Критерий устойчивости употребления

Под устойчивостью употребления ключевых слов в данном случае подразумевается регулярное и частотное воспроизведение одних и тех же конструкций в сходных типичных речевых ситуациях. Примером может служить регулярное включение в поисковые запросы с ДКС фильм, сериал, комедия следующих ключевых слов переходной и периферийной зоны: смотреть онлайн, в хорошем качестве, новинки, список лучших и т. д.

Использование подобных относительно устойчивых сочетаний ключевых слов позволяет сэкономить время и облегчить поиск информации, следовательно, может также рассматриваться как реализация принципа речевой экономии.

Стилистический критерий

Поисковая система, в первую очередь, находит источники, являющиеся релевантными запросу, т. е. такие, в которых повторяется заданная комбинация слов. Поэтому значение имеет не только семантика запроса, но и его стилистика. Выбранный продуцентом функциональный стиль во многом определяет результаты поиска, поскольку высока вероятность того, что найденные системой источники совпадут по стилю с запросом.

В качестве примеров можно привести поисковые запросы в разговорном стиле: дюфастон кому навредил; комиксы какие бывают.

Результаты поиска включают ссылки на форумы, обсуждения в социальных сетях, комментарии различных пользователей (необязательно специалистов в указанной сфере), блоги, публицистические статьи, в том числе рекламного характера. Приведенные запросы репрезентуют следующую интенцию продуцента: получить информацию об опыте других пользователей сети Интернет, при этом не уточняется, что информация должна быть достоверной и подтверждаться какими-либо данными.

Изменив функциональный стиль поискового запроса, продуцент получает несколько иные результаты. Например, при использовании запроса потенциальные риски при применении препарата дюфастон (научный стиль) результаты поиска включают, в первую очередь, инструкции по применению данного препарата. А в ответ на запрос разновидности комикса как креолизованного текста (научный стиль) поисковая система предлагает ссылки на научные статьи по указанной теме.

Необходимо подчеркнуть, что изменение функционального стиля поискового запроса может привести к изменению его содержания. В таком случае трансформированный запрос репрезентует иную информационную потребность продуцента и, соответственно, иную прагматическую установку. Кроме того, возникают сложности при определении функционального стиля поискового запроса, что обусловлено небольшим объемом данного типа текста. Тем не менее, связь между стилем поискового запроса и стилями найденных системой источников позволяет выделить стилистический критерий как одно из возможных условий выбора ключевых слов.

В заключение следует отметить, что в данной статье рассматриваются основные, но далеко не все возможные критерии выбора ключевых слов при формировании запроса. Учитывая перечисленные критерии, можно существенно снизить коммуникативные риски при поиске информации. Анализ подобного материала также актуален при изучении ключевых слов в коммуникативном аспекте.