Маркетинговых исследований розничной сети — это мониторинг различных параметров товара, представленного в розничной сети (цена, ассортимент, уровень представленности в торговых точках, объемы продаж) и учета деятельности конкурентов.
Исследования розничной сети используется для получения информации по отдельным показателям дистрибуции и о рынке в целом.
Основные задачи.
- — определение объема и долей рынка;
- — сравнительный анализ участников рынка (цены, ассортиментные позиции, разнообразие упаковок, размещение);
- — мониторинг и анализ рыночных цен;
- — формирование базы данных торговых точек;
- — характеристики рынка и тенденции его развития;
- — оценка параметров выкладки;
- — контроль реализации стимулирующих программ и т. п.
Что такое аудит розничных точек. В чем его суть.
Аудит розничных точек — это исследование, включающее анализ ассортимента, цен, дистрибуции, рекламных материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе.
Технология: Анализ результатов аудита розничной торговли дает наиболее полную и адекватную характеристику как состояния и движения рынка в целом, так и тенденций по его отдельным позициям — структурным и географическим сегментам рынка, торговым маркам и т. д. Исследование по методу Retail Audit включает в себя разработку анкет, формирование выборки торговых точек, подготовку интервьюеров, непосредственно само исследование и последующую обработку и анализ данных.
Применение: Аудит розничной торговли позволяет получить информацию о том, какие марки продукта представлены в продаже, насколько они доступны (то есть во всех ли магазинах представлены), по какой цене и в каких объемах продаются. При помощи этих данных можно:
- -определить объем и доли рынка;
- -провести сравнительный анализ различных товаров и различных участников рынка;
- -выявить незанятые ниши и разработать новые продукты;
- -скорректировать позиционирование существующей и разработать основупозиционирования новой продукции.
Достоинства и недостатки: Среди недостатков метода можно упомянуть сложность получения данных (административные препятствия). К его преимуществам можно отнести относительную простоту и точность получаемых данных.
