Организация маркетинговой службы на предприятии

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без организации маркетинговой службы. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

Наиболее общей проблемой, связанной с развитием маркетинга в нашей стране, является недооценка значимости маркетинговой деятельности. Значимости в том смысле, что маркетинг выступает в качестве навигатора на рынке товаров и услуг. Управленческий аппарат большинства компаний не понимает, что маркетинг — это основной инструментарий, позволяющий эффективно конкурировать на рынке. В связи с этим, маркетингу часто отводят второстепенную роль, не смотря на то, что отдел маркетинга по праву должен стоять на одном уровне с финансовым и коммерческим отделами.

Особую актуальность на текущий момент приобретают вопросы организации маркетинговой деятельности предприятий.

Целью написания курсовой работы является анализ структуры маркетингового подразделения и разработка рекомендаций по совершенствованию организационной маркетинговой структуры на базе теоретических и методических разработок отечественных и зарубежных специалистов в данной сфере.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить основные теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия в современных условиях хозяйствования.

2. Проанализировать организационную структуру и функциональные взаимосвязи службы маркетинга на предприятии.

3. Выделить основные направления совершенствования организационной структуры маркетинга.

Таким образом, основным предметом для изучения и анализа в курсовой работе является организационная структура маркетинга предприятия.

Объектом изучения дипломной работы является коммерческая организация, реализующая товары для новорожденных детей, беременных и молодых мам ООО «Олант».

При написании работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Джек Траут, Петер Дойль, Сет Годин, а также опты российских исследователей и практиков Игоря Манна, Евгения Голубкова, Александра Романова и других.