Разработка рекламного проекта мобильного телефона

Министерство образования и науки Российской Федерации

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА МАТЕРИАЛОВЕДЕНИЯ В МАШИНОСТРОЕНИИ

Расчетно-графическая работа

по курсу «Производство рекламной продукции»

«Разработка рекламного проекта мобильного телефона»

Факультет механико-технологический

Группа ТХ-701

Студент Cычев Н.А., Курганова А.

Преподаватель Гонтаренко А.С.

Новосибирск

1. Выбор вида рекламируемого продукта

2. Выбор жанра наружной рекламы

3. Анализ аналогов

4. Разработка эскизов Заключение Список литературы

Введение

наружная реклама эскиз В данной работе представлен процесс разработки рекламного проекта мобильного телефона. Реклама будет нести имиджевый характер и будет показана в городской среде в оживленном месте. В качестве рекламируемого бренда создана марка производителя Wonder Wiker, переводится как волшебная лоза, а в качестве логотипа использован знак, изображающей «WW».

Задачи для рекламного проекта:

— Повысить узнаваемость марки производителя

— Повысить спрос на продукцию данной марки

— Воздействие на широкую аудиторию

1. Выбор вида рекламируемого продукта Рекламируемый телефон является основной и самой актуальной моделью данной марки. Выбор из всего модельного ряда именно этой модели и ее направленное продвижение в рекламной компании — это прием, который повышает респектабельность и узнаваемость самой марки и как следствие повысит спрос на все продукты кампании.

2. Выбор жанра наружной рекламы Существует несколько видов рекламы, которые могут донести до покупателя мысли маркетолога и выполнить поставленные задачи рекламного проекта. Рассмотрим некоторые из них:

Акрилайт (akrilight — от английского словосочинения akril — оргстекло и light — свет) — это тонкие световые панели из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Контуры изображения наносятся на акилайты с помощью гравировки, в качестве цветового наполнителя используется виниловая аппликация. Подсветка световых панелей осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.

Изображение на акрилайт наносится на оргстекло методом гравировки и подсвечивается ярким источником света через торец стекла. В результате светится только гравированное рекламное изображение, которое можно дополнить аппликацией из самоклеящейся пленки. Слабо выраженным контрастным свечением обладает все рабочее поле световой панели.

Размещение акрилайта может быть настольным, подвесным или настенным. Подсветка может осуществляться как за счет люминесцентных ламп, так и с помощью светодиодов разного цвета.

Достоинства: эффектность, очень яркая картинка Недостатки: Сложная технология производства мешает тиражировать продукцию, Требует много времени на изготовление, подходит только для простых изображений без растровых градиентов.

Витрина. Витриина в контексте понятия «торговля» рассматривается в нескольких смыслах. Витриной могут называть остекленную часть экстерьера здания магазина, торгового комплекса или музея, которая дает возможность видеть со стороны улицы экспозицию товара внутри помещения. Второе значение витрины относится к сфере торгового оборудования. В данном смысле, витрина представляет собой полностью или частично остекленный шкаф со средней высотой 2,1 м, предназначенный для демонстрации продукции потенциальному покупателю. Глубина витрины обычно составляет 30—40 см. Каркас шкафа изготавливается из листовых материалов на древесной основе[1], либо из металлического профиля[2]. Заполнение шкафа в большинстве случаев составляют полки. Нижняя часть витрины высотой около 50—60 см обычно отводится под хранение дополнительных товарных единиц.

Достоинства: Хорошее воздействие на покупателей в момент, когда они заходят в магазин с витриной или проходят мимо.

Недостатки: Слабо воздействует на широкую публику. Требует много времени на изготовление.

Лайтбокс светотехническое изделие, которое представляет собой объемную конструкцию с лицевой поверхностью из транслюцентного материала (пропускающего свет), с боковинами и тыльной (задней) поверхностью из металла или пластика ПВХ (поливинилхлорида). Внутри светового короба установлен источник света, который освещает лицевую поверхность. Световые короба широко применяются как в наружной рекламе, так и в интерьерной. Этот вид вывески прекрасно заметен как днем, так и ночью, благодаря внутренней подсветке.

Достоинства: Простота, долговечность Недостатки: Средняя сила воздействия, Требует много времени на изготовление и установку.

Лайт-постер рекламная конструкция с внутренней подсветкой, расположенная на тротуаре. Размер рекламного поля 1.2×1.8 м, 2 стороны. Высота самого рекламоносителя около 2−2.5 м, что позволяет изображению находиться на уровне глаз как пешеходов, так водителей и пассажиров.

Лайт-постер может быть использован и как информационный указатель, содержащий основную информацию о фирме и организации, что позволяет отличить данную фирму среди прочих и направить клиентов и покупателей в нужном направлении, и одновременно как имиджевая реклама. Расположение данной рекламной конструкции в местах с максимальным пассажиропотоком увеличивает её эффективность.

Достоинства: Простота, дешевизна, оперативность Недостатки: Демонстрируется только статичная картинка Панель-кронштейн. Панель-кронштейны изготавливаются из тех же самых материалов, что и световые короба — акрил, полистирол, сотовый поликарбонат и баннерная ткань. Затем крепятся к стене здания или к столбу при помощи металлического каркаса.

Как правило, панель-кронштейн располагается перпендикулярно движению людского и транспортного потоков, и служит как в качестве рекламы, так и в качестве указателя. Панель-кронштейны являются одним из наиболее популярных видов наружной рекламы, они относительно недороги в изготовлении и эффективны, так как привлекают больше внимания, располагаясь перпендикулярно потоку людей или транспорта.

Достоинства: Простота, долговечность Недостатки: Средняя сила воздействия, Требует много времени на изготовление и установку.

Билборд отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного объявления больших размеров. Первые рекламные щиты появились около 100 лет назад в Америке. Впоследствии площади для рекламы стали называть билбордами, в буквальном переводе «доска объявлений». В России первые билборды как специально построенные конструкции появились в начале 1990;х гг. Самым распространенным форматом билбордов является щит 3Ч6 м, менее распространенные щиты размером 3Ч12 м, хотя в последнее время появляется все больше таких новых форматов, как суперсайты 5Ч15 м и брандмауэры с тенденцией на увеличение площади рекламного объявления. Менее чем за 10 лет большинство щитов приобрело подсветку, а также появились рекламные щиты со сменяющимся изображением (призматрон, тривижн).

Достоинства: Воздействие на широкую публику, оперативность Недостатки: Короткий промежуток воздействия Реклама на транспорте. Нанесение изображений на городской транспорт с использованием самоклеящейся пленки.

Достоинства: достаточно продолжительное воздействие, большое число контактов, оперативность Недостатки: Изображение выгорает, пачкается грязью.

Из всех перечисленных видов рекламы билборд является самым рациональным решением и больше всего подходит для имиджевой рекламы. Размещение на оживленной улице и хороший дизайн рекламы повысят узнаваемость марки. Дизайн с использованием минимума текста и максимума графической информации позволит избавиться от основного недостатка рекламы на билбордах — это короткий промежуток воздействия.

3. Анализ аналогов пример№ 1

Здесь использован стандартный набор визуальных элементов: абстрактный фон, короткий лозунг, крупно логотип и главную роль играет изображение телефона. Такой дизайн позволяет за минимум времени передать самую важную информацию.

Достоинства: простота и как следствие большая скорость воздействия, картинка достаточно качественная это положительно сказывается на имидже фирмы.

Недостатки: не представлено характеристик или других конкретных фактов, доказывающих, что этот телефон стоит купить.

пример№ 2

Все тот же визуальный набор, однако представлено сразу 3 модели и подписаны названия. Такое решение позволяет продемонстрировать единство дизайна корпуса телефонов, это хорошо влияет на имидж и узнаваемость марки и линейки телефонов. Также здесь наглядно продемонстрирована маленькая толщина всех моделей. Для того времени когда эта реклама была опубликована это важное свойство и тоже положительно влияет на поупаемость.

Достоинства: Простота, достойная графика, продемонстрировано основное свойсво — тонкий корпус.

Недостатки: Ракурс не дает узнаваемости моделей пример№ 3

Снова простой и функциональный визуальный ряд и три модели. Отличие в том что тут лучше отыграна узнаваемость моделей и есть название модельного ряда. Вместе с тем появилась небольшая загруженность и не понятно что означают цифры под моделями. Это изображение прекрасно работало бы и без названий моделей и цифр снизу.

Достоинства: Продемонстрирован тонкий корпус, название модельного ряда доминирует и дает быстро понять о чем идет речь.

Недостатки: Изображения телефонов не выразительные, хуже, чем в примере№ 2, присутствует лишняя информация, уровень графики ниже среднего.

пример№ 4

Дизайн нестандартный для рекламы телефонов. В изображении использованы фотографии знаменитостей. Пример неудачный и обладает рядом недостатков: парни на фотографии выглядят так как будто они геи, кроме того один из них держит в руке откровенно женскую модель телефона. Два похожих логотипа рядом это очень плохое решение, кроме того один из них написан черным шрифтом на черном фоне. Сам телефон виден плохо. Из графики есть только черный фон и логотипы.

4. Разработка эскизов эскиз1

На первом эскизе стандартное решение для дизайна такой рекламы — абстрактный фон, логотип и лозунг. Картинка задает «позитивно-шикарное» настроение, что хорошо подходит для данного вида рекламы. Сам телефон показан в таком ракурсе что зрителю как будто дают посмотреть телефон. На изображении хорошо видно отличительную особенность конкретной модели, это блестящие металлизированные боковые скосы корпуса. И вместе с тем цветные линии фона придают динамики и создают позитивное настроение.

На эскизе не хватает дополнительной третьестепенной печатной информации эскиз 2

На втором эскизе выбрана та же компоновка, но изменен фон, этот фон создает совсем другое настроение и ощущение динамики, направленное в противоположном направлении. Свет распространяется от телефона и рассеивается причудливым образом. Устройство смотрится как космический корабль в космосе.

эскиз 3

На последнем эскизе в качестве фона выбрана интересная текстура, которая хорошо сочетается со свободным ракурсом изображения телефона и придает торжественность. На Экране видно, что устройство хорошо работает с интернет страницами и одновременно может запускать дополнительные приложения, также демонстрируется что операционная система разработана на основе ос Android.

Из всех эскизов с точки зрения рекламы больше всех подходит первый вариант. Фон и цветовые градиенты на нем задают правильное позитивное настроение. Кроме того если смотреть издалека, то на таком фоне лучше всего видно форму устройства. Соблюдены все требования и рекомендации — минимум текста для быстрого восприятия зрителем, классическая компоновка с телефоном в основе композиции и крупным читаемым логотипом.

Стоит отметить что так как представлены только эскизы, а не готовые проекты для печати на бумагу, то на них не хватает третьестепенной прописной информации (название модели телефона, контактная информация, патентные данные…)

В итоговом варианте эту информацию нужно внести мелким шрифтом, который не будет нарушать композицию и спорить с основными элементами.

Заключение

В данной работе был представлен процесс разработки дизайна рекламного проекта для повышения узнаваемости продукции и марки производителя. Такой подход может применяться и для других видов наружной рекламы, таких как акрилайт, витрина, лайт-бокс, лайт-постер, панель-кронштейн, билборд, реклама на транспорте.

1) Панкрухин А. П. Маркетинг: Учебник. — М.: ИКФ Омега-Л, 2002

2) Wikipedia.ru — свободная энциклопедия

3) http://www.d-ts.by/pages/naruzhnaya_reklama/stoimost_razmescheniya — производство рекламной продукции