Сущность м. понятия. 
Виды рынка

Не существует единого подхода к определению м., разные школы трактуют по-разному. Н-р, амер. ассоциация м. считает, что м.- это различные виды хоз. деятельности, направляющие поток товаров и услуг к потребителю, таким образом упор делается на сбыт и продвижение товара. Британский институт управления: м.- это один из видов творческой управленческой деятельности, который способствует расширению пр-ва и максимизации занятости населения, путём выявления запросов и их полного удовлетворения.

В 1960 г. практик и диалектик м. Маккарти обосновал наличие 4 элементов, на которых базируется наука о м. Потом их назвали комплексом м. Эти элементы: предприятие предлагает определённый товар определённого качества, цена, организация сбыта и товародвижения, продвижение товара. Термины — аналоги: м.-микс, м-ая смесь, система 4 Ps, система 5 Ps (+персонал).

М.- это наука о рынке.

М. (по Котлеру)— вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей потребителей посредством обмена.

Исходя из этого, маркетинговый подход означает, что предприятие, может достичь своих целей только изучив запросы потребителей и удовлетворив их наилучшим, по сравнению с конкурентами, образом.

Нужда — это различие между желаемым и фактическим состоянием человека.

Потребность — нужда, принимающая специфическую форму в зависимости от культурного уровня и индивидуальных особенностей потребителя. Потребность всегда выражается тем или иным образом.

Запрос — это потребность, подкреплённая покупательной способностью.

Обмен — это акт получения от к-л ч-л предложения чегото в обмен. Для добровольного обмена необходимо: 1. Наличие не менее двух сторон; 2. Каждая из них должна обладать к-л ценностью; 3. Иметь возможности для связи друг с другом; 4. Каждая сторона должна быть свободна в принятии решений; 5. Должна быть уверена в целесообразности обмена.

Сделка — коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

Товар — всё то, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Рынок — это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. В м. различают: рынок продавца (он доминирует) — маркетинг не нужен (предложение меньше спроса), рынок покупателя (он доминирует) — предложение больше спроса.