Риски, специфичные для «Экономического обозрения Логос-Пресс»

Риски функционирования независимого средства массовой информации, к каким относится «Экономическое обозрение «Логос-пресс», весьма существенны и достаточно многогранны. Одни из них носят постоянный характер, другие могут возникать вследствие определенных временных обстоятельств или конъюнктуры момента. В любом случае важно их правильно идентифицировать и вовремя реагировать, чтобы минимизировать негативное влияние рисков на деятельность издания и обеспечить ее устойчивое развитие.

Если говорить в целом, то риски деятельности «Логос-пресс» имеют разнородную природу. Они являются отражением отличительных особенностей и специфики издания, его позиционирования на рынке масс-медиа, возможностей творческого коллектива и организации рабочего процесса внутри редакции, экономических реалий в стране, предпочтений читательской аудитории, выстраивания взаимоотношений с властными структурами и предпринимательским классом, конкурентной средой и другими факторами. Все они, так или иначе, предопределяют выбор редакционной политики и стимулируют коллектив редакции на постоянный поиск наиболее эффективных и привлекательных форм подачи материалов и составления газетного номера, чтобы сохранять интерес читателей и рекламодателей. Ведь в конечном итоге идентификация рисков и применение мер по управлению ими необходимы для успешной деятельности издания, обеспечения ее экономической самостоятельности и рентабельности.

С этой точки зрения, специфичные риски функционирования «Логос-пресс» связаны, прежде всего, с необходимостью постоянно поддерживать читательский интерес и внимание рекламодателей. Именно это является фундаментом экономического благосостояния издания, бюджет которого формируется за счет тиража продаваемых газет и объема привлеченной рекламы. В данном контексте специфические риски для «Экономического обозрения «Логос-пресс» предопределяются как изначальными факторами ее позиционирования на рынке масс-медиа Молдовы, так и привходящими обстоятельствами. Такими, как общемировой экономический кризис и возникшие вследствие этого проблемы в экономике Молдовы, сохраняющаяся в последние два года политическая нестабильность в обществе или другие явления.

К изначальным рискам деятельности «Логос-пресс» на газетном рынке Молдовы следует отнести, в первую очередь, два важнейших фактора:

Узкоспециализированная направленность издания, как еженедельной экономической газеты. Это априори сокращает круг потенциальных потребителей и сужает рамки возможностей для расширения читательской аудитории. Анализ рынка СМИ Молдовы показывает, что экономическая проблематика в большинстве газетных изданий ограничивается статистической информацией и короткими новостями. В то же время аналитическая журналистика в целом, а экономическая аналитика в особенности, мало востребованы в обществе. Поэтому серьезная специализированная газета, какой является «Экономическое обозрение «Логос-пресс», массовым читателем не воспринимается, как повседневная необходимость. Ее ценят и покупают только наиболее прогрессивные представители делового сообщества, экспертных и научных кругов, государственных учреждений. В связи с этим возможности увеличения тиража газеты за счет массового читателя минимальны, что заставляет искать другие пути обеспечения финансового благополучия издания.

Выпуск газеты на русском языке. Этот фактор, на первый взгляд, не столь значим, так как в стране достаточно велика прослойка бизнесменов, чиновников, студентов и других категорий читателей, предпочитающих экономическую информацию на русском языке. В Кишиневе их удельный вес еще более ощутим. Да и среди румыноговорящих предпринимателей и менеджеров немало тех, кто постоянно черпает экономическую информацию именно из «Логос-пресс». Тем не менее, язык издания в значительной мере также сказывается на снижении круга потенциальной аудитории читателей с учетом того, что русскоязычные граждане составляют всего порядка 30% населения Молдовы. Этот аспект приобрел еще более существенное значение в последнее время, когда на рынке масс-медиа Молдовы появилась газета на государственном языке ECOnomist. Некоторые постоянные читатели «Экономического обозрения» переключились на это издание, хотя признают, что качество освещения экономических проблем в ней пока в целом заметно уступает «Логос-пресс».

Вторая составляющая специфических рисков экономического плана связана с последствиями общемирового кризиса и его проявлениями в Молдове, в том числе и резким сокращением объемов газетной рекламы. Доходы от рекламной деятельности являются одним из основных источников формирования бюджета «Экономического обозрения», поэтому значительное сокращение рекламных поступлений, начиная со второй половины 2008 года, создало серьезные проблемы для полноценного функционирования и развития газеты. По оценкам экспертов рынка масс-медиа Молдовы (правда, весьма условным, т.к. транспарентность финансовой деятельности большинства газет и журналов в Молдове пока минимальна), общий объем рекламы в печатных СМИ Молдовы в 2009 году оценивается примерно в 6 млн Евро. Это почти вдвое меньше, чем в 2008 году, когда по тем же оценкам емкость рынка составляла около 10 млн Евро. А на 2010 год прогнозируется аналогичное падение по сравнению уже с 2009 годом: ожидается, что газеты и журналы в общей сложности смогут привлечь рекламы всего лишь порядка на 3,5−3,8 млн Евро.

Другая совокупность специфических рисков в «Экономическом обозрении «Логос-пресс» связана непосредственно с творческой деятельностью журналистов и особенностями организации работы редакции. Большинство газет общественно-политического характера в Молдове (как и электронных СМИ) строят свою редакционную политику по событийному принципу. Процентов на 70−80 такие издания заполняются за счет новостей и отчетов с различных пресс-конференций, семинаров, заседаний, публичных заявлений чиновников или партийных лидеров и т. д. Это облегченный подход к содержательному наполнению газеты, не требующий особого напряжения и анализа ситуации как со стороны журналистов, так и редактора. При этом нередко журналисты таких изданий выступают в качестве «многостаночников» и пишут, в зависимости от конкретных обстоятельств и внутриредакционного распределения «мероприятий» по случайному алгоритму, и о политике, и об экономике, и на любые другие темы. А верста газеты строится по принципу «мусорной свалки», без определенной системы и строгого планирования. Что есть под рукой, что журналисты принесли, из этого и формируется очередной номер. В такой системе работы риски для журналиста и для редактора минимальны. Не успели на одно мероприятие — сходили на другое. Маловато событий — можно ограничиться пространным комментарием политической ситуации.

В редакции «Логос-пресс» в этом плане совершенно иной подход. Это единственное издание в стране, где тематика страниц сохраняется из номера в номер, где журналисты работают по заранее согласованному плану и могут поменять тематику статьи только в исключительных случаях. Происходящие события, как правило, не становятся поводом для подробного отчета или пересказа прозвучавших там выступлений, а используются всего лишь в качестве информационного повода для более углубленного и детального изучения проблем. При этом только в «Логос пресс» есть постоянные тематические страницы «Искусство виноделия», «Фондовый рынок», «Права потребителя», «Внешнеэкономические связи» и т. д., которые появляются в каждом номере газеты независимо от того, произошло на этой неделе какое-то событие в этой сфере или нет.

Такой принцип организации деятельности редакции несет в себе дополнительные риски и сложности. В аналогичных зарубежных изданиях в каждом отделе, готовящем такие тематические страницы, работают как минимум по два-три человека, что дает возможность составления «плавающего» графика работы журналистов и определенной подстраховки. Аналитическая статья экономического характера требует более серьезного подхода и времени для сбора информации, выявления разных точек зрения, проверки цифр и пр. В силу ограниченных финансовых возможностей в «Логос-пресс» каждую тематику ведет всего один журналист, что лишает возможности отложить, в случае необходимости, материал в следующий номер, чтобы дополнительно над ним поработать.

Эта проблема стала особенно актуальной в последнее время в связи с двумя раундами парламентских выборов в 2009 году и затянувшимся политическим кризисом властных структур из-за неспособности избрания президента в стенах парламента. Специфические риски «Логос-пресс» в такой ситуации увеличиваются многократно по одной простой причине: в период политической нестабильности и неопределенности со своим будущим чиновники различных ведомств практически перестают общаться на серьезные темы экономического характера. Любая цифра, анализ ситуации, комментарий к тем или иным событиям со стороны чиновников в такой ситуации рассматривается через призму политической оценки, способной повлиять на его взаимоотношения с новой властью.

Поэтому доступ к информации экономического характера в период перед выборами и после них становится затруднителен, найти достойных собеседников для журналистов-экономистов порой почти невозможно. Представители бизнес-сообщества тоже чаще всего втянуты в предвыборные игры, в силу чего они или предпочитают избегать общения с прессой по вопросам деятельности своего предприятия, или переводят разговор в политическую плоскость с явным предвыборным оттенком.

В год выборов газета «Экономическое обозрение», как правило, оказывается в невыгодном положении сразу в двух разрезах. С одной стороны, как уже отмечалось, на первый план выходит предвыборная риторика и политические процессы, что заметно сужает поле для экономической деятельности и информации соответствующего характера. С другой, во время выборов происходит существенный перекос рекламных бюджетов. Газеты общественно-политического характера предвыборные кампании называют «золотым временем» для своих изданий. Именно за два-три месяца активной политической агитации они привлекают рекламные средства в таком объеме, какие многим из них недоступны в течение целого года, когда выборов нет. «Экономическое обозрение «Логос-пресс», как правило, не практикует публикацию популистских предвыборных статей и интервью, старается сохранить равноудаленность и объективность в освещении предвыборных процессов. Поэтому на страницах издания появляются только редкие интервью с участниками предвыборной гонки, посвященные решению тех или иных экономических проблем, или заявления программного характера конкурентов на выборах.

В любом случае, «Логос-пресс» практически не участвует в дележе того огромного рекламного «пирога», который выставляется на рынок в предвыборный период. А так как большинство бизнесменов страны, так или иначе, вовлечены в процесс выборов и вносят в бюджеты различных избирательных конкурентов солидные взносы, они вынуждены резко сокращать собственные отчисления на рекламу в традиционном смысле. С учетом того, что «Логос-пресс» выступает в качестве одного из наиболее привлекательных рекламных площадок для серьезного бизнеса, такое сокращение рекламных бюджетов крупных компаний в предвыборный период сказывается на денежных поступлениях в бюджет «Экономического обозрения».

Одна из важнейших составляющих специфических рисков для любого средства массовой информации связана также с возможными конфликтами с читателями, героями публикаций или конкурентами на рынке. Конфликты эти могут быть политического, социального, экономического или личностного характера. И главное — они могут возникать не только в результате публикации критической статьи, едкого комментария или качественного журналистского расследования. Нередки случаи, когда поводом для конфликта становится неправильное цитирование или толкование слов героя публикации, раскрытие нежелательной для него информации и много других нюансов, которые при подготовке материала даже не воспринимаются, как потенциально конфликтные.

У еженедельника «Экономическое обозрение «Логос-пресс» в этом контексте специфические риски усиливаются в силу специализации издания и связанной с этим тематики выступлений. Экономическая журналистика априори подразумевает постоянный анализ рынка, отслеживание тенденций, реагирование на меняющиеся обстоятельства и пр., что дает понимание происходящих в экономике процессов и позволяет давать читателям качественную оценку экономического развития страны в целом и отдельных ее сегментов в частности.

Но при этом довольно часто приходится сталкиваться с агрессивно-воинственной реакцией представителей различных компаний или государственных структур на определенные оценки и выводы, которые содержатся в материалах журналистов «Экономического обозрения „Логос-пресс“. На рынке масс-медиа Молдовы это издание считается наиболее солидным и влиятельным, о чем свидетельствует и его девиз:"Нас читают, с нами считаются». Поэтому любое критическое высказывание, сравнительная оценка или анализ деятельности тех или иных компаний на рынке рассматривается героями публикаций или даже опосредованно связанными с тематикой материала фирмами сквозь призму конкурентной борьбы, удара по репутации или лоббирования чьих-то интересов. Если в материалах «Логос-пресс» критикуется разрабатываемый в отдельном ведомстве законопроект, ставится под сомнение экономическая целесообразность определенных инициатив, указывается на нестыковки деклараций чиновников и реалий, да и вообще если появляется информация, которую представители государственных структур не очень-то хотели бы обнародовать, это воспринимается не как естественная работа журналиста, а как чей-то «заказ», преднамеренное действие против конкретного чиновника или ведомства. Особенно такая болезненная реакция характерна в период перед выборами, когда чиновники начинают более тщательно заботиться о своем «имидже» не только перед действующей властью, но и будущей.

Естественно, подобного рода специфические риски характерны для журналистского труда в целом. Но когда речь идет о солидном и уважаемом издании, то вес каждого материала и даже отдельного слова становится заметно больше. И риски, соответственно, тоже. Что редакции «Логос-пресс» приходится постоянно учитывать в своей повседневной работе.