Стратегическое направление регионального туризма на примере Самарского региона

Стратегическое направление регионального туризма на примере Самарского региона

Удивительная по красоте природа Самарской области с древних времен привлекала путешественников, среди которых было немало знаменитых писателей, художников, архитекторов, композиторов, политиков и полководцев, оставивших после себя богатое культурно-историческое наследие.

Самара — крупный город в Среднем Поволжье России, является центром Поволжского экономического района и Самарской области. Расположен на левом возвышенном берегу реки Волги напротив Самарской Луки, при впадении в неё реки Самары.

Климат региона умеренно континентальный с холодной зимой и тёплым летом. Средняя температура летом +18…+30°C. Территория Самарского региона густо покрыта лесами: общая площадь лесов составляет 760,1 тыс. га, что составляет около 13% от общей площади региона.

Выгодное географическое положение способствовало превращению Самарской области в мощный транспортный узел, так как здесь проходят важнейшие воздушные линии, железнодорожные, автомобильные, и водные магистрали государственного значения. Самарская область, граничащая с Ульяновской, Саратовской, Оренбургской областями и Республикой Татарстан, занимает выгодное транспортно-географическое положение: через Самару проходят пути из европейской части страны в Сибирь, Казахстан, Среднюю Азию и Китай. На территории области сформировалась крупнейшая в Приволжском федеральном округе транспортная система, находящаяся на пересечении международных транспортных коридоров «Север-Юг» и «Запад-Восток» и обеспечивающая транспортные связи федерального и регионального значения во всех направлениях [1].

Экономико-географическое положение Самарской области исключительно выгодное: находится рядом с высокоразвитыми Волго-Вятским, Центрально-Черноземным и Северо-Кавказским экономическими районами, а также — с Уралом и Казахстаном. Густая сеть железнодорожных и автомобильных транспортных путей способствует установлению широких межрайонных производственных связей. Наличие богатых месторождений нефти и газа, использование трубопроводов, проходящих через этот район также подтверждает выгодность экономико-географического положения этого региона.

На конец 2015 года на территории Самарской области насчитывают особо охраняемых природных территорий следующих категорий:

• · государственные природные заповедники (1),
• · национальные парки (2),
• · биосферные резерваты (1),
• · ООПТ регионального значения (213),
• · ботанические сады (1),
• · лечебно-оздоровительные местности (1).

Количество туристских фирм, организующие и обеспечивающие прием иностранных туристов по данным на 2015 год в самарском регионе крайне невелико: только в Самаре туристской деятельностью занимаются до 400 фирм и только 51 из них являются туроператорами, то есть фирмами, способными создавать и предлагать собственный турпродукт по территории Самарской области. Учитывая тот факт, что затраты на создание собственного турпродукта в несколько раз превышают затраты турагента, большинство туристических фирм области отдает предпочтение выездному туризму.

С точки зрения санаторно-курортной деятельности Самарский регион наделен необходимыми природными ресурсами, на основе которых созданы санаторно-курортные зоны с необходимыми условиями лечения и отдыха в санаториях-профилакториях, детских оздоровительных лагерях и других лечебных учреждениях (дома отдыха, турбазы). Наибольшей популярностью пользуются такие санатории как «Матрёшка-плаза», «Русский бор», «Волжский Утёс», «Циолковский», «Самарский», в общий комплекс лечения которых входят не только традиционные методы лечения, такие как физиотерапия, ингаляция, «морские» ванны и другие, но и нетрадиционные — мануальная терапия, фитолечение, кумысолечение.

Правда, на сегодняшний день, система самарского санаторно-курортного лечения претерпевает некоторые изменения, так как заведения переходят в частные руки, и каждое из них ищет свой путь. Все что им нужно — помочь с брэндингом и информационной поддержке. Например, можно восстановить кумысолечебницу, в которой в свое время лечилась императорская семья, ведь это хороший бренд, который можно хорошо разрекламировать. Сергиевские минеральные воды имеют грязелечебницу, которую раньше, в советское время, распространяли другим санаториям. Здесь можно выйти на мировой уровень, так как тема о здоровом образе жизни на сегодняшний день очень актуальна. В Самаре есть все чтобы делать СПА-отель на минеральной воде: такие спа-отели могут быть востребованы жителями северных регионов, поэтому необходимо активно сформировать грамотную политику предложения. А размещенные в пределах города санатории-профилактории оставить в ведении управления здравоохранения. Можно оставить их для горожан и медработников, чтобы поддерживать здоровье самарцев.

Самара один из наиболее богатых городов России в плане культурного и исторического наследия, где уникальными достопримечательностями являются: Спасо-Возненский собор, Готический храм, Драматический Театр, Струковский сад, Самарская набережная, Бункер И. В. Сталина, Площадь Куйбышева. Самару можно назвать музеем под открытым небом, так как количество архитектурных достопримечательностей превосходит все ожидания. Буквально каждое строение, каждый дом является культурным наследием города. Дача купца К. П. Головкина, особняк Ивана Андреевича Клодта, дом-музей Александры Курлиной — это далеко не весь список исторического богатства города.

Самарская Лука — уникальнейший территориально объект, подаренный нашей области, который не встречается нигде в мире. Редко встретишь огромную природную территорию, сохранённую между крупными городами. Здесь развивается эко-этнический туризм в селе Ширяево и на берегу Усинского залива («Богатырская слобода»).

Сегодня Самарский регион становится все более привлекательным регионом для туризма. По итогам 2015 года ожидается, что регион посетят не менее 500 тыс. туристов и экскурсантов.

Рис. 1. Динамика туристских потоков за 2015 год

туризм региональный рекреационный Согласно рис. 1 в 2015 г. около 755 тыс. жителей региона выехали за его пределы с туристическими целями.

Рис. 2. Динамика туристских потоков за 2015;2010 годы (тыс. чел.)

Согласно рис. 2 внутренний и въездной туристские потоки в Самарском регионе в 2015 году, по сравнению с 2010 годом, увеличились, почти в три раза.

Рис. 3. Объем платных услуг населению за 2015 год (млрд. руб.)

В проекте областной целевой программы «Развитие туризма в Самарском регионе на 2010;2015» общий объем финансирования должен был составлять 21,5 млн руб., из внебюджетных источников-12 млн руб. [2]. В структуре платных услуг населению, услуги туриндустрии составляют более 6% от всех видов, оказанных в Самарском регионе услуг. Объем платных услуг, оказанных в 2015 году населению организациями сферы туризма, составил свыше 1,4 млрд рублей (в т.ч. 0,6 млрд рублей — туристские услуги, 0,3 млрд рублей — санаторно-оздоровительные услуги, 0,3 млрд рублей — услуги учреждений культуры, 0,2 млрд рублей — услуги гостиниц и аналогичных мест размещения), что на 13,3% превышает аналогичный показатель за 2014 год.

Анализ динамики внутреннего, въездного и выездного туристских потоков позволят отметить положительные тенденции в отношении увеличения потребительского спроса с выезда за пределы региона на прием российских и иностранных граждан на территории Самары и Самарского региона, что благоприятно сказывается на социально-экономическом развитии региона. Сам город за последние годы заметно обновился, являясь обладателем места проведения будущего чемпионата мира по футболу 2018 года. За 2014;2015 гг. в городе были введены в эксплуатацию современные спортивные сооружения, позволяющие проводить не только чемпионаты, но и первенства всероссийского и международного уровня: ЦСК ВВС, тренировочная база ФК «Крылья Советов», Спорткомплекс Ипподром Арена, Спорткомплекс Локомотив, Дворец Спорта, СК МТЛ Арена и т. д.

Через Самару проплывает порядка 40 тысяч речных туристов, плавает много круизных теплоходов. Это перспектива развития межрегионального туризма. Но необходимо сделать в окрестностях Самары причальные стоянки, отвечающие всем международным стандартам, а также бороться с заилением. Один из рисков — проблема износа теплоходов на Волге. К сожалению, Самара не обладает своими теплоходами, поэтому можно было бы подумать о развитии городского речного флота, ориентированного на туристов.

Также Самара является обладательницей так называемого событийного туризма, ведь Рок над Волгой — это дотационное мероприятие и в перспективе выходит на уровень «Нашествия». Барабаны мира — уникальный фестиваль, который позволяет ощутить вкус этнической музыки. Новый фестиваль «Мир Бардов» — маленький интересный фестиваль элитарной авторской песни; Волжский народный хор; Театр Задумка; Золотая Репка и Регата Владимира Высоцкого-все эти фестивали требуют развитой гостинично-ресторанной инфраструктуры и информационной поддержки.

Что касается сельского туризма, то, так называемый, агротуризм стал одним из перспективных направлений развития внутреннего туризма для Самарской области. Его поддерживают областное министерство сельского хозяйства и департамент развития туризма. С 2013 года проводится конкурс «Лучший объект сельского туризма Самарской области», периодически проводятся семинары, конференции и выставки, посвященные этому направлению.

Сегодня в Самарской области работают более десятка интереснейших объектов сельского туризма: страусиные фермы, эко-фермы, подворья, даже оленеводческая ферма. Услуги ими предоставляются самые разнообразные: катание на лошадях, сбор грибов, трав, ягод, общение с животными в мини-зоопарках, тематические фотосессии, специализированные семинары, мастер-классы и т. д. Можно приехать на несколько часов, а можно и на пару дней. Данный вид туризма позволяет недорого и доступно отдохнуть желающим; является спасением деревни (строительство новой дороги, реконструкция объектов деревенского быта; предоставление новых рабочих мест; развитие национальных промыслов и ремесел, изготовление сувенирной продукции). Сельский туризм может финансироваться из местного бюджета.

Подводя итог, можно отметить, что в Самарском регионе, не смотря на всё богатство культурного и природного наследия, не сформирован стратегически верный механизм по стимулированию развития туризма. Его необходимо реализовывать через совокупность целенаправленных мероприятий, включающие такие основные действия как: обеспечение наличия конкурентоспособной программы развития туризма; выявление проблем эффективного использования туристско-рекреационного потенциала; стимулирование притока инвестиций в отрасль; продвижение региона на рынке; обеспечение управления реализации выбранной программы и развития туризма в Самарском регионе.

• 1. Иванькин О. А. Всё о Самарской области [Электронный ресурс] // Мегаэнциклопедия Кирилла и Мефодия. — Самара, 2015 г.
• 2. Проект областной целевой Программы «Развитие туризма в Самарском регионе на 2010;2015 годы». Самара: ГУ «Центр туризма»: Ком. по туризму Администрации Самарской области, 2015. -25 с.