помощи матрицы «вероятность усиления фактора — воздействие фактора на предприятие».

Таблица 1.3 — Оценка факторов внешней среды СП ОАО «Спартак».


Фактор внешней среды.	Воздействие фактора.	Вероятность усиления.	Значение влияния фактора.
Политические факторы.
1. Экспортно-ориентированная политика.	Среднее.	низкая.	Среднее.
2. Кредитная политика.	Среднее.	Низкая.	Среднее.
3. Уровень налогооблажения.	Низкое.	Низкая.	Низкая.
Экономические факторы.
1. Инфляционные процессы.	Низкое.	Высокая.	Среднее.
2. Уровень доходов населения.	Высокое.	Средняя.	Высокое.
3. Конкуренция.	Высокое.	Высокая.	Высокое.
Социальные факторы.
1. Возрастная структура населения.	Среднее.	Низкая.	Среднее.
Технологические факторы.
1. Появление новых технологий.	Высокое.	Средняя.	Высокое.

Таким образом, из таблицы видно, что некоторые факторы более значимы для СП ОАО «Спартак», а некоторые — менее значимы. На более значимые факторы (например, уровень доходов населения) следует обратить особое внимание.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой