Выступали клоуны, разыгрывались спектакли, выставлялись на продажу мягкие игрушки, дети катались на ездовых собаках. Для поддержания имиджа компании, идущей в ногу со временем, и являющейся социально ответственной, «Северо-Западная строительная корпорация» периодически становится спонсором различных благотворительных акций и культурных мероприятий. Например, в 2011 году Северо-Западная строительная корпорация приняла участие в благотворительной акции, приуроченной к Международному Дню защиты детей: по инициативе «Ассоциации ветеранов боевых действий» была издана брошюра для детей «И не прервется поколений связь». Так же Корпорация, оценив культурное начало и прогрессивную направленность, оказала поддержку культурной акции «Настроение России», проходившей с 08 по 10 июля 2011 года в Вене, Швейцария. Для увеличения доли сегмента «иногородний Клиент» среди потенциальных Клиентов Корпорация разработала специальную сервисную программу. Она включает в себя комплекс услуг, оказываемых иногородним клиентам при посещении малоэтажного района «Никитинская усадьба»: встречу в аэропорту, бесплатный трансфер из аэропорта и обратно, персональную ознакомительную экскурсию по малоэтажному району «Никитинская усадьба», возмещение стоимости проживания в гостинице «Коломяжский визит» и стоимости авиабилетов, организацию и сопровождение посещения банка, возможность компенсации затрат на сопровождающих. Таким образом, бренд является образом марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Главное для бренда — его уникальность и неповторимость. Описанная выше политика продвижения бренда «Никитинская усадьба"продолжает свою реализацию, но уже сейчас можно сказать, что положение компании на рынке стабильно и набирает позиции. Теперь бренд ассоциируется у представителей целевой аудитории не только с отличным качеством, добротностью и индивидуальностью, но и возможностью комфортного проживания в сегменте малоэтажного строительства за приемлемую стоимость. Завершить свой очерк хочу еще одним утверждением Ричарда Бренсона: «Любите, прославляйте и лелейте свой бренд».
Самым значимым качеством бренда является его репутация. Поэтому заботьтесь о своем бренде, и тогда онрасцветет. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ10 секретов лучшего в мире создателя бренда. [ online] [Обращение к документу: 27 апреля 2012]. Доступ через
http://www.advertology.ru/article62320.htmМудров А. Н. Основы рекламы: Учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008 — 397 с. Практично — о брендинге. Голоктионова Анна, Канищенко Геннадий. [online] [Обращение к документу: 27 апреля 2012]. Доступ через
http://new-marketing.ru/issues/2007/11/142/Тульчинский Г. Л. PRфирмы: технология и эффективность. — СПб: Алетейя, 2001 -304 с. Деарлав Д. Ричард
Брэнсон: 10 секретов лучшего в мире создателя бренда. — М: SmartBook, 2009 — 208 с. Фрэнк Джефкинс, Дэниэл
Ядин. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Джефкинс Ф., Ядин Д. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003 — 400 с.
